千帆云

标题: 星球精选 | 谈自媒体对APP的两个认识“误区” [打印本页]

作者: admin    时间: 2018-6-7 17:22
标题: 星球精选 | 谈自媒体对APP的两个认识“误区”
本文首发于知识星球“区域互联网研究”
经作者授权转载

微信公号流量式微,但很多人依旧“温水煮青蛙”。和几个思前想后没切入APP的自媒体聊了下,发现不做无非是几个原因:

一,是认为社区网站运营十多年积累的经验和内容积累,自媒体不具备,APP对自己来说,太重;(占70%)
二,是说团队没有这方面的人,等招到了再做。(占30%)

我说一下我个人的看法吧,仅供参考。

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在手机端新的信息组织形态下,信息流变成主形态。原先BBS论坛确实大而全,可是用户再也不买单了。那么,对于极简的信息流形态,传统社区站并没有多少优势,也就是说大家回到一个起跑线,甚至自媒体理解新用户更强一些,毕竟大部分从业者85甚至90后(千帆社交模块做的好的大多是90后领军)。

APP唯一提高的门槛是内容生产的方式和数量。微信公号侧重标题和分享动力,而APP看重实实在在的内容带给用户的价值,当然也包括社交。——这些我就统称为内容了。

微信公号每天只生产几条内容,走“爆款转发”逻辑,而APP信息流,条数和耗费时间这块的需求更大,更像可以在里面挑挑拣拣的大超市。两者气质确实不一样,生产所需要花费的成本也不一样。想用微信时代抄抄改改搞个骗点标题的思路做APP确实不行,需要对城市生活更敏感,对信息获取量的要求更高。

APP最大的优势是可以将回复点赞等任何互动同步传达给发布者,大大促进内容的交互和再生产,这远远胜过PC时代单向“坐等”的机制。还有随时可以修改、添加,主动推送用户等优势。

APP内容的社交传播也没有任何限制,自带流量的内容可以穿透个人微信、微信群、朋友圈和各种社交软件,所以本质上就是个大一号的微信公号。但它与微信的不同,就通过持续、多元输出内容"圈住"用户,长时间、多频次地引导用户阅读和分享。

所以,回答第一点:自媒体转型做APP确实有些困难,主要难在内容的生产数量和角度,但是有决心是一定可以学习和克服的,大宜宾就做得挺可以的。

第二点,说团队没有招到APP的人,有了人再做,可能是犯了一个核心逻辑的错误——觉得APP是独立的一个产品形态。而实际上就像黑墙说的,不管是公众号还是APP,都不过是内容的一种展现形式而已,不要把它当成独立的一件事去做。

城市媒体无非做两件事:第一件,生产内容吸引用户,第二件,连接用户创造价值。

我所看到的两种情况,要么就是把APP当成一个你有我也有的摆设,买个所谓布局未来的安全感;要么就是试着做一下,不愿意投入太多的成本和精力,和自己本身的内容生产脱节。如果是这样,我还是劝你别做了,浪费时间精力和财力,没有意义。

区域APP有价值的并不是APP而是“区域”,到底是内容寄生在形态中,还是形态为内容服务,这个逻辑可一定要搞清楚。

我们生活在一个城市,比任何人都贴近城市了解城市,抓住发掘城市信息不对称的每一个机会,提供生活中各种各样的内容价值,总能帮助我们连接无数的网民。尽管用户对内容的要求越来越高,但核心从没有变过。

再强调,区域APP有价值的并不是APP而是“区域”!搞清楚核心逻辑,就会用一种新的态度来重新对待你在做的事情,让APP围绕内容来连接和服务你的网友,不再成为买来不看的书一般的摆设。

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