千帆云

标题: 我花了7天时间，监控了3000个微信群，最后得出这些结论 [打印本页]

作者: admin 时间: 2018-11-21 17:17
标题: 我花了7天时间，监控了3000个微信群，最后得出这些结论

导读：大家都在说社群运营，粉丝经济，仿佛没几个微信群就跟不上时代步伐了，花费大量人力物力组建社群，制定各种方案维护和运营，但是结果却收效甚微，为什么呢？

正文

作者：老张，AI产品经理

来源：人人都是产品经理

你有没有遇到过这种情况：

辛辛苦苦拉了好几个三五百人的大群，一开始还活跃，没几天就死气沉沉了，除了每天发个早报，就是在群内发广告的。

从公号倒了几个群，打算做社群运营和转化，可是却成了投诉群，每天要花费大量人力去解决问题，处理危机。

因为线下活动，组织了几个大群，活动开始前，群内讨论热烈，都很期待活动的开始，互相相约线下面基；活动当天，到场的小伙伴群内图文直播，相谈甚欢，可是活动结束后群里就安静了，慢慢慢慢的群死了。

通过裂变活动，拉了几百个群，一开始十几分钟几分钟一个百人群就建立起来了，大家按照规则群内发朋友圈截图，讨要课程或福利。可是一旦要到了就退群了，慢慢由100人变成了80人变成了50人。

