千帆云

标题: 微信改版，区域媒体人都在想什么？ [打印本页]

作者: admin 时间: 2018-6-22 11:04
标题: 微信改版，区域媒体人都在想什么？

微信订阅号改版，从昨天到现在接收到很多信息。对区域媒体来说困难在哪？可能的好消息是什么？更实际的解决办法有哪些？

一. 最直接的困难在哪？

1. 公号大清洗，大波掉粉即将到来

菜单栏被废，浏览效率提升，直达文章本身的速度变快。

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然而，订阅号一有更新就马上出现在消息顶部这一设计，可能导致用户对“长得丑还没内涵的辣鸡信息”，极其敏感。

更因缺思厅的是“左滑取关”变方便了，这仿佛是某种授意。

用户任由小红点堆积的时光结束了，每个人的订阅号数量都可能迎来一波清洗。

当然也有另一种声音：“取关率提升对本地也许不是坏事，因为很少人会取消本地号，从而提升阅读量。”保留意见，继续观察。

2. 阅读高峰缩短，告别长尾流量

某地方站提供的公众号后台6月29日6时-23时的小时统计图显示：

早上6-7时发文，三个小时后来到阅读高峰期：6-9时的阅读量占该时段阅读总量的63.4%，而后递减：9-23时的阅读量占该时段阅读总量的36.6%。

微信改版对长尾流量的影响有多大？

发文一个小时后，用户就找不到你了！

这就意味着9时-23时的阅读量大幅缩减，更别提第二、三天的阅读量。

总体削减三分之一。

基本可以认为，长尾流量不再。

持续关注未来一周各大公众号流量情况变化。

3. 微信头条商业规则变化

3-8条内容全部折叠，曝光率降低，导致广告主对于公众号二条之后的位置毫无兴趣......今天应该不少公司都在开会调刊例价了。

但群里站长有句话挺不错的：“多做其他事情，就不用天天盯着一天三瓜俩枣的广告费了。”

二. 有可能的好消息是什么？

订阅号改成流式输出的消息早就不胫而走，有人概括为：该来的总要来。在“慌的一笔”之外，也从区域媒体人口中听到了一些他们认为的新空间。

1. 头二条的价值有提升的空间

@三爱网：提高了头条和副条的价格，着重头条大图和标题的精选。

@陶节：第一条本地推本地新闻，第二条想把用户往哪引就推什么文章。改版后第二条的权重大大提升，好好利用第一条的图和第二条的标题就会很有效果！

@王复森：头条价值进一步凸显，更加被广告主认可，第二条内容价值被提升，可成为内容或广告的新入口。

2. 三条后的新玩法待观察

@三爱网：刚发了“请问，有人会点击一下余下6篇吗”。

@掌上蓬安：第二条可以设计成“点击下方余下5篇，发现更多精彩”，甚至第二条不推内容直接推引导。

......

3. 新展现形式：对视频、文字更友好

在后台直接推送一则视频。▼

前台展现效果相较以前似乎更人性。▼

同理在后台推送文字，前台展现效果。▼

推APP下载地址，这事儿有了新想象空间。

三. 更实际的解决办法有哪些？

1. “论一个美编的重要性”

从前有菜单栏的时候，用户根据标题选择要阅读的内容，改版后文章头图势必以更突出的视觉站位，夺取用户眼球。

今天对编辑来说，精心作图比取标题来得更重要。

要色彩抢眼又不辣眼睛，成为新的考题。

2. 运营规则重新洗牌

标题、选题、推送时间

也许曾经信奉的一套都要丢了。

标题：从十里挑一到百里挑一，长标题OUT

选题：内容精致程度与可读性要求，再上一楼

推送时间：黄金时段推送的说法废了，扎推推送有风险，你不知道你的内容能否恰好出现在用户信息的第一屏

连摘要也要重新考虑。

3. 社群的作用进一步凸显

转发影响力更大。

社群、朋友圈分享带来的阅读量会全面压过“公众号会话”的占比，推送比不上社群+个人号群发。

接下来大批公号粉丝会被引导到个人号，通过个人号朋友圈勤加维护。

4. APP成为推广重点，自己给自己安全感

很明显，用户与从业者之间，龙哥选择前者。且说白了平台是别人的不是你的，他爱怎么改就怎么改。要说安全感，还得自己挣给自己。

一，提前布局APP，今年重点推广APP。

二，尽快培养客户对于APP广告的价值认知，往APP引导。

这是今天听到最多的话。

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作者: 涪陵在线 时间: 2018-6-22 15:04
学习

作者: 徐闻人网 时间: 2018-6-24 17:16
学习

作者: nearconan 时间: 2018-6-25 14:58
学习

作者: 小兔小兔几点了 时间: 2018-6-25 17:57
http://www.ynztzx.cn/plugin.php?id=xigua_hm&

作者: 左丞 时间: 2018-6-25 20:18
太累了

作者: 奋斗男青年 时间: 2018-6-26 09:26
你好

作者: 柬单网黄泰铭 时间: 2018-6-26 18:59
菜单栏被废，浏览效率提升，直达文章本身的速度变快。

作者: 掌上湘西 时间: 2018-6-26 22:26
我是来学习的

作者: 怀府网 时间: 2018-6-27 09:24
正需要这类文章

作者: 我本善良 时间: 2018-6-27 13:17
学习

作者: 嗯。 时间: 2018-6-27 22:03
学习

作者: sam 时间: 2018-6-27 22:12
学习

作者: sam 时间: 2018-6-27 22:13
是什么

作者: 老白1299 时间: 2018-6-28 16:52
进来好好学习一下

作者: 奔跑的小鹿 时间: 2018-7-1 14:44
1

作者: 2HC 时间: 2018-7-2 10:51
！

作者: 记不住的冬冬 时间: 2018-7-4 10:05
看看

作者: 勇往直前111 时间: 2018-7-5 09:39
111

作者: 槐荫论坛 时间: 2018-7-5 09:41
kk

作者: 小熙 时间: 2018-7-5 10:29
学习学习

作者: 谢思琪 时间: 2018-7-5 15:35
1

作者: 戒了 时间: 2018-7-7 11:38
学习

作者: founder 时间: 2018-7-7 12:22
看看学习

作者: 扶余百姓网 时间: 2018-7-7 13:19
学习

作者: 徐英 时间: 2018-7-7 15:13
可以看看

作者: 夏末余温 时间: 2018-7-7 16:20
学习

作者: yxj2659 时间: 2018-7-9 15:13
:lol:lol:lol:lol:lol

作者: 安若 时间: 2018-7-12 15:36
学习

作者: 大章丘 时间: 2018-7-13 08:35
微信掉粉怎么处理

作者: wangbo2oo5 时间: 2018-7-16 08:53
谢谢楼主噢

作者: 小牛哥 时间: 2018-8-12 15:02
学习

作者: 邢台信息港 时间: 2018-8-13 11:35
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作者: 济宁网 时间: 2018-8-16 09:44
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作者: い时、年 时间: 2018-8-19 23:22
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作者: sxsdhan 时间: 2018-8-20 12:18
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作者: 第三城 时间: 2018-8-21 17:00
学习

作者: 电白人论坛 时间: 2018-12-11 11:52
:)

作者: 清风12555 时间: 2018-12-11 12:20
我来学习下

作者: 0572 时间: 2018-12-11 13:46
:)

作者: 丨笑笑e丶 时间: 2018-12-13 21:36
323232323

作者: 18959137328 时间: 2018-12-17 09:39
提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

作者: 253228853 时间: 2019-1-2 13:00
嘎嘎

作者: 陶都网 时间: 2019-3-22 15:57
学习

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