千帆云

标题: 对话 | 县级市App运营标杆,看溧阳论坛如何打出漂亮组合拳 [打印本页]

作者: 千帆运营杜茗    时间: 2016-5-23 18:03
标题: 对话 | 县级市App运营标杆,看溧阳论坛如何打出漂亮组合拳
溧阳论坛,一个有情怀的站点,正如他的广告语:在溧阳,有我就够了!作为一个县级市站点,溧阳论坛App从2015年12月上线后,在千帆周榜的排名一直稳定前十,7日活跃用户2W+,7日留存率达36%以上,并且还在不断增长中......

作为县级市站点,如何运作移动端?本期我们请来溧阳论坛总经理赵总(以下称“田野”),为诸位介绍溧阳论坛app上线后的“四大推广组合拳”,及解读高留存率背后的原因......


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赵总,溧阳论坛App上线后数据一直很高,能简单和我们分享下在APP上线后您做过哪些推广举措吗?


溧阳论坛田野:推广措施一定要有!大家知道,APP的推广成本是很高的,所以一定要舍得花钱,正所谓舍不得孩子套不住狼!就溧阳论坛来说,自千帆app1.4版本上线后,我们就把推广摆在重中之重。采取“海陆空”齐上,方式主要如下:

1、新媒体和PC站导流:我们微信公众号目前有25万粉丝(全市人口80万),在每篇文章的底部均有帖片广告导流。其次,我们的微博也有1.4万,有时也会适当的引导下载。再其次,微信小号导流。还有就是PC站导流,大家都懂得,就是广告条的宣传

2、闹市区电子屏:我们本地闹市区电信电子屏有8个点(双面)共16块电子屏,我们一举在上面投放了半年的广告,溧阳APP的大幅画面日夜在上面翻滚。这样做的好处在于,先从大势上营造氛围,加深本地百姓对溧阳论坛的品牌印象,从而在看到APP下载的链接时能很自然的下载。



3、传统纸质媒体:我们本地有一份“溧阳时报”,是宣传部下属的一份本地新闻类报纸,一次发放也有2万份的样子。我们在上面投了APP二维码广告。在传统纸质媒体上宣传APP下载二维码还是具有一定价值的。

4、线下礼品发放:我们主要是发放高档鼠标垫,到目前为止已送出8000张(计2万多元),最近又有1万把扇子将全城发放。



通过以上一系列推广组合拳,营造了APP的下载大环境,迅速引爆下载量。


2
通过这么长时间的数据统计,我发现咱们app的留存率也是一直都非常高,这个是怎么做到的?
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溧阳论坛田野:内容,内容,还是内容!UGC内容和PGC内容的交相辉映是非常完美的。不管是PC时代还是移动时代,内容永远为王,只不过要注意内容的与时俱进,几年前的热门帖现在看来是不是很过时的感觉,所以接地气的话题、具有时代气息的内容是显得多么珍贵。

其次,建立在app上的应用(发现模块)也相当重要。这方面千帆云应用市场给我们带来诸多便利,听说竞猜插件也要上了,正好配合欧洲杯的节点,可以好好策划一下。此外,我一直认为垂直应用是刚性需求,家装、婚假、房产、汽车......打造一个市民便利的应用平台非常重要。



记得哪位大咖说过:不以解决网友需求为目的都是“耍流氓”,我想大概说的就是此了。


3
内容确实是非常重要的,内容上面,您这边共有几个编辑负责内容更新?具体的工作分配是怎样的呢?


溧阳论坛田野:有这样一种说法,就是社区移动化后,PGC的内容可能显得主要了,好像没有PGC网站就做不起来。而我并不这样认为,UGC的内容依旧是主流,只不过PGC的内容也要同步跟上,以补充UGC内容不深、频次不定的缺憾。UGC和PGC内容交相辉映,这样才是最完美的,也符合互联网“分享、互动”精神。
目前我们内容编辑大约13名(其中APP和微信占了2名),每个行业基本上安排有一名编辑,要说明的是,我们的编辑还负责活动方案和执行,以及部分商务销售任务,基本上是一个行业一个编辑一手下(因为县级市体量小,人手有限),这也是县级市编辑和销售并不分得这么清晰的原因。当然,如果你所在城市的体量和业务达标,可以考虑编辑和销售分开。




4
赵总现在在app上的人员安排和考核是怎么样的呢?在人员培养上面有什么好的经验吗?


