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标题: 大咖秀 | 得意生活郑鹏飞：如何造势策划“巨大事件” [打印本页]

作者: 千帆运营居涛 时间: 2016-8-25 11:40
标题: 大咖秀 | 得意生活郑鹏飞：如何造势策划“巨大事件”
因为武汉是一个有一千多万城市人口，城市面积相当于上海两个、同时有几十个商圈，所以意味着你做任何事情都很难做到极大的广泛社会群体影响力。一篇十万+或者百万+，在武汉又能如何呢？精准群体在哪里？或者说能够影响到多少人？所以我们更多地运用多媒体资源和多渠道资源，通过品牌案子或者整合案子去撬动。

具体如何策划，才能把我们手上的营销工具或者传播方法，包括优质内容按照时间节点和逻辑顺序适当的释放和配合？这就非常重要。

今天我想谈的是如何设计逻辑思路组合起来运用，策划大部分干的就是这个事情。我一直认为，策划在公司扮演的是夹心饼干中的“夹心”角色，与前台和后台组建成一个系统的平台，在三方资源互通与联合中实现市场工作。策划做的是“实现线上的网络效应与线下的规模效应”这个事情。实现“让我们的产品和品牌无孔不入、无所不在”的目标。

一般来说，策划从公司的编辑中发掘。那些具有发散思维，比较活跃的编辑有利于成长为公司的策划。未来各位一定不只拥有一个微信号，可能还会有APP、外部合作资源，因此需要一个人来做策划的事情。

一个好的策划必须要做过一些展会活动、会议活动、地推活动，有一些经历，最好是某一块编辑出身。发散思维可以训练的，把思维中想到的东西，善于找关联路径，然后利用手中资源发挥出来。大家要重视对策划培养，策划是需要头脑风暴的，天生是风暴型，而不是独唱型。

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几个例子

LIZI

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一般情况下各位自媒体都是这样教育客户的☟☟

所以我们和客户就策划了这样一件事情

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☝☝先利用户外广告上版面

接着利用自媒体的方式发声

☝☝然后在一个商圈搭了这个东西放了三天

☝☝接着去一些企业食堂

让歌手唱一些“你变了”的歌曲

☝☝美女当然也不可少

前后持续了两周的时间，这中间我没有提到自媒体是怎么做的。这种组合方法，我们是跟万达学的。万达一直在思考：如何不投放传统媒体，只投放自媒体？但是他苦于没有合适的点让自媒体发挥。

第一环：无中生有，制造悬念

一夜之间。武汉本地知名微博、微信红人推广，全国及地方数十家知名新闻门户网站信息推广，全面铺贴数百论坛，点击量爆棚，线上形成总量超10W+的阅读量。

第二环：魔盒开启，引爆现场

真相大白。不出位就鲜有人关注的“眼球营销”，推出“全民创业平台，完美创意空间”宣言，以99°空间产品为立足点打造“肌肉男咖啡厅”。

第三环：利于余热，持续爆破

为了眼球。99°空间再出大招：营销中心，办公美女真人秀！性感美女演绎职场情景，为围观者上演了一出逼真的创业show。

按照策划角度来说，这个活动还能做得更好，那么策划发散该怎么做呢？

神秘礼盒系列，屡试不爽。所以后来我们在北辰客户上服务的时候采取的就是以“你变了”为眼球点，再到后来神秘礼盒揭幕，希望通过这个制造一些话题点。百脑汇、华侨城欢乐谷都是如此。

可能和大家服务的美食客户不太一样，但是比如策划龙虾节，除了摇虾、拼团，很多时候也有一些创意共同点，需要找到一些引爆点。实在很难找到引爆点的时候，就必须自己策划了。比如施洪安，经常送一些妈妈亲子群体一些木偶剧、儿童剧票，所以其实有时候玩展会也是一种常见方式，比如“武汉绿地首届国际冰雪节”、“武汉绿地首届‘哆啦A梦’巡展”等等。展会最大的好处是有票可以送、有传播点、容易引爆，特别是去淘宝上买几万个萤火虫，成本很低但是绝对挤瘫痪，当年在武汉直接让几条主干道拥堵瘫痪了。

