千帆云
标题: 对话 | 亲子活动不断的鹤鸣亭 如何玩转嘉年华2.0? [打印本页]
作者: admin 时间: 2018-4-11 16:26
标题: 对话 | 亲子活动不断的鹤鸣亭 如何玩转嘉年华2.0?
小型亲子活动一周一期,大型亲子活动一季度一届,鹤鸣亭的亲子活动总是令人目不暇接。清明小长假期间,鹤鸣亭新媒体团队筹备时间历时两周,落地第二届亲子游乐场主题嘉年华。他们是如何hold住一波又一波亲子活动、打造亲子生态圈的?
鹤鸣亭新媒体总监助理徐海涛,同时也是本次活动主要负责人之一,在第二届亲子嘉年华画上句号后,她带我们一起回顾了本次活动背后的故事。
▲徐海涛
活动前期准备
鹤鸣亭亲子小分队首次选择与盐城景区——杨侍欢乐王国合作,综合考虑场地等因素,确定了与景区的合作,三天之内,景区的成本费用为50000元。
在活动方案得到确定后,后续的一切招商、物料准备、宣传推广、落地执行便得到紧锣密鼓地展开,活动准备、宣传到执行历时两个星期。
■ 活动方案、招商方案
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▲宣传物料:爸爸,童年只有一次,放假记得带我出去玩
“本次活动采用的线下地推方式,效果还不错,为活动带来不少现场购票!”徐海涛对地推来带的效果比较满意。地推不仅仅是公司成员的出动,另外,团队每天招揽10名兼职人员,中午与晚上帮助推广工作的进行。由于使用儿童票受身高限制,推广人员将目光投到了幼儿园以及小学1-3年级学生身上,最终覆盖了40余所幼儿园,15余所小学。地推维持了一周,通过这种形式,他们发出了2万3千张儿童票。
■ 招商成果
由于鹤鸣亭亲子的影响力,招商环节得以较顺利地进行,许多培训机构、商家都会主动寻找与鹤鸣亭的合作。最终,第二届盐城亲子嘉年华由三元牛奶盐城代理,冠名费用5万;美食商家赞助2万+美食券1万;参与商家2000元得以展示,而此次活动总盈利达到了25万。
活动现场执行
清明小长假,踏青好时节。经过前期的准备工作,筹谋已久的第二届亲子嘉年华在众多家庭的期待中顺利展开。
■ 现场人员分配
对于本次活动,直接相关的新媒体事业部门分配了9个人参与,另外公司每天分配10个人参与活动,因此当天有19人参与活动的执行。
活动筹备过程中,人员分工包括:
培训机构人员对接环节1人;
表演展位1人;
门票设计与现场舞台设计1人;
地推人员对接2人;
文案编辑1人;
其他地区的媒体对接1人;
活动流程、规划场地对接2人。
活动当天,售票处总计安排了7位员工:
现金购票2人;
线上核销3人;
微信点赞及儿童票领取2人。
在检票处安排了3人,两两互换,一定程度上可以减轻工作人员的工作力度。在场地内,每个区域都安排了1位工作人员。
■ 现场区域
游乐区——所有游乐项目一票通玩;
帐篷区——避免午间过热,家长自带帐篷;
跳蚤区——为小朋友提供闲置玩具交换区域;
舞台区
烧烤区
美食区
......