大家都在说社群运营，粉丝经济，仿佛没几个微信群就跟不上时代步伐了，花费大量人力物力组建社群，制定各种方案维护和运营，但是结果却收效甚微，为什么呢？

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一、微信群的基因是什么？

我通过7天的时间，监控了三十个微信号，近3000个微信群，分析得出以下数据：

一百人以下的群占比最大，超过一半以上。

对所有群分类可得出以下五种类型：

利益型：例如：京东福利群、易尚【内购优惠】8群；

事件型：例如：互联网大会报名群、周六线下面基群、8月3号团建群、产品上线测试群；

兴趣型：例如：打卡读书群、打卡健身群、街舞群、登山群、午夜聊天群；

地域型：例如：北京交友群、西二旗租房群、大望路二手物品交换群；

关系型：例如：相亲相爱一家人、宜信保险事业部、大学同学群。

而通过数据分析：

统计得出：

2879个群7天内没有任何回复的群有1640个，不超过7句话的有815个。

按照每个群每天有10句对话算活跃的话，只有154个群，占比：5.3%，也就是说：94.7%群是“死群”。

对7天内有过对话的1239个群做统计，可得出以下表格：

由此可得：

活跃度：关系型>兴趣型>地域型>事件型>利益型

按照每个群每天有10句对话算活跃的话，有154个群，对154个群做分析可得：

以上数据说明：

微信群基因就是偏向于关系型，微信生态就是熟人社交，同学、同事、朋友等关系型群更有活力，地域型和兴趣型微信群只是满足人们的陌生人社交需求，也就是自我实现功能。

作为事件型社群其兴也勃焉其亡也忽焉，利益型群则是满足人们的贪欲，并不会激发表达欲，或者说为了掩饰贪欲，更会抑制自己的表达欲。

所以说，对于我们所做的活动（事件型）群和福利群本身不带要活跃基因，即使设置再多的入群仪式、群内打卡，每天日报等活群手段，无非是延迟了该群的沉积时间。

二、微信群要不要做，要怎么做？

微信群要不要做，pc时代搜索是流量入口，移动时代，微信是最大的流量入口，微信群是最便捷、最迅速的积累流量的方式，所以微信群当然要做。

那要怎么做呢？

一句话：

给用户一个理由，让他进群，在群衰减期内尽快转化！

这句话分开来说，先说前半句：给用户一个理由，让他进群。

其实就是说：用户为什么进群，你的理由够不够有说服力，够不够有诱惑力。

进群领红包，这个理由简单明了，进群听课，进群和行业大咖交流，进群天天领福利、进群领天猫优惠券，线下报名用户扫描进群、付费用户进VIP会员群等等。

这些理由都没有问题，理由够明确，这些群都是利益型和事件型微信群。

三、群满之后要怎么做呢？

在群衰减期内尽快转化，千万不要试图运营这些群，只会白费力气徒劳无功。转化方向有四个路径。

一般事件型微信群会在事件结束后七天迅速衰减，所以最好的转化时间就是在事件发生过程中进行转化。

例如：在线下课程或者线上课程结束后，发出公号二维码，回复关键字领取课程PPT，或者在群内发送APP优惠券，下载注册7天内有效。

每个行业和每个路径千差万别，不一一举例。

四、微信群转化要注意什么？

人们更愿意进大群，并且退出大群所下决定成本更大。

例如：现在有两个行业交流群，一个80人，一个400人，让你选一个，你会选择哪一个？

400人。

因为你潜意识认为：人更多的群，说明认可的人更多，进入大群得到收获的机会也会更多。

同理，现在你在两个行业交流群，一个80人，一个400人，现在必须推出去一个，你会退出哪一个？

你会退出80人的群——比较成本会认为：退出400人的群损失更大。

所以我们再建群的时候，尽量建大群，跟容易吸引人进群，更不容易流失用户。

类型叠加，更容易留住用户。

单一类型就可以组建一个微信群，如果类型叠加，则会增加微信群粘性，提高活跃。

例如：兴趣*地域=北京读书群比读书群更能留住用户，毕竟还有地域属性。

例如：兴趣*事件=火凤健身俱乐部VIP会员6.20课程群，里面就是同一家健身俱乐部的线上课程，则能更加提高粘性。

做浏览型社群，保持持续曝光。

浏览型社群依赖优质内容，只需要极少部分核心用户贡献内容，绝大部分用户浏览消费即可，做浏览型社群，不需要强运营，人力成本较低。只要保持社群内容输出的持续性和确定性，用户流失率就不回太高。通过持续不间断的曝光，在用户心中形成记忆效应，则可做到持续转化。

五、总结

本篇文章主要讨论的微信群运营的方向，每件事物都有其内在基因，基因是先天的，是事物的本质所在，违背本质无异于缘木求鱼，南辕北辙。

顺势而为才能事半功倍。

做浏览型社群，轻运营、重转化，把微信群当做流量池。

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作者: 许都网 时间: 2018-11-22 10:29
学习一下

作者: 806633 时间: 2018-11-22 11:54
好想看

作者: 最耒阳 时间: 2018-11-22 17:06
55

作者: 伊犁绿河谷梁方洲 时间: 2018-11-23 12:24
6

作者: vinson 时间: 2018-11-23 12:57
什么

作者: 微万盛my 时间: 2018-11-24 14:15
学习一下

作者: 253228853 时间: 2018-11-25 21:45
厉害

作者: 襄阳热线 时间: 2018-11-26 11:10
学习

作者: 家和业兴 时间: 2018-11-26 16:25
学习

作者: 家和业兴 时间: 2018-11-26 16:26
学习学习

作者: zhanglei 时间: 2018-11-29 16:58
我来支持了，哈哈！

作者: 开水 时间: 2018-11-29 18:13
哦哦哦

作者: cocockle 时间: 2018-12-1 15:23
学习一下

作者: 江油论坛 时间: 2018-12-1 16:11
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作者: 沭阳365-1 时间: 2018-12-2 13:12
学习

作者: 奉化信息网 时间: 2018-12-2 18:48
学习

作者: 清风12555 时间: 2018-12-3 12:50
确实是这样，说的很好

作者: 周CC 时间: 2018-12-3 15:17
学习

作者: 淮南查查网 时间: 2018-12-3 15:26
学习一下

作者: 濮阳圈子高太 时间: 2018-12-3 20:53
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作者: 济宁网 时间: 2018-12-5 10:47
xuexue学习一下~~~~

作者: 阳江零距离 时间: 2018-12-5 15:03
11

作者: 虫虫在这里啦 时间: 2018-12-6 11:41
1

作者: 赵茂森 时间: 2018-12-7 10:00

学习一下

作者: 滨海论坛 时间: 2018-12-7 10:48
学习一下感谢分享

作者: 最美兴文 时间: 2018-12-7 11:01
1

作者: 大邯郸许振雷 时间: 2018-12-8 09:32
学习

作者: 莱芜都市网朱从高 时间: 2018-12-13 11:09
:)

