千帆云

标题: 阅读量怒翻一倍！这篇文章不过是换了个标题 [打印本页]

作者: admin 时间: 2018-4-11 15:15
标题: 阅读量怒翻一倍！这篇文章不过是换了个标题

给大家说个有意思的事情。不久前，我们写了一篇关于“大数据杀熟”的文章。最开始起的标题有这些（节选）：

《大数据杀熟，买得越多、价格越贵》

《老用户与狗不得优惠！买得越多、价格越贵》

《滴滴、携程们：用得越多，价格越贵》

《除了滴滴、携程，还有哪些杀熟的APP？》

……

而最终我们用的标题是：

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最终，这篇文章的阅读量接近 1.5w，比平时高出一半。

你能看出最终版的标题和备选标题有哪些区别吗？学完这个章节，你就能知道我们背后的思考逻辑了。

高阅读量标题要满足1个公式

文章与用户在网络上相遇，没有谁会去关心糟糕的标题下，到底蕴藏着怎样的内涵。虽然我们痛恨标题党，但是大家千万别排斥成为标题党，因为它是一种能够帮助把文章阅读量翻倍（甚至更高）的能力。

市面上有很多关于如何起好标题的文章，不过基本都停留在了对各种标题类型的归纳。而在本文中，我们想分享更为本质的东西“阅读动力值”（阅读动力值指的是用户希望点击图文的强烈程度）。

在百度贴吧、小红书、运营研究社等编辑经历的总结中，我发现阅读动力值主要受两方面影响：

一方面是文章对用户需求的匹配程度，它与阅读动力值成正相关。

另一方面是用户感知成本（用文章提供的方法来解决问题所需要的付出的成本），它与阅读动力值成负相关。

所以按照这个公式，你在给文章起标题时，就可以这样去思考了。

根据文章表达的核心内容有哪些词汇可以刺激用户的需求？在这些词汇中哪一个才是他们需求最大的？

比如本文其实可以满足大家的学习需求有如何配图、如何写摘要、如何起标题，如何做排版。在这些需求中痛点最大的应该是如何起标题，所以我会将“起标题”这个词汇放置在课程标题里边。

当然，如果你想加大用户的点击欲望，还可以从降低他们的感知成本出发。

比如在 17 年非常火的是一本书是叫《人类简史》，当时有很多人想知道里边到底讲的是什么。如果你写了一篇解读文章，起标题为《带你读懂“人类简史”》，虽然也可以圈到不少用户来阅读，但是我觉得这样的标题并不够好，因为用户其实是不想读书的，他们不知道自己要花多长时间才能够读完。

所以比较好的标题是：

《没时间读“人类简史”，其实看完这 50 条书摘即可》

它会让用户在潜意识里认为，虽然我读不完这本书，但是我读完这 50 条书摘效果也差不多。

当你掌握了本小节阐述的这个公式，你的起标题能力就可以超过 60% 的内容运营了，不过要想起出高阅读标题还需要知道下边 4 个起标题原则。

高阅读量标题要遵循4个原则

我们经常听到很多优秀的自媒体人说自己会花大量时间用来起标题，甚至比写文章花的时间还长。

短短一个标题，为什么会花掉这些牛人这么长的时间？当他们思考标题的时候，他们究竟在思考什么？

经过与深夜发媸、胡辛束、差评君等帐号主编的交流和自己的实践，我发现，牛人起标题时都在思考这 4 个问题，他们的时间和脑细胞就是死在这 4 个问题上的。

标题超目标人群了吗？

为了让文章拥有更高的阅读量，你的标题不能只让你的核心用户看得懂，而是要保证任何一个人分享到朋友圈之后，他朋友圈里的好友也能够看得懂标题，并且愿意点击进来阅读文章，所以你的标题要超目标人群。

那什么叫超目标人群呢？打个比方你的文章选题（核心内容）跟锤子手机有关，可能你会起一个类似《锤子手机 10 大秘密功能》的标题。但是，如果你拥有“超目标人群”的思维，你在起标题时就可以把目标用户定义成整个使用安卓机的人群，这样你的标题就会变成《安卓机里的 10 大秘密功能》。如此一来，你的潜在阅读用户量就会扩大至少 100 倍。

记住！“文章要写目标用户看，但标题要写给潜在用户看”。

标题有突出的关键词吗？

在各种信息狂轰滥炸的今天，流量的战争俨然变成了对用户时间（注意力）的争夺。

就拿微信订阅号来说，平均每个用户关注了 200 个公众号，同一时间段推送公众号差不多会有 20 个。竞争如此惨烈，你要如何才能脱颖而出，让用户注意到你的内容呢？

这个问题可以用人类注意力的“鸡尾酒效应”来解决：

在嘈杂的室内环境中，比如在鸡尾酒会中，同时存在着许多不同的声源:

