APP运营 | 如何玩转红包活动？两大案例为你详细解读
第85期周榜，千帆一课推荐过这么一场活动——大宜宾联合全城7家优质美食商家给用户发福利，活动奖品为万元现金和美食券。活动使用千帆红包插件，仅仅三天时间APP新增3500+。
幸福渠县在借鉴大宜宾经验的基础上，红包活动在国庆期间正式上线，5天时间APP新增近4500，小编号5个增粉12000人。
这样的活动爆点时间并不长，因此，如何在短期内达到精准目标显得尤为重要。
近日，千帆一课也有幸邀请到大宜宾羊羊羊和幸福渠县小秋，共同分享这场红包活动她们是如何策划的。
一活动的选择
为什么会选择做现金红包活动呢？我们分析有这三方面的原因——
1、对用户来说，现金的吸引力极大，将奖品设置成现金的优势在于可以吸引人气和话题关注度；2、围观之前的活动来看，红包类型的参与度比较高；3、中秋红包，新年红包，过节红包符合用户习惯，可以选节点做，有助于突出节日氛围。
▲幸福渠县活动帖阅读量71万+
▲大宜宾活动链接
二活动的设置
红包活动的设置并不复杂，可根据自己的目标自定义设置，以下以大宜宾和幸福渠县的设置为例：
1、奖品/中奖率的设置
[*]奖品分为现金和代金券，大宜宾红包设置分为四个等级，2.8元，4.8元，6.8元，88元（88元红包每天一个用来炒作和提高活动吸引力），外加50元代金券（如果金额过小，吸引力不够）；
[*]利用千帆后台插件，将中奖率设置成100%，提高参与度；
[*]每天定时开抢（可选用夜间高峰时间21点，钱发完即停）；
[*]页面说明转发至朋友圈可以多抢，确保扩散性。
▲活动页面
2、领奖的设置
活动的领奖环节也不可忽略，每个金额的红包添加对应小编微信，这样既能给小编吸粉，又能减轻每个小编工作量。
具体操作：晚上9点开抢，抢中之后将截图发到小编微信，小编做好标签分组（如红包1/红包2，每个组最多30人），第二天上午按照分组，一组一组在后台红包中奖记录中核销中奖名单，核销完一组，马上建群发群红包，每人固定金额。
其中，发红包环节可以学习幸福渠县——
[*]领红包前，发10次氛围红包，每个红包会写商家的广告语；
[*]最佳人气红包私发18元红包，用于氛围营造 ；
[*]建立100人群，所有人拉入群里，发红包前先群发信息让他们抢红包；
[*]加小编号领红包，需要分享活动的连接或者晒中奖活动，提高活动宣传。
三商家的合作
幸福渠县和商家通过微信沟通，仅用3个小时就把商家确定了下来。本场活动共对接了12个商家，每个商家出3000元钱，2500元用来发放给用户，500元用于平台的宣传费。
那么，拿什么与商家谈？小秋详细例举了以下十个方面的宣传：
1、平台会展示商家信息；
2、APP开机页面有商家LOGO展示（7天）；
3、APP首页信息流展示红包；
4、APP专页讲述红包显示商家信息；
5、派送的红包属商家名字，比如“东鹏瓷砖”；
6、建立的群归属商家比如“苏泊尔红包群”（相当于送给商家管群）；
7、互动小红包发送10波从1元到100元不等 ，热场写商家专属祝福或者广告；8、每个领取红包的晒幸福渠县APP，第一名有188元红包；
9、晒微信朋友圈，凡是积赞68个的，到商家消费享受一次9折优惠；
10、发送红包的微信贴片广告，会展示商家LOGO。
把这10项宣传模式列出来，基本上商家看了都比较中意。当然客户群体的信任感也都在平时积累起来。
大宜宾整场活动联合了7个商家，每个商家提供1000元现金，50张20元代金券，羊羊羊在提到招商的时候提了两个注意点：1、要做影响力，大宜宾活动曝光量在50万左右，每个红包页面都有各个商家的介绍，商家都会喜欢；2、商家代金券能吸引一部分用户到店消费。
四活动须知
最后，为了用户和自身都可以有一个良好的活动体验，有一些注意事项不得不提：1、如用红包插件，做活动之前提前通知千帆工作人员留心注意，确保插件稳定；2、活动人员提前安排，小编短期加用户量会很大；3、要注意后台活动设置页面的相关提示。
特别鸣谢 大宜宾羊羊羊幸福渠县小秋
出品 | 千帆一课编辑 | 南瓜
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xuexi
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