作者: 太灵通 时间: 2018-12-13 13:53
学习

作者: 南充零距离 时间: 2018-12-13 14:37
又要回复，哈哈

作者: 萁宝小可艾 时间: 2018-12-13 17:05
学习

作者: 幸福渠县 时间: 2018-12-13 17:20
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作者: 丨笑笑e丶 时间: 2018-12-13 21:25
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作者: 大仙居 时间: 2018-12-14 09:03
:lol

作者: 李兵 时间: 2018-12-15 17:47
想看

作者: 李兵 时间: 2018-12-15 17:48
嗯嗯

作者: alikkoop 时间: 2018-12-15 20:52
{:2_38:}谢谢

作者: 长寿圈杨鸿熙 时间: 2018-12-20 13:57
学习一下

作者: 台州城市网 时间: 2018-12-24 14:05
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作者: 槐荫论坛 时间: 2018-12-24 15:05
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作者: 新乐山网熊伟 时间: 2018-12-24 15:44
好的

作者: 乐亭创艺达 时间: 2018-12-30 16:02
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作者: 果城网 时间: 2019-1-2 15:28
来学习一下的

作者: 安若 时间: 2019-1-13 11:30
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作者: 金乡资讯 时间: 2019-1-13 11:37
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作者: MetoO_o 时间: 2019-1-15 19:32
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作者: 尜尜 时间: 2019-1-16 14:14
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作者: 侠客老张 时间: 2019-1-18 10:59

学习一下

作者: 有点牛 时间: 2019-1-28 16:01
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作者: qgg 时间: 2019-1-28 16:59
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作者: 王洪松 时间: 2019-2-14 16:43
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作者: yexinsoul 时间: 2019-2-17 21:04
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作者: 楚八街岚岚 时间: 2019-2-17 22:39
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作者: 柳丁橙 时间: 2019-2-18 16:18
看看

作者: 312203291 时间: 2019-3-11 10:11

学习一下

作者: 最宜昌 时间: 2019-3-15 10:50
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作者: 大武威-郭照 时间: 2019-4-24 22:06
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作者: 安溪小鱼网 时间: 2019-4-25 10:41
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作者: 阳新同城 时间: 2019-4-25 14:42
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作者: 常熟人家陈屹 时间: 2019-8-11 19:08
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作者: 大汉川 时间: 2019-8-12 09:44
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作者: 鹿邑在线杨振兴 时间: 2019-8-12 11:09
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作者: 忠实小粉丝 时间: 2019-8-12 11:49
想学习了解下哟，谢谢

作者: 米米 时间: 2019-8-12 11:52
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作者: 掌上即墨 时间: 2019-8-14 17:09
tinghao

作者: 1401171837 时间: 2019-8-14 17:31
花了7天时间，监控了3000个微信

作者: kkk6000 时间: 2019-8-15 17:41
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作者: 枫叶先生 时间: 2019-8-27 15:17
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作者: 盐城市民网风清扬 时间: 2019-9-6 15:30
为啥咧

作者: 九曲河门户网 时间: 2019-9-6 18:25
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作者: 魏州网王俊 时间: 2019-9-7 18:57
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作者: huanfa88 时间: 2019-9-8 17:00
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作者: 快哉网 时间: 2019-9-17 10:47
怎么做的啊

作者: 善论网 时间: 2020-2-29 06:48
电饭锅电饭锅电饭锅

作者: 大崇福李禛 时间: 2020-2-29 12:43
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作者: 在临沧 时间: 2020-3-2 14:03
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作者: 府谷生活网王春 时间: 2020-3-4 09:21
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作者: 暨阳头条 时间: 2020-3-4 14:38
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作者: 掌心镇雄 时间: 2020-3-14 13:26
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作者: 爱禹城张东明 时间: 2020-3-15 10:25
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作者: dajinan 时间: 2020-3-16 22:22
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作者: 梁平万事通 时间: 2020-3-23 17:19
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作者: 大濮网 时间: 2020-3-24 17:27
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作者: 大临夏凯文 时间: 2020-3-31 14:07
KANKAN!!

作者: q65693277 时间: 2020-5-13 23:03
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作者: 哎点网 时间: 2020-7-23 20:22
学习下

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