多个人同时说话的声音、餐具的碰撞声、音乐声以及这些声音经墙壁和室内的物体反射所产生的反射声等。这所有的声音，对你来说都是毫无意义的背景音。

但是，如果旁边突然有人提到了你的名字，即使音量很小，完全比不过其他的声音，你也能立即把它分辨出来。

用户只会点击和自己有关系的内容。你的文章与用户在网络中相遇，ta 给你的时间 3s 不到；要想在 3s 以内吸引 ta 点击，起标题时就必须拥有能够触达用户的关键词。

而且这个关键最好是他们熟知的，不需要思考的、有画面感的。比如在互联网运营行业，“马云”、“腾讯、“网易”、”“马化腾”、“纳斯达克”、“撕逼”、“潜规则”、“涨薪”、“10万+”...就是从业者们一眼就能关注到的关键词。

找到这样的关键词还不够，你需要突出它，具体的突出方法有两种。

关键词尽可能的前置

任何产品都存在对标题字数的限制，千万别让关键词变成省略号了。

△修改后标题关键词显示

关键词用符号注明

比如“”、「」、《》、【】……

多用疑问句式

疑问句式其优点在于能引起读者注意，引出话题，引起读者思考。用在标题上，能吸引读者，启发读者思考，更好地体现文章的中心。

同时，标题用疑问句式，能够提升来自朋友圈等社交平台分享带来的阅读量，比如：

《旅行的青蛙，为什么会刷屏朋友圈？》

《2017网红店死亡名单，下一个关门的会是喜茶吗？》

《杀熟的APP！除了滴滴和携程还有哪些？》

……

怎么样，是不是有一探究竟的冲动？

标题有目标用户投票吗？

当你编辑了一篇可能会火的文章，建议为它起５个以上的标题，然后拿着这些标题让用户投票，或者咨询几位目标用户看完标题后的想法。

当你掌握了阅读动力值公式以及遵从标题 4 大原则之后，你可以差不多打败 80% 的内容运营了。要想让自己的打开率更高，你还可以在标题句式上下功夫。下面将分享 10 个常见的标题句式。

高点击率标题的10大常见句式

1 个起标题的公式和 4 个起标题的原则，能够让你找到标题里的核心关键词，但为了能够让标题有更好的阅读量，你还可以知道以下 10 种常见的标题句式。

如何体

如何体是用的最广的标题类型，也是最好用的类型。只要你把「如何」这两个字放进一个标题，写出来的标题再差也差不到哪里去。（不一定非要出现“如何”才是如何式）标题形式可以模仿：

《技术型营销人必看：Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的？》

《现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家（MarketingTechnologist）》

《如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率？》

一目了然全文阐述了个什么问题，读者从标题就会判断，是不是自己想要的内容？

合集型

6 种方法、5 个建议、4 个趋势。合集的好处，往往在于它的归纳总结性强，1 篇抵单独看 5 篇，而且标题中带数字容易抓用户眼球冲，像：

《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿：3种分享型经济的典型案例》

《【盘点】重磅推荐！2014年度互联网最文艺的词汇榜单》

带负面词汇的标题

4 个常见错误、5 件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟，见不行而内自省，通过一些错误的案例来获得启示，比如：

原标题：

《8个简历制作秘籍》

《故宫博物馆的那些事儿》

改后标题：

《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》

《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》

是不是改后的标题更让你眉头一皱，想点开文章来消除此时的负面情绪？

加一些修饰词

修饰词有 2 个作用：一个是让定义更明确、独特，另一个是增加读者的情感强度。

《最好最新的案例库都在这里了丨HuntBy SocialBeta》

说案例库，聪明的读者就知道这是怎么回事了，但我上哪儿不能看案例呢？用“最好最新”来说明这个案例库的特色，你才有一点心动吧。

带些急迫感

“你还没尝试过的”、“最新推出的”……人人都有探索精神，兼具反击验证的心理缺口。会立马想验证下我到底尝试过没有，最新推出的东西我知道了吗。而且，让标题充满急迫感，也是召唤行动的一种表示。

《【案例】这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗？》

你会不会想赶快去验证下，这个视频自己看过吗？真的有趣吗？如果还不知道怎么用，教你一个万能模式：动词 + 所得利益。像姜茶茶有篇文章标题：

《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了！》

赋予珍贵感

《FaceBook 内部员工工作指南》

《Google 程序员薪资探秘》

看到这样的标题，读者觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。而且，获取这个独有的信息后，读者会更愿意作为传播源，向别人散布知识。（不得不承认：好为人师是本性…）

