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标题: 这里有一个公式,来算算你的社群价值多少? [打印本页]

作者: admin    时间: 2016-12-26 09:40
标题: 这里有一个公式,来算算你的社群价值多少?
什么是社群?
Worsley(1987)曾提出社群的广泛涵义:

地区性的社区,用来表示一个有相互关系的网络。

换用通俗说法就是:由相同需求和爱好而聚集起来的一个群体。

而大多数社群都会出现这样的问题:



因此在建社群之前,要思考:


流传有这样一个公式,以此看出你的社群价值。

一个有价值的社群 =

优质内容 + 创意活动 + 奖励鼓动 + 交流沟通

这时候陷入沉思的你,不妨再问自己四个问题。


第一问:
你能提供有作用、有价值、有意义的内容吗?

昆山论坛总经理李峰曾经说过:以优质的内容为根基,才能留住用户、锁定用户。社群也是同样的道理,没有爆炸性内容,有价值的知识,千篇一律的灌水文章,只会让成员感到反感,并渐渐失去兴趣,最后退出。
成功的社群,提供给大家的是内容信息,必须是有作用、有价值、有意义的
大多数成员是要么获得收益,要么得到启发。有问题也可以在社群里寻求帮助,在得到解答的同时还能够结交朋友。多数成员才能因此留下来并保持一定活跃。

拿我们身边的例子来说:由航加同事运营的微信社群——“区域新媒体公开课”,每周固定时间开设线上微课分享,频次固定,形成惯例,成员根据需求签到听课。当然,这就对分享内容的专业性提出了较高的要求。

▲社群微课课表

第二问:
你会经常开展线上话题分享、并引发讨论吗?


线上分享引发讨论,是常见的活跃社群方式。

由一个分享者发表自己最近涉猎、参与的话题或者活动,接下来,成员就可以按照这个话梗发表自己的看法。让成员不只是一味接受知识,而是能在接受的同时,和大家互动,并联系实际情况融合吸收,得到启发。

运营人员在做分享的时候可以先做一些小准备:


例子再次来自航加的社群微课运营——



▲社群微课现场截图


第三问:
作为运营者,你会给你的社群成员发福利吗?

红包,似乎已经成为社群建设不可缺少的一部分。但是活跃社群不能太依赖这一方式,需要有方法地发放,挑选节假日轻松的氛围,抢个红包,让大家兴奋一下,也无可厚非。
化龙巷每周举行1-2场社群福利活动。
通过活动微信,让两个微信小号各增加500+粉丝,在增粉的同时让这些粉丝帮你推广本次活动,然后就能获取进群抢福利的资格。加群后,告知大家福利地址——化龙巷App嗨玩商城,每个用户必须安装化龙巷客户端,绑定手机,在特定的时间上商城抢到心仪的奖品。

除此之外,不妨试试定制社群专属周边。
例如:台历、马克杯、T恤等常见的生活用品,打上专属LOGO,会让成员在使用过程中有一定的聚拢感、归属感。


▲依次为黄山市民网定制周边、昆山定制车贴

巫溪网专属胸牌、永川通特制标牌



第四问:
你会举办针对社群成员的线下交流活动吗?

根据社群的不同性质,所办活动也各有差异。

通过面对面的真实接触,更加能激起成员对社群的热爱,增进各成员之间的感情,能够非常有效的提高社群的持续活跃。

北海365网站,面向婚嫁社群成员,定期举办试纱、团购等活动,不仅让许多新人在结婚过程中的疑问得到解答,也把陌生的大家集合凝聚在一起,围着相同话题,沟通交流心得。

▲北海365网举办的社群成员线下聚会





提高社群价值,其实从物质和精神两个层面刺激成员的激情。
让成员自觉形成一种归属感,并通过活动增加成员的粘度,提升社群的活跃度。
优质内容  创意活动  奖励鼓动  交流沟通
每项各占25分的话,你给自己打几分?
你的社群,价值多少?






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