最近地方媒体很多人在学习如何从抖音倒流,研究抖音APP的行业同仁也越来越多。
伊犁某媒体负责人就曾谈到:
我觉得抖音引流很有潜力,我们亲子和美食都建立了抖音账号,很简单教大家一些美食,或者育儿经验,活动视频,绑定社群管理主微信,微博,能被很多本地用户刷到!
以抖音为代表的短视频发展非常迅速,用户的注意力正在向短视频转移。
那么,区域媒体又能从中获得哪些启发,做些什么呢?以下,我们尝试通过一些站点已有的APP短视频运营案例来解读。
>>>>活动
案例一:太灵通——抖音短视频大赛
玩法:从时下大热的抖音短视频出发,推出“抖音短视频大赛”。
完成的视频发送给小编审核,统一上传APP活动界面,参与评选。引导用户发视频后加小编微信,也有助于后期活动的通知和管理。
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关于本场活动的玩法,我采访了太灵通网站运营总监蒋文娟。
Q:推出这个活动的出发点是什么?
A:使用抖音平台都是年轻用户,这部分用户是我们平台想吸引注入的用户群体,所以借助当下抖音短视频的热点,以抖音大赛为契机,一方面是培养用户爱晒爱展示的使用习惯;另一方面是提升用户转化率。
Q:本场活动的运营要点是什么?
A:考虑到投票插件3.0不便于用户自主上传视频,所以前期的作品征集必须通过小编号来收集;
做法一:微信和论坛发布活动招募帖,引导网友添加小编号,发送作品+个人信息,这样同时还可以吸粉,缺点是工作量大;
做法二:留下小编的邮箱号,用户将自己的视频和资料直接发到邮箱,这样便于保存。
小编亦可在抖音APP上申请自己的账号,坚持每日发布动态,分享到朋友圈和论坛,影响潜在用户,挖掘更多的网友参与到活动当中;另外也可将平台的优秀原创视频、优质的亲子活动、美食活动视频发布到抖音,借助抖音进行宣传推广,圈一波粉丝。
活动期间,微信大号可挑选一些优质的、精华的用户视频进行炒作推广、给这部用户贴上网红的标签,给网友打造一种自我价值实现的归属感。
Q:您觉得做这样的活动,难点是什么?
A:前期征集的所有视频,需要小编亲自一一审核把关(营造绿色网络环境),统一将视频上传至腾讯等视频网站,然后将用户的资料一一上传至投票插件,这个的工作量较大,比较费时间。
后期的用户留存也是一个问题,如何将这部分年轻的用户群体留在平台,需要我们在平台的内容和活动中针对这个群体做调整优化。
案例二:安庆论坛——全民抖音短视频大赛
玩法:操作方式与太灵通比较相似,同样是短视频线上投票活动,并且用户都需要将参赛视频发给小编审核,由工作人员统一上传。
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>>>>社群
大家一定发现了,最近建“抖友群”的站点越来越多。
如化龙巷建立的“常州抖友集合地”,用户可在群里分享魔性抖音视频,认识本地抖音网红,参加抖友线下聚会,赢取活动惊喜奖励......深耕目标用户群,帮助用户树立形象,做好用户运营。
利用平台资源,拉目标用户,为后期活动做储备,满足客户产品宣传的需求。
化龙巷最近推送的商业头条就与抖音有关:
短视频让营销场景更具感染力。
>>>>内容
在内容上,抖音迎合了年轻人的口味,比较适合传播。
化龙巷近期也产生了很多与抖音相关的内容。
▲网红美食合集
▲其他与抖音相关内容
PS : 千帆3.1版本帖子内支持直接上传小视频,可有效丰富帖子内容,提升内容可看性。
>>>>话题
短视频最high的地方,还是话题场景。
千帆APP本地圈目前支持相册上传视频,不限视频大小,支持在线视频编辑,支持全屏视频拍摄......
案例一:化龙巷——用新版APP小视频say hi
玩法:APP小视频上线后,化龙巷推出话题 #用新版APP小视频say hi # ,引导用户使用新功能,参与人数超过9万。
案例二:大新乡——抖音达人秀
玩法:抖音火爆后,与抖音相关的话题也越来越多。大新乡推出晒抖音得双人电影票话题活动,用户上传自己的抖音视频即可参与,通过点赞方式获得奖励。
对于这个话题,大新乡主编赵文彬表示:
我们是新站,这个话题我们是尝试性质的,因为开始的时候用户不多,但是没想到这个话题却吸引了不少人来关注,这是我始料未及的。
短视频我觉得有搞头,特别对于现在00后以及90后而言,更能吸引他们的就是短视频。
目前我们已经开始和本地视频达人进行了接触,具体合作方案可能会以广告植入方式来合作,我们的广告,分摊在他们视频上,帮他们盈利,帮商家增加推广渠道。
案例三:宿迁零距离——2018网友拜年视频
玩法:宿迁零距离推出的话题 #2018网友拜年视频# 也很有创意,拍摄视频上传至对应话题下,用这种方式给大家拜年,增强用户之间的互动和联系,带动本地圈氛围。
我也特意与宿迁零距离李总聊了下短视频这一块他的想法:
我觉得千帆小视频功能,有利于增强用户粘性,对APP的运营是有好处的,我们现在要做的就是如何让用户自主的去发小视频。
从平台上讲,我们可以从节点出发,比如一月份元旦,可以组织网友发小视频,定个小目标;二月份春节,就可以做拜年视频,这一块可以跟企业对接,让企业来发小视频,我们提供平台,给企业展示机会;二月份还有情人节,可以邀请情侣来发表白视频...
从商家上讲,我们可以与商家合作,邀请商家的加入。让网友发视频,要让网友的虚荣心得到满足,才会吸引更多的用户参与,那我们可以与商家合作,给用户进行奖励,比如金币、红包、实物都可以。
案例四:市民网——黄山方言小视频大PK
玩法:市民网推出的趣味方言小视频大赛,用花贝打赏增强互动。
案例五:十八腔——腔友圈方言小视频大赛
玩法:同样做过方言短视频大赛的还有十八腔,活动方式为录制15秒方言小视频,添加话题标签 #腔友圈方言小视频大赛# 即可完成报名,点赞前21名获奖,有效活跃本地圈氛围。
以上。
讲了一些站点APP短视频运营案例,希望对你们有一些些帮助。也欢迎与我一起交流。