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2015年李叫兽凭借一篇《月薪三千与月薪三万的文案区别》一炮走红，而后又因《X型文案与Y型文案》名噪一时，2016年底更是被百度聘请为副总裁。圈内常年流传这样的话，X型文案人都是语言学家，把平淡无奇的表达改造成华丽而押韵的修辞，“乐享生活”“创享极致”是他们的口头禅；Y型文案人花大量时间去了解用户所想，更像是心理学家、战略家，“犹如”“当你在……时”是他们的功力。被他刷爆朋友圈的同时，不少文案人开始迷茫——究竟怎样写一篇好文案？
文案≠辞藻堆砌
做文案之前首先要了解，文案是什么？英国ABC Copywriting公司曾用一张图中的5W1H完美解释了何为“文案”。文案无处不在，通常以广告、宣传语、文章、视频等为载体，以实用为目的，向读者展示展示新鲜消息，说服他们改变观点并采取行动，通常是购买新产品。文案所使用的工具非常简单，一支笔一张纸记录灵感、一台电脑处理大段文字。文案人的资格不设限，每一名文案人都是独特的，涉猎面广泛的他们什么都知道一点。任何人只要你会写并满足用户的要求，就是一名合格的文案人。
但合格并不代表优秀。众多X型文案文字华丽，把本来平时无华的表达写得更加有修辞、对称和高级词汇，整体展现出“自嗨”的趋势。X型文案人，他们更像你语言学家、修辞学家和诗人，他们的日常工作就是想创意、查词典和构思修辞，以想办法用华丽的表达来描述产品。
认为用户像他们一样了解产品、人为地制造费解、生搬硬套的联系、与用户无关等，最终的结果只会是让用户“见了就忘”。
回到本段开头处，一个优秀的Y型文案重要的是说服用户，站在“用户”的角度而不是“设计师”的角度。写文案前我们就需要明确以下四点：
直指用户利益 简单并能聚焦解决核心问题 有策略性 要唤醒用户的“初级大脑
在明确了关键点之后，想要写一篇好文案只需按以下步骤流程进行：明确计划和目标并分解——明确受众——围绕用户确定文案卖点——根据数据和用户修饰文案风格——明确表明产品用处。
优秀文案人的自我修养
摸爬滚打多年，单单写出零星几篇优秀文案已不是追求，更多人想要成为一个优秀的文案人。物以类聚，人以群分。一个群体，或多或少都会带有特征性。优秀文案人都有哪些相同点，想要成为其中的一员应具备怎样的素养？请看下文。
这里的热爱不止是热爱文案这份工作，更多的是热爱学习有旺盛的求知欲。对知识的热爱才会产生猎狗觅食般的激情，才会在潜意识里身体的每个细胞时刻准备接纳信息，然后组合。文案在历史长河中处于“文人”的位置，不断完善文案的过程中也是对知识面的拓展。无论是哪种文案，期间都透露出文案人的价值观。营销学、心理学、社会行为学、逻辑思维、互联网观点等综合知识框架与体系更能锦上添花。 讲道理，一开始接触文案时我是拒绝的，两眼一黑和小时候写命题作文一样苦恼。问了些圈内“大佬”，他们送我一句杨绛先生的话：你的问题主要在于，读书太少而想得太多。这么一想，大概是我局限于“文案”，所看之物都只与它相关。我的目标应该是星辰大海，书海的海。
思考，是对大脑的训练，对于文案人来说，思考就是发现价值的途径。通过发现价值，利用文案策划，聚集、拉拢、留存住核心用户。思考，需要洞察力，路边任何一个场景都可以是思维碰撞的触发点。看到街边某场景后突然大叫，掏出手机噼里啪啦记录也并不夸张。
当你的找到了别人不知道的真相，并把它说出来，那么你的文案就具备了不可拒绝的说服力，这就是洞察的作用。找到真相后，凭借记忆、情感产生链接，从而让用户产生共鸣。
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文案人说到底，仍是一位写作者。优秀文案人背后所支撑的是策划功底，展现在用户面前就是写作功力了。一篇行文结构清晰，逻辑性强，论据有力，文辞简洁的文案，并非一日之勤便能写的出来的。听说许多优秀文案人在工作之余坚持每日写作，我便拿出封存已久的日记本，写点日常生活或是工作感悟，偶尔也会摘抄些经典语句。脑子里堆不下天马行空的想法时，就撰写成文，偷偷发布在社交平台。万万没想到，某次居然用上了摘抄的创意文案，开心到以为自己将迎娶白富美。
忘记是哪位高手在专栏中写道：唯有不断写作不断积累总结，将写作融入日常生活中，才能日益精进。文案人，要的就是这份坚持。
明确了文案的定义，了解了优秀文案人的素养，2017年你真的还想继续成为X型文案人吗？
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发表于 2017-1-18 11:12:02
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发表于 2017-5-11 11:17:20
