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5 月 3 日,劳动节刚过两天," 风行工作室全体摄影师 " 公开给 " 尊敬的卓伟先生 " 写了一封信——辞职信。一向擅长通过偷拍、爆料,把明星送上娱乐新闻头条的 " 中国第一狗仔 " 的卓伟,也忽然成了新闻事件中的备受关注的当事人。一切充满戏剧性。
几分钟后,深谙公关原则的卓伟就在自己的微博上第一时间回应:" 我很好,风行还在,周一见,还有料。"
短短几个字,包含了卓伟身上的几个核心标签:文章和姚笛的 " 周一见 " 事件,使卓伟登上 " 狗仔 " 事业的巅峰;而由他领导的 " 风行工作室 " 已然是狗仔江湖里的第一把交椅。由此发散看去,风行工作室、赵五儿、还有一些大众并不熟知的其他狗仔团队构成了现在的狗仔格局。
只是,真的 " 我很好 " 吗?旧部下集体出逃,转而要成立 " 新风行工作室 ",与卓伟 " 江湖再见 ",恐怕这位 " 中国第一狗仔 " 也难掩尴尬了。新风行工作室是否会重新搅动中国目前的偷拍市场?腾讯娱乐独家采访了多位资深狗仔,他们或已离开、或还在坚持 …… 我们也借此机会,一起把狗仔江湖聊聊透。来,深入地聊聊卓伟是怎么赚钱的
李兴,资深狗仔,从业近十年。此次卓伟的风行工作室旧部下大规模出走,他并不意外。因为圈内早有风声," 此次怕是达到了一个峰值,双方遂干脆一拍两散。"
先来科普下卓伟的狗仔事业版图,共分三部分:分别是风行工作室、全明星探和直播团队。其中风行工作室主要做内容采集,也就是偷拍;全明星探和直播团队搞运营。而此次出走事件涉及的都是风行工作室负责偷拍的摄影师,其他两个团队并没有走出动作。
据李兴介绍,风行工作室共有六组人马,每组二三人左右。其工作流程是六组人马各自为阵,由后方总指挥。比如近日曝光的某女明星出轨事件,卓伟会把这个线索分给其中一组。该组会在一个地方 " 蹲一个星期、甚至一个月 "。但六个组也有交叉,比如卓伟会长期派一组人马盯在横店。但每组 " 时间不能长,明星现在都可精了,一长就认出来了。" 因此六组人马会以三个月左右为期,轮番上阵。李兴告诉腾讯娱乐,现在风行工作室的摄影师 " 确实是大部分都走了,有七成左右。"而卓伟旗下三阵营的盈利模式,均采用 " 包年 " 的方式。李兴的说法是,卓伟将视频偷拍是卖给了爱奇艺,收费在一年 1000 万左右;直播卖给了优酷,一年收入 500 万左右;图片则卖给搜狐,收入量级也在 500 万每年;剩下的,卓伟会定期给一些地方纸媒包括港媒。
而在买卖协议签订,偷拍的内容供应也会被详细的在合同中量化。具体来说," 料 " 分 " 大、中、小 " 三种量级。卓伟一个月需要提供 100 篇左右的普通小料,大体是明星聚餐、机场被偷拍等;两个月内得爆一个大料,譬如白百何事件、王菲谢霆锋复合、文章出轨等;另外,一年内还需提供 24 个左右的中级料,比如 " 哪两位明星又谈恋爱 "。曾经做过三年狗仔的王宇告诉腾讯娱乐,以前有明星会主动过来放料,再请狗仔去拍,造成被偷拍的假象。这种方法,现在仍在实行。不过,而且不局限于明星机场被偷拍这样的 " 小料 " 上,一些 " 大料 " 也通过这样的方式产生。" 一般是有人想爆料了,想红了 "。李兴举了一个例子,前段时间 S 姓男明星事件,被偷拍的女生现在已经出道,参加网络大电影的拍摄。
营收上,还有不得不提的一块:明星花高价把偷拍买回。比如 M 姓男星事件,原本还有第二弹,后对方花 700 万买回,第二弹也随之消失。C 姓女星事件,业内一直有传有临时被换料的可能性," 我了解的是,原本要爆的是某大花,对方知道后用 500 万买回去了 ",李兴告诉腾讯娱乐。
这一块收入被称为 " 私下收入 "。" 风行内部传,最喜欢两个人,H 姓女明星和 L 姓男明星," 因为这两个人是最豪放的 "。所谓 " 豪放 ",有两层意思,一是行为、二是被拍到后出手买回的阔绰程度。
" 去年风行没公布出来的,被明星买回去的偷拍,应该在一亿两千万左右。" 李兴说。对此,腾讯娱乐向风行工作室和出走风行的摄影师们求证,所联系到的采访对象均拒绝采访,因此 " 一亿两千万 " 的说法均未获得证实。