除了神秘礼盒和策划展会，还有寄送礼物，搞一堆通过长期活动累计的你认为的精准用户家庭地址，突然有一天给他们快递礼物，然后再搞一些小号发朋友圈"什么？！你居然收到了？"

还有一个很常规的：跑步。另外有一种更常规的：吉尼斯。我们策划事件的时候一定要巨大！

在某些时候社会化公益也是一种方式。我们和越秀国际金融城策划了一次，在自媒体推动下，形成了非常好的口碑和社会公益影响力。

现场求婚这种常规的东西大家肯定都不屑于做了吧？但是，如何利用微博和自媒体做好呢？关键在于图片和内容点。当年微博很火的时候，我策划的求婚发给当时新浪湖北、武汉同城会、武汉大学等微博时候，就用这张图片。

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结果效果非常不错，因为所有网友都说：我就是那个飞！我就是那个恬！我和策划培训时把这种方式称作“相对模糊”策划。这与神秘礼盒有异曲同工之妙。

自媒体在策划人眼里只是一种有效的传播工具。如果通过合理的事件，活动策划提供自媒体编辑挖掘的素材，就是非常棒的。往往我们自己做一些采编内容的素材比较好做，但是给客户做商业服务的时候发现，不太好挖掘。除美食外还有一些客户是硬邦邦的，没什么亮点，人群又不高频，所以就需要我们制造。吕文涛找到是视频制造点，安安找到是各种门票、各种木偶剧，神秘礼盒+新奇展会+寄送礼物+全城巨大+社会公益+户外事件，都是思路。

有时候利用网站资源组合玩一些特别的东西也可以。当你已经非常熟悉策划的几种手法之后，你会发现运用到H5端制作也是异曲同工。H5常见的几种有大家玩的互动小游戏、常规刮红包，但运用比较多的是H5专题型的表现，最容易上手的是故事化的。池源曾经说过，一个好的H5创意传播力度甚至高于一条内容。所以偶尔制作一些H5也是不错的选择。

最普通的H5是幻灯片翻页型的，但是这类对策划创意和故事能力要求非常高。故事化分常见类型：温情感动型、真人秀场型、动漫故事型、哗众取宠型、名人故事型、热点结合型、强势文案型、逼格艺术型、怀旧走心型、纯粹GIF型、唯美手绘型、互动视频型等。有一些可能偏重品牌宣传、逼格宣传，不追求流量。最后总结：策划很多时候都是以应万变。

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作者: 闵大大® 时间: 2018-5-17 11:26
可以的

作者: 金点传媒 时间: 2018-5-19 23:02
学习学习:)

作者: 安若 时间: 2018-6-19 17:28
学习

作者: 老挝之家阿富 时间: 2018-6-19 20:54
好

作者: 巴中之窗苏苏 时间: 2018-9-1 08:05
学习

作者: 果城网 时间: 2018-9-3 11:18
。

作者: cocockle 时间: 2018-10-21 00:55
记录收藏一下

作者: 泸州那点事运营 时间: 2019-1-11 16:49
学习

作者: 柬单网 时间: 2019-1-12 13:01
学习

作者: 淮北人 时间: 2019-1-12 14:48
学习

作者: MetoO_o 时间: 2019-1-15 19:33
学习

作者: 小耗子也 时间: 2019-3-4 15:13
受益匪浅，不错不错

作者: 兰天商情 时间: 2019-3-4 15:50

作者: 济宁网 时间: 2019-3-7 16:13
回复一下看看~~！！

作者: 黎金 时间: 2019-4-10 15:53
嗯，学习

作者: 襄阳热线谢展鹏 时间: 2019-4-11 18:08
1

作者: 张掖生活网 时间: 2019-4-13 10:45

作者: 在商洛网王宇 时间: 2019-5-8 22:53
学习学习

作者: 喵喵喵 时间: 2019-5-10 15:22
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