溧阳论坛田野:目前app只有一人在运行。因为app与PC论坛是打通的,很多工作PC上做了,app的运营主要集中在本地圈和客户端活动的运营(当然还包括一些推送之类)。考核我们以日活为标准,下载量和留存量作为辅助。
人员培养这个方面我觉得做的还不够好,要多向兄弟网站学习。但有一点,我们的人才都是从基础人才培养,好的就提升,目前尚没有“空降”人才的情况。
还有就是要注重思想和态度上的教育,大家知道,像我们这个行业,团队人员还是相当年轻的,这就带来一系列的态度问题,必须注重思想教育。


5
有些帖子如果不符合网站规定,或者是广告,您这边是如何处理的?


溧阳论坛田野:这一块我们的管理相当严格。相应行业的版块是不允许广告贴或无关内容的,就算我们的商户也只允许发软文贴,而且也有一定的数量限制。对于不符合网站规定的一律删除,甚至清号!论坛有专门的广告版块(如“二手分类”、“本地卖家”版块),对于淘宝客和微商广告类一律清除,毫不手软!


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上面您说建立在APP上的应用(发现模块)也相当重要,比如前段时间,咱们举办了阳光宝宝大赛,这场活动效果怎么样?对咱们app起到什么作用了呢?下阶段活动上面有什么计划吗?


溧阳论坛田野:“阳光宝宝投票大赛”相当成功。我们举办前日活大约4500,举办过程中达到8000,过后平稳保持在7000左右,一次投票,日活增加了三分之一的样子。
投票活动,在很多人看来也许是过时的、效果越来越差的活动,但事实上数据表明,投票活动仍然是拉动APP安装的最有效的方式之一。 只不过投票也要与时俱进,如主题要新颖,宣传力度要加大,奖品要有足够吸引力等等,这些都是决定投票类活动能否成功的重要因素。我们今年还会推出至少2次投票活动,主题也会精挑细选。




7
咱们还有很多的试吃或者是体验的活动,那这些商家是怎么谈妥的呢?


溧阳论坛田野:我们的试吃类、亲子类、出游类活动还是比较多的。这些商家大多主动跟我们联系,需要我们自行出击的机会不多,商务洽谈一般也比较顺利,毕竟平台的影响力在这里。
其次是作好活动前、中、后的落实,特别是活动结束后的汇报贴(效果报道)也是相当重要的,会吸引更多商家的进入。

8
现在已经升级到1.5版本了,之前的数据一直是比较稳定的,那升级版本后对app运营上有什么新的规划吗?


溧阳论坛田野:千帆1.5版本后增加了打赏和商城等功能,也为后续支付功能的上线打下了基础。在运营上我们会按计划推进,用好新功能,与千帆运营团队及时交流想法,互相碰撞。主要还是重平台,重规则,重运营,我们一直在观察更好的操作模式,一旦找到,我们会立即介入,再次引爆,争取再干上漂亮的一票。
我们也在密切留意千帆后续的功能,以制定相配合的方式来深运营,这样会收到更好的效果。






9
作为县级市站点,在上线后一直保持着高数据,您在运作移动端还有什么经验可以跟我们分享吗?


我们在千帆排名是前10,也是相当不容易。也谈不上有太多的经验,相反觉得,在千帆运营交流的大平台上,我们要向兄弟站点学习的地方倒是挺多的。再次感谢千帆提供的日常运营指导。
如果一定要分享的话,我觉得应该是“坚持,坚持,再坚持”。APP的运营不是一朝一夕之事,一定要深耕内容、精细运营、谋划活动、坚持不懈,从一点一滴做起,不断扩大战绩,终成正果。

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作者: 千帆测试卢奕冰    时间: 2016-5-24 14:08
为您的才华点赞
作者: 千帆测试卢奕冰    时间: 2016-5-24 14:08
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作者: 千帆测试卢奕冰    时间: 2016-5-24 14:09
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作者: 千帆测试卢奕冰    时间: 2016-5-24 14:12
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作者: 千帆测试卢奕冰    时间: 2016-5-24 14:13
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作者: 千帆测试卢奕冰    时间: 2016-5-24 14:13
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作者: 水墨雨    时间: 2016-6-13 10:57
:):):)
作者: 千帆测试李冰    时间: 2016-6-16 10:51
他们的求打赏文案都长啥样?
作者: 脚爆爆丹丹    时间: 2017-10-16 14:22
1
作者: 扶余百姓网    时间: 2017-10-17 11:15
看看正需要
作者: 府谷生活网高敦    时间: 2017-10-17 15:30
woyaokkkk
作者: guanyu    时间: 2017-10-27 14:51
学习学习
作者: 一支蘭州    时间: 2017-10-27 16:34
可以

