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[日常运营] 干货 | 本地社区内容匮乏期来临?六大思路教你原创内容怎么写

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发表于 2018-2-9 11:14:51 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式 | 来自江苏
六安人论坛:六安地区综合服务性论坛,建立于2006年10月,2007年初正式投入本地化运作,于2009年成立公司展开商业运营。注册会员超过50万。

作者丁盛柏:区域互联网一线内容运营,十年本地社区运作经验,致力于本地社区用户体验研究。

做区域互联网运营,经常把“内容为王”挂在嘴边,而我们本地网站,尤其是三四线城市的网站,用户基数有限,内容也相对匮乏,网站内容长期“不够吃”,用户翻几篇帖子就走了,我们无法通过丰富的内容让用户停留更长时间,影响力自然无法提升。
这时我们就需要改变——
本地资讯匮乏转载不到好的内容,我们就自己创造内容。

      以下,我想试着从六个方面梳理、并分享如何通过编写原创,来丰富本地资讯版块的内容:

1生活见闻随拍,引出话题讨论

例:
老城区垃圾堆积无人管;
主干道在特定时间内拥堵不堪;
吃饭吃出异物发贴曝光
去单位办事发现懒政现象,服务问题
城区及周边美景分享
交通事故抓拍,了解事故原因,分析责任认定引出讨论
街边发现当地人不文明现象进行讨论
暴雨大风内涝等自然灾害对生活的影响
城区内出现失火,跳楼,溺亡,车辆自燃等事故
节日盛事现场



此条要求原创编辑人员在日常生活中,时刻保持观察者的状态,培养通过不同的视角看待问题的能力,随时捕捉具有话题性,新闻性的生活画面,为原创内容提供素材。突发事件可遇不可求,遇到要在自身安全的前提下,在第一线采集第一手信息。

2针对新闻内容主题讨论

例:

看到政府规划新闻,预测对居民生活的影响,引发讨论
看到国内重大新闻,例如涉及食品安全,引申到质疑本地食品是否安全
看到本地重大事故新闻,点评事故发生的根本
看到民生类政策制定类新闻,对政策实施提出质疑,实施流程问题
看到正能量新闻,分享一个类似或者反面的事件,请大家客观评论
看到市民生活类新闻(家庭纠纷,法律问题)进行点评

此条要求编辑人员善于思考,善于使用搜索引擎,通过查找国内类似新闻中,群众对新闻的评价,结合外地网民对类似事件发表的观点,组合出适合本地的观点引发网友讨论。

3本地生活的吐槽

例:
吐槽工资低
吐槽房价,生活成本高
吐槽找不到好工作
吐槽小区业主差
吐槽邻里之间生活矛盾
吐槽陋俗影响生活

此条相对随意,外地同类本地网站上也会找到类似帖文,可以通过改变,将地点,冲突场景代入本地元素,进行伪原创编写吐槽话题。


4本地生活话题讨论

此条是前三条内容的升级深入交流帖:利用新闻资讯,网友分享的事件,引入描述本地人的地域性格特征,展开讨论;利用网友分享的生活琐事,虚构场景,引入描述本地人生活中常见的现象,思考合理性;抑或描述本地近期出现的特殊现象,提出质疑,如何解决生活中遇到的问题等。



写这类文章时,注意篇幅不能长,500字左右即可,分段明确,主要观点要标色便于用户浏览时可以一眼找到主要观点,要配图,图文并茂提高浏览体验;观点要偏向一方,对另一方令几种观点一笔带过,不能只有一种观点。

5本地生活资讯信息整合

例:
本地最好吃的十种小吃投票排行
本地最贵的消费场所揭秘
本地最好玩的旅游景点
最能触动本地人的五个场景
本地某个领域的三个传说
本地年轻人现在最喜欢去的娱乐场所
本地就业最高薪的几大职业
本地人最常见的家常菜
本地近20年消失了哪些回忆
本地消失的(成为回忆的)建筑物
本地最堵的公交车
本地最令人痛恨的现象
本地的奇葩风俗集合
本地人使用最多的本地方言词汇
外地人最受不了本地哪些事物
本地人最信仰的价值观念
本地名人一览
本地历史故事
本地人常见的误解
本地最烂的路,最好的学校,最牛逼的升学率,最容易出事故的地段

以上内容需要查阅资料,亲历现场,收集图片,借助官方数据等方式,进行综合整理,可以作为原创内容发表在微信文章,要注意原创保护。全面或精准,权威或共鸣,更利于信息传播。