李靖有一篇影响甚大的文：

《【李叫兽】如何写微信公众号文章：文章流畅耐读的奥秘》

如何写微信公众号文章已经够吸引社会化营销人们了，再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现，你是否更想点开探秘，然后分享给朋友们？

解释性标题

《学生团队如何取得35W销售额：专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》

专访、欧莱雅的关键词赋予了文章独特性，也向读者传递价值和探秘感。再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明。

善用双关语和俏皮话

双关语+网络热词是种很好的搭配，他们互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡，比如：

《当<权力的游戏>遭遇“蠢蠢的死法”，连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》

这种，虽然很隐喻，但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。

传递立马速成的感觉

人人都很忙的，不一定有时间和意愿去复杂钻研。

《一篇文章读懂营销本质变迁从广告到SDi》

《7步教你玩转LOGO设计》

你会不会信心满满，读这篇文章就立马 Get 成就？

福利贴

标题表明，读这篇文章有福利。这种标题体现有 2 种方式，：

一种是直接打上福利的标签，比如：

《2014年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖！！！》

《【招聘福利】高端职位专场：新媒体和营销类职位》

还有一种是隐喻，使用“指南”、“入门读物”，这些词，可以这样组合用：

《【指南】关于视觉营销利器Cinemagraph，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》

《春节充电：36篇社交媒体和数字营销人荐读文章（职场篇）》

以上标题技巧，是不是感觉通透了许多呢？

— end —

以上内容转自：运营研究社

作者：陈维贤

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作者: 自贡在线 时间: 2018-4-13 10:42
1

作者: yidaren 时间: 2018-4-13 11:37
学习，扭摆

作者: 不是人 时间: 2018-4-13 19:25
学习学习

作者: 株洲在线 时间: 2018-4-20 16:29
1111

作者: liuyun814 时间: 2018-4-20 17:52
哈喽

作者: 芭乐网廖小平 时间: 2018-4-21 16:06
提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

作者: 76640313 时间: 2018-4-21 16:16
厉害

作者: 淮南查查网 时间: 2018-4-21 16:35

作者: jbhixx 时间: 2018-4-22 10:21
:D

作者: E滁州 时间: 2018-4-23 14:51
:victory:

作者: 承德新鲜事儿邢 时间: 2018-4-23 15:09
1

作者: 新乐山 时间: 2018-4-24 10:46
怎么一个玩法呢

作者: 魅力庐江网叶俊 时间: 2018-4-24 11:10
什么

作者: 爱保山 时间: 2018-4-24 18:05
看看

作者: 指点江山毛润之 时间: 2018-4-25 10:25
提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

作者: 幸福渠县 时间: 2018-4-25 11:54
1

作者: 德兴生活网 时间: 2018-4-25 16:59
看一看

作者: 襄阳热线 时间: 2018-5-16 11:49
回复看看

作者: 永城人 时间: 2018-5-17 11:39
学习

作者: zero 时间: 2018-5-29 17:48
{:2_25:}

作者: 奉化信息网 时间: 2018-6-3 09:03
:)

作者: 石柱生活网 时间: 2018-6-5 08:37
666

作者: aini20161103 时间: 2018-6-5 16:27
haha

作者: 三晋网李森 时间: 2018-6-9 14:04
啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

作者: 赵茂森 时间: 2018-6-11 00:50
学习

作者: 荣耀渭南网 时间: 2018-6-11 09:02
看看学习

作者: 大宜宾练春林 时间: 2018-6-13 10:07
:)

作者: 有型的鱼 时间: 2018-6-13 12:54
666

作者: xib520 时间: 2018-6-13 14:24
学习学习

作者: 柠檬红茶 时间: 2018-6-14 14:17
康康

作者: 柬单网黄泰铭 时间: 2018-7-5 17:46
阅读量怒翻一倍！这篇文章不过是换了个标题

作者: 淮北视窗 时间: 2018-7-6 11:21
好东西！

作者: 便民街 时间: 2018-7-6 11:27
规划局规划

作者: 魅力淮安大伟 时间: 2018-7-9 16:52
1

作者: 巴中之窗 时间: 2018-7-28 16:04
学习

作者: 合肥论坛 时间: 2018-7-29 17:25
学习

作者: 隆尧论坛 时间: 2018-8-4 16:39
1

作者: い时、年 时间: 2018-8-4 21:29
看看

作者: 806633 时间: 2018-8-8 15:12
我爱学习

作者: dichangwei 时间: 2018-8-23 09:16
:)