现场的区域,不仅仅包括与主题直接相关的“亲子”,还有美食等区域。一条龙美食服务,直接由一家承包,形成大型美食节。另外,现场为舞台表演及培训机构的亲子互动等环节提供施展空间,增加了舞台区的吸引力,同时也增加了商家的曝光面积。
由于选择在游乐场举办本次亲子嘉年华活动,游乐场拥有充分的游乐设施供家庭参与,小朋友对此也有浓厚的兴趣。因此关于活动的策划可以相对较简单,鹤鸣亭负责本次活动的团队对其中一些亲子互动的环节进行设计,例如,考虑到中午天气较热,帐篷环节由此产生;参与的美食商家可以解决午餐问题;舞台是培训机构的,在活动过程中,小朋友在舞台上进行节目表演,另外,会有小朋友自主参与画画、英语等互动环节。
▲活动现场
■ 后续传播
在活动期间,同时进行直播,并且在论坛通过图文形式直击活动现场,展现现场火爆场景。“晒图领取现金红包”的方式,同时也鼓励用户使用鹤鸣亭App。
▲鹤鸣亭第二届大型户外亲子活动正在进行中
▲晒图领取现金红包
另外,在活动结束后,鹤鸣亭通过策划筹备“儿童畅玩卡”发行,以实现亲子人群的聚合力。在未来,鹤鸣亭也策划在年终为参与活动的忠实用户提供纪念册、纪念品等物件,回馈用户、提高用户黏性。
一些建议
由于亲子活动涉及儿童人群,因此在亲子活动中,需要额外注意的是亲子活动过程中人员的安全问题、活动现场的人员流向动线、活动环节的各个节目与亲子互动的流程的衔接。
对于初着手亲子活动的地方站来说,徐海涛也提出了一些建议:
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作者: 承德新鲜事儿邢 时间: 2018-4-12 15:22
1
作者: 株洲在线 时间: 2018-4-20 16:39
学习~
作者: 徐闻人网 时间: 2018-4-30 15:46
学习
作者: 慕枫 时间: 2018-5-3 09:11
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作者: laiwudushi 时间: 2018-5-3 11:05
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作者: 怀府网 时间: 2018-5-9 16:00
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作者: 爱保山 时间: 2018-5-9 19:34
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作者: jbhixx 时间: 2018-5-10 08:36
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作者: 襄阳热线 时间: 2018-5-16 11:53
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作者: xinsscom 时间: 2018-5-19 14:30
好好
作者: wenbita 时间: 2018-5-23 10:38
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作者: 淮南查查网 时间: 2018-5-23 17:06
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作者: 江汉热线 时间: 2018-8-2 11:23
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作者: 346332005 时间: 2018-8-2 16:34
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作者: 南通热线 时间: 2018-8-4 14:27
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作者: 大章丘 时间: 2018-8-11 15:52
大章丘平台
作者: 莱芜都市网朱从高 时间: 2018-9-18 16:20
对话 | 亲子活动不断的鹤鸣亭 如何玩转嘉年华2.0
作者: 电白人论坛 时间: 2018-10-10 14:43
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作者: 小悟空 时间: 2018-10-11 08:53
学习一下
作者: 拉不拉卡 时间: 2018-10-24 16:59
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作者: 铅山顺子 时间: 2018-10-25 10:57
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作者: 同城分类信息Jennifer 时间: 2019-4-25 11:46
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作者: 阳新同城 时间: 2019-5-12 11:47
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作者: 桑梓网 时间: 2019-5-12 15:38
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作者: yexinsoul 时间: 2019-6-10 21:50
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作者: 普宁论坛 时间: 2019-6-11 15:38
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作者: 瑞安论坛陈建宇 时间: 2019-6-13 14:25
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作者: 台州城市网 时间: 2019-6-26 14:50
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作者: 邢台信息港 时间: 2019-8-10 17:59
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作者: 南充零距离 时间: 2019-9-9 17:20
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作者: 贺计信 时间: 2019-9-10 09:03
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作者: i糖人 时间: 2019-9-12 17:52
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作者: 秦楚玉 时间: 2019-9-30 16:25
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作者: 大武威-郭照 时间: 2019-10-7 10:52
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作者: 盐城市民网风清扬 时间: 2019-10-13 11:27
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作者: 老迈 时间: 2019-10-17 12:04
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作者: 0359 时间: 2019-10-29 16:48
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作者: 沭阳吧论坛 时间: 2019-12-5 12:02
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作者: 乐清城市网-孔 时间: 2019-12-26 10:32
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作者: 肥帅 时间: 2019-12-28 17:52
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作者: 网际老吴 时间: 2019-12-31 19:06
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作者: wooyeah 时间: 2020-1-2 10:50
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作者: 大湖州 时间: 2020-1-2 16:13
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作者: 大濮网 时间: 2020-3-24 11:58
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作者: 大嘉善 时间: 2020-4-3 17:41
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作者: 山西灵通资讯 时间: 2020-5-21 09:11
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作者: 哎点网 时间: 2020-6-3 17:41
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作者: 酉阳在线石熬 时间: 2020-6-12 13:12
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作者: 朦晨淡月 时间: 2020-12-6 10:59
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