6家庭伦理类(狗血剧情)

此条为上述第3条中的升级版,类似上次潮汕公公和儿媳私奔这样的帖文。

具体操作方式:

从国内各家本地网站的热门类似帖文中寻找类似狗血帖,将情节改编,时间地点设为本地,人物背景改为本地元素,精心设计本地人才懂的“梗”,以第一人称叙述经历的方式将内容展开,供本地网民吐槽,不用担心离谱夸张,脑洞大开,越容易引发集体吐槽。



此类内容编写要掌握节奏,不需要天天有,但可以根据情节设置,出现狗血帖中的另一方来发贴,将剧情反转,或者以围观网民的身份对狗血事件进行点评。


原创内容帖文并非仅仅是编写发布后即为原创内容,回帖互动讨论也是原创内容的一部分,原创内容发布后,要利用马甲小号组织发表不同类型的观点,引导网民讨论交流,营造帖文受关注并有人在互动交流的氛围,这样才是一篇合格的原创内容。

原创内容完成后,要注意通过站内推荐,微信推荐,客户端推荐,站内开设QQ群微信群推荐,将原创文章尽最大可能扩散出去让更多人看到。
编写原创内容时,如果可以设置页面标签,也需要认真设置跟本地相关关键词作为标签,标题中要含有标签关键词,这是SEO的基础工作,需要坚持。


另外,再说说标题。
好的标题是引人点击的第一步,也是至关重要的一环,有以下几点需要注意:
标题中必须要用本地相关词汇;使用简练的口语;以动词为主,让用户产生心理暗示进行点击;要概述帖文大意。

利用疑问句暗示用户回答或看答案

例:
高考结束了,六安哪些酒吧适合我?
六安的有钱人都在哪里?
城区哪些楼盘最有实力?
为什么一到夏天,就有这么多溺亡的新闻,说好的安全意识呢?
打车去火车站五公里收了我20块,我是不是被宰了?
听说最近六安不少幼儿园都发生了手足口病,有知道情况的吗?

利用文字及符号煽动用户的情绪
例:
致敬!就是这位六安大佬,他改变了中国!
人可以贱到什么程度?她为了所谓爱情榨干七旬老母亲!
死了活该!这样的女司机死掉绝对有益社会发展!
(纯举例,不推荐大量负面情绪标题)
再不解决漏水问题,我们一家七口就搬去物业!

利用大众对私密内容的好奇心
例:
深度调查:浙东数码城的灰色产业链
揭秘:龙湖山庄小区物业为何零投诉
坊间传言:本地知名企业将有大动作!六安或将出现千亿民企?
爆料:新都会大锅饭竟给顾客吃生肉!屡遭曝光依旧我行我素!
捂脸...我在六安街头偷看女孩的裙底

利用大众对官方/成功人士的关注
例:
权威发布:六安市政府近五年政府工作报告解读
六安人社局,劳动局谈2016下半年就业趋势
绿篮子董事长董小青:我们取得的成绩没有秘诀

利用大众渴望成功渴望赚钱的心理
例:
陶瓷行业真的真实利润状况,你想象不到
六安姑娘最喜欢的男青年标准,来看准不准
死工资没法活精彩,当下六安人都在这么挣外快
你的父母当年没有抓住机遇,未来20年这些领域就看你!
真相:当年为什么是这七类六安人赚到钱!

利用大众对特定信息的关注
例:
六安酒桌文化入门指南
六安包子哪家强?这几家你未必尝过!
如何一天吃掉两万块?六安最高端消费场所一览(参考化龙巷活动)

利用当下流行的网络语言
例:
友谊的小船说翻就翻!六安二中门口学生打架爆粗口!
奔跑吧兄弟!六安皖西路一小偷被狂追五条街!
老司机告诉你:暑期兴趣班到底有没有用?


结语

以用户为中心,用文字服务用户的阅读体验。
原创内容忌拖沓,忌言之无物,原创好不好,在于网友是不是爱看愿意讨论。写完一段文字,首先考量自己愿不愿意看这篇文章,愿不愿意参与讨论。

原创内容的根本在于独立思考能力,而这在于生活阅历的积累,文笔是其次;端正态度,勤写多练,多看网上热帖热点评论,坚持用心学习才能写好。


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发表于 2018-3-1 14:06:38 | 只看该作者 | 来自江苏
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