作者: 银河小队长    时间: 2017-10-27 18:15


作者: 青浦本地生活    时间: 2017-10-30 18:55
学习

作者: 哒哒小饼干    时间: 2017-11-2 15:04
666666
作者: 腾冲微社区杨枝楼    时间: 2017-11-9 14:08
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作者: 四海亦家    时间: 2017-11-9 21:11
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作者: 四海亦家    时间: 2017-11-9 21:11
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作者: 路过千帆    时间: 2017-11-9 21:49
快看看

作者: 松原都市网    时间: 2017-11-11 11:33
好好学习,天天向上
作者: 羊羊羊    时间: 2017-11-11 16:52
1
作者: 小地瓜    时间: 2017-11-13 09:35
:)
作者: 徐闻人网    时间: 2017-11-15 10:20
学习

作者: 无想    时间: 2017-11-17 17:03
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作者: 魏州网    时间: 2017-11-19 11:05
县级市App运营标杆,看溧阳论坛如何打出漂亮组合拳 [修改]
作者: 波波    时间: 2017-12-14 21:48
1

作者: 静水听风    时间: 2017-12-16 14:32
:D:D:D:D

作者: 微常宁~小苇    时间: 2017-12-22 08:58
学习了

作者: 汉中艾特闹 张帆    时间: 2018-1-5 18:11

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作者: yidaren    时间: 2018-1-6 10:20
点赞,确实值得学习
作者: 最溧水    时间: 2018-1-11 14:25
看看怎么做到的呢
作者: zsdjk    时间: 2018-1-11 14:37

作者: 正阳百事通    时间: 2018-1-17 13:42
学习经验
作者: 微微@玩转咸宁    时间: 2018-1-23 16:06
学习

作者: 慕枫    时间: 2018-1-23 22:01
学学别人怎么做
作者: 三晋网李森    时间: 2018-1-27 15:39
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作者: 酉阳在线    时间: 2018-1-27 15:58
路过

作者: 南风不竞    时间: 2018-1-30 16:52
666
作者: 庐江    时间: 2018-2-5 17:14
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作者: 大章丘    时间: 2018-2-7 14:33
66
作者: jbhixx    时间: 2018-3-31 16:33
成本不低哦
作者: 柏昕风    时间: 2018-3-31 23:14
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作者: 柬单网黄泰铭    时间: 2018-4-1 16:36
:)
作者: 1099197917    时间: 2018-4-1 22:54
厉害了
作者: 洪雅论坛    时间: 2018-4-12 17:48
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作者: 奔跑的火龙果    时间: 2018-4-25 16:54
来学习一下
作者: 哈喽榆林    时间: 2018-4-26 10:05
:)
作者: 灌南百事通    时间: 2018-5-5 10:04
来学习一下
作者: hzhj009    时间: 2018-5-6 09:47
学习中
作者: 襄阳热线    时间: 2018-5-16 09:05
学习
作者: 复古    时间: 2018-5-16 15:37
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作者: 七哥    时间: 2018-5-19 14:51
6666
作者: 灌南百事通    时间: 2018-5-26 11:11
学习
作者: 便民街网王琪    时间: 2018-6-15 14:10
好的资料一定不能错过
作者: 小枫    时间: 2018-6-16 13:17
学习学习

作者: 期待Lee    时间: 2018-6-20 16:35
学习
作者: 赵茂森    时间: 2018-6-21 01:35
学习

作者: 掌上湘西    时间: 2018-6-21 21:42
我来学习一下
作者: 水木流风    时间: 2018-6-24 22:48
学习一下

作者: 大鹤壁    时间: 2018-6-25 00:33
:)
作者: 麻城信息网 丁绍强    时间: 2018-9-14 10:41
学习
作者: 德兴生活网    时间: 2018-9-15 19:06
好好学习
作者: 微夏津    时间: 2018-9-16 08:15
学习
作者: 青阳网    时间: 2018-10-16 17:17
好好学习 天天向上
作者: 6007310    时间: 2018-10-16 21:43
学习学习
作者: 承德新鲜事儿邢    时间: 2018-10-29 14:26
1
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作者: 淮南查查网    时间: 2018-12-3 13:47
看看 看看
作者: 18959137328    时间: 2018-12-4 12:08
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
作者: 980431500    时间: 2019-1-2 17:28
1
作者: wangbo2oo5    时间: 2019-1-3 10:31
谢谢楼主(⊙o⊙)哦!

作者: qgg    时间: 2019-1-11 14:30
学习
作者: 有点牛    时间: 2019-1-23 10:04
学习
作者: 天水生活网张伟    时间: 2019-1-23 11:45
kankank
作者: 秀山生活网    时间: 2019-1-27 19:18
学习
作者: 东北老张    时间: 2019-1-27 21:45
深度学习!




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