作者: 大汉川 时间: 2018-9-1 10:36
;P

作者: 淮北人小酒妹 时间: 2018-9-1 11:00
看看

作者: 大湖州 时间: 2018-9-1 13:32
标题很重要

作者: 大濮网 时间: 2018-9-3 16:29
学习

作者: 大埔网 时间: 2018-9-10 20:06
学习

作者: 燕子 时间: 2018-9-11 15:46
学习学习

作者: 闻舟渡我 时间: 2018-9-21 15:07
111

作者: wooyeah 时间: 2018-9-21 16:28
标题训练还是十分有效的

作者: 念想。 时间: 2018-10-15 08:34
学习

作者: 最耒阳 时间: 2018-11-10 15:29
5

作者: 济宁网 时间: 2018-12-5 11:30
学习一下吧！！

作者: 千帆运营陆妍 时间: 2018-12-10 15:09
很有意思！

作者: 掌上固安 时间: 2019-1-23 10:18
;P

作者: 非洲白胖子 时间: 2019-1-23 11:05
想看

作者: 金乡资讯 时间: 2019-1-23 15:19
学习

作者: macywailengho 时间: 2019-1-28 17:35
:$學習

作者: 东北老张 时间: 2019-1-29 09:34
学习！

作者: 嘎嘎 时间: 2019-2-13 18:05
学习

作者: 楚八街岚岚 时间: 2019-2-14 08:29
学习

作者: 天水生活网张伟 时间: 2019-2-27 17:19
学习~

作者: 章丘人论坛 时间: 2019-2-28 11:04
阅读量怒翻一倍！这篇文章不过是换了个标题

作者: 312203291 时间: 2019-2-28 11:39
换了个标题

作者: 广元微生活 时间: 2019-2-28 12:42
家说个有意思的事情。不久前，我们写了一篇关于“大数

作者: 陶都网 时间: 2019-3-2 12:04
学习

作者: 酉阳在线 时间: 2019-3-8 08:58
学习了

作者: 云阳人家 时间: 2019-3-15 00:47
学习

作者: 阿维vivi 时间: 2019-3-15 08:52
学习一下~

作者: 13795933577LHY 时间: 2019-3-26 09:25
提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

作者: 富阳范儿 时间: 2019-3-26 14:19
11

作者: 大南宁 时间: 2019-4-17 20:46
学习

作者: 冷场王 时间: 2019-4-20 22:34
提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

作者: 冷场王 时间: 2019-4-20 22:35
提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

作者: yexinsoul 时间: 2019-4-22 14:35
学习

作者: 安溪小鱼网 时间: 2019-4-22 14:52
:)

作者: zwb1200 时间: 2019-4-26 09:12
:)

作者: 北海百事通 时间: 2019-4-26 10:46
1

作者: 金乡资讯张斌 时间: 2019-4-26 16:04
1

作者: 六安大队长 时间: 2019-5-6 16:26
1

作者: 祁啪 时间: 2019-5-6 16:51
学习一下

作者: 小羊 时间: 2019-5-20 15:21
[s:1]

作者: 小羊 时间: 2019-5-20 15:21
hxushbshjbzbgehjgzhjsbg

作者: hweog 时间: 2019-6-10 09:24
:D

作者: Z。。。 时间: 2019-6-18 11:01
1

作者: 株洲在线谭海波 时间: 2019-6-19 16:21
1111】

作者: 七哥 时间: 2019-6-26 14:51
1

作者: cskx 时间: 2019-6-27 11:45
2

作者: tt201063 时间: 2019-6-28 22:00
学习

作者: 桑梓网 时间: 2019-6-29 15:09
学习了

作者: 1401171837 时间: 2019-6-30 18:26
阅读量怒翻一倍！

作者: 哎点网 时间: 2019-6-30 19:34
学习下

作者: 最耒阳剑心 时间: 2019-7-3 14:51
x

作者: zyl0416 时间: 2019-7-15 15:59
1

作者: 曹敏 时间: 2019-7-20 10:52
学习

作者: 府谷生活网王春 时间: 2019-7-22 16:33
:)

作者: 张掖生活网 时间: 2019-7-24 15:00

作者: fanglidan 时间: 2019-7-29 10:27
:lol

作者: 鹿邑在线杨振兴 时间: 2019-7-29 10:48
1

作者: 萝卜大人 时间: 2019-7-30 15:53
学习

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