千帆云

标题: APP运营 | 如何借助APP今日头条培养用户习惯？一起掌握推送新姿势 [打印本页]

作者: admin 时间: 2017-10-16 11:54
标题: APP运营 | 如何借助APP今日头条培养用户习惯？一起掌握推送新姿势

对于APP今日头条的使用，你也许会疑惑：

A：有友盟推送，为什么还要用APP今日头条？

B：每天选什么内容推？什么时候推？

C：如何监测效果？

以下，我们就尝试解答这三个问题。

1有友盟推送，为什么还要用今日头条？

千帆产品在规划APP今日头条这个功能时，考虑将今日头条放在聊天列表中，目的是有效增加打开率。

APP今日头条的优势在于：

（1）突出重点新闻，让用户养成每天看重点新闻的习惯，从而培养用户打开APP的习惯；

（2）常规推送的模式到达率相对偏低，用户默认推送是干扰信息，而APP今日头条不会过于干扰用户；

（3）提高推荐内容的点击量和话题量，提高帖子转发率，间接增加APP下载量，有效提升日活；

（4）形成一个本地每日重点新闻的列表，帮助用户锁定当日热门内容；（用户想看最近发生什么热点事件，直接翻这个列表即可）

（5）让用户养成主动看的意愿比任何强推都好。

我们问了几家站点，他们的反馈是这样的：

A：各位，用好今日头条，对各位的日活和培养用户太关键了

B：我发现通过APP今日头条推送文章的效果，比友盟推送的效果好

C：我们下午用了今天头条，还是有效果的

当然，使用APP今日头条推送与友盟推送不会冲突，两者可以结合使用。

友盟推送指南可戳此文：

关于App消息推送，你可能一直都做错了 | 正确姿势看这里

2每天选什么内容推？什么时候推？

（1）每天选什么内容推？

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在内容的选择上我们建议以本地为主，可以是2-6条本地老百姓所关心的内容；以正能量等为主，并且内容有一定的热点及讨论点最好。

（大图查看化龙巷APP今日头条）

这里，咱们以化龙巷举例。化龙巷APP今日头条内容选择原则——

选择五条内容，前三条一般为茶座内容，后两条为行业内容。较多的是娱乐一条及房产一条、有好的美食内容汇总也会推荐；
选择当日热度较高、有一定阅读价值的内容（未弹过窗的）作为首条，效果等同于弹窗；
次条和第三条可选择热度较高的话题，与首条的新闻或突发内容中和，显得内容性更丰富。

有站点曾说过：“打开率看内容，如果没有高质量的内容，推哪里都打开率低。如果还骚扰用户，可能适得其反。”

关于标题是否需要修改的问题，选择推送APP今日头条的原帖一般已经经过编辑的再加工，但推送内容需更加有亮点才能增强吸引力。

APP今日头条标题修改建议——

突出内容关键部分；
有图、有视频的需要体现在开头；
不夸大其词，以表达发帖人的主观意愿为主；
在不影响其原意的情况下，适当修改。

内容二次编辑戳文：

APP运营 | 如何提升内容可读性？六大招让你流量交互翻一番

对比一：原帖标题　VS　更新后标题　

（改过之后的标题，内容的关键更加突出）

对比二：原帖标题　VS　更新后标题　

（图片很多，标题前加上“多图”体现，更具吸引力）

（２）什么时候推？

推送的时间选择有两种。

一种是下午三点至五点。下午三点是一波工作结束后的间隙时间，此时推送内容可以有较高的打开率。

化龙巷每天弹窗的时间是早上八点、中午十二点、下午七点以及晚上十点；如果在中午和下午七点之间出现的优质内容，化龙巷就把它作为APP今日头条的推送内容来扩散，夹在两次弹窗之间也能分隔开。

另一种选择为晚上八点半至九点。这个时间段用户使用手机APP的较多，也正好可以进行推送，且这个点也不影响网友的正常休息。

3如何监测效果？

监测效果的目的，是为了及时调整内容和时间，以达到最优效果。一般而言，推送为APP今日头条的内容，阅读量及回复量都明显居高。

APP今日头条内容在推送半小时后对比前后的点击变化及评论数、点赞数等，如果没有明显的变化可相应调整时间（如提前半小时或者顺延半小时再次观察数据变化），最后确定推送时间，达到最优化效果。

从后台服务器监控上可直观观察情况。

关于今日头条，就先说到这里。

出品 | 千帆一课

编辑 | 南瓜

特别鸣谢 | 昆山论坛草莓　化龙巷茶座桃子

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妈妈看吗

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kankan

作者: wangbo2oo5 时间: 2018-7-16 11:12
谢谢楼主噢

作者: 51庐江网 时间: 2018-7-16 16:12
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作者: い时、年 时间: 2018-9-8 08:52
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好好学习天天向上

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好好学习，天天向上

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