卓伟手下每一个狗仔的收入,是以 " 底薪 + 料价 " 构成。接受采访时候李兴没说具体数字,只说了 " 挺高的 "," 好多人在北京都有房了,有的还不止一套。"
值得一提的是,卓伟给部下的薪酬属于业内高报酬,甚至高出竞争对手一倍之多。
为偷拍,卓伟砸钱买无人机
王宇,曾做过三年狗仔,最终选择放弃这一行是因为 " 太累了 "。
王宇说,他做狗仔的时候,狗仔尚未形成产业。当时王宇的工作模式有两种:一是 " 合作 ";二是 " 扫街 "。所谓 " 合作 ",即是某家艺人主动找过来,告知艺人将在几点出现在何地,请狗仔去拍,包装成被偷拍的假象。此种做法虽然有作假之嫌,确是业内长期以来普遍实行的潜规则。对狗仔来说,这种方式一定会拿到料,而艺人也有宣传的需求,可谓双赢。当时虽然没有明确的偷拍业务量要求,但是 "20 天拿不出一张图也说不过去 "。这时候王宇就会选择第二种工作模式:" 扫街 "。说白了,就是在路上 " 溜达 "。但这也不是盲目溜达,而是会选择几个重点区域,比如北京 " 丽都 " 饭店一带。在早期的狗仔访谈节目中,他们还会发展这些重点区域的保安等为自己的线人,发现明星后主动告知他们。
相应的,早期狗仔们的盈利模式较为单一。只有把图卖给 CFP,即 " 视觉中国 " 这一种。因为一般的偷拍照不会像宣传照那样考虑明星是否颜美、皮白、腿长," 有料 " 才是最重要的,所以视觉中国一直被称为明星的照妖镜。王宇等狗仔把图卖给 CFP,一般是按张算钱,遇到大料才会根据内容卖,但价格一直不高。一般在 " 百、千 " 量级每张," 几十一张的也卖过 "。
风行工作室是国内第一个把狗仔、偷拍做成规模化的公司。如今离开狗仔这一行,王宇还是很羡慕风行工作室每年对偷拍的资金投入规模," 有 800-1000 万左右 "。
这意味着,风行工作室的狗仔可以有更好的偷拍器材、可以有随时出国、长久蹲点的充裕经费。而充足的经费会支持狗仔们拍到更独家的内容,反过来又会卖更多的钱。
狗仔江湖的行规:一家先到,其他家必须撤
在李兴等狗仔眼里,他们清楚地知道卓伟的风行工作室一直占据着圈内第一把交椅,但这并不意味着卓伟没有竞争对手。现在后起之秀 " 赵五儿 " 几乎可做到与之分庭抗礼。网络上赵五儿一爆大料,网友就跑到卓伟微博下调侃 " 要你有何用 "。赵五儿的团队规模略小,约有五组人马。
但其实狗仔江湖还有多家在抗衡。只因尚未有 " 成名作 ",行业外鲜少有人知道。" 光北京就还有好几家 ",李兴告诉腾讯娱乐。规模在三组人马左右不等。各家规模不同,对团队成员的待遇也不同。知情人士告诉腾讯娱乐,比较来看,卓伟的出手阔绰程度也是业内翘楚。以机场偷拍明星这样的 " 小料 " 为例,卓伟给到手下的报酬是 300 左右,这在其竞争对手那,可能只有 60-80 块钱。
在大的盈利模式上,各家狗仔队也是把 " 料 " 卖给某家媒体。但除卓伟外,其他家的狗仔团队是将图片、视频一起卖给某一家媒体,不再分开售卖。即使外面上看上去有多家分销的情况,其实也是只收一家钱,其他均是免费。
狗仔为了取得好的偷拍效果,占据有利位置也是非常重要。有时狗仔需要装扮起来靠近明星。一资深狗仔告诉腾讯娱乐," 去高档场所偷拍时,租车都得租法拉利、拉博基尼,全副武装。" 而从装备上的投资来看,像风行这样的业界大哥几乎 " 没有上限 "。
去年霍建华、林心如婚礼,卓伟出动无人机偷拍。李兴说,卓伟让手下把无人机买下来," 当时是直接把几万块钱拍在桌子上的,说,以后也会用得到。" 这才有了后来卓伟无人机被打掉的新闻。
江湖热闹了,纷争也多。为了平衡,风行、赵五儿等达成了一项约定:如果一个料大家都知道,一家先到了,后到的其他家就回去,不再拍。
而现在,卓伟旧部下的集体辞职,会成为狗仔江湖新的节点吗?如果是,他们在将来会如何影响和改变八卦爆料等新闻的报道方式?
热闹之下,变化先行。
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