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[日常运营] 活动复盘 | 西子湖畔APP创意交友:做7天情侣,体验一周“脱单”生活

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发表于 2017-10-10 10:08:50 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式 | 来自江苏

和陌生人成为一周情侣,是一种什么样的感觉?

520附近,西子湖畔就在APP(西子圈)上发起了这样一场特别的“脱单活动”。

报名付款5700+人
活动流水75000+元

PO圈(本地圈)发帖量3200+
服务号增粉3000+
个人小号增粉500+
活动首页浏览日UV增长741%

我们联系上了西子的活动负责人陈润汉,向他了解活动始末。


“一周情侣”是什么

通过分析用户性格,为用户匹配一位性格相近的人,组成“一周情侣”,然后模拟完成情侣任务的线上交友活动,收取一定的费用,13.14元/人。

▲活动报名页面
瞧瞧人家这文案写得多扎心


“情侣”的匹配规则

一、基本信息
比如年龄、所在地(不要产生异地恋,不要女大男)。

二、性格测试题的相似程度
如果大体数目都一致,我们认定为性格相仿。第一期的测试题采用网络+原创的方法,下期会采用全原创的形式。

若匹配不成功,可全额退款或优先参加下一期活动。

同时,我们会标注,所有信息只用于情侣“匹配”,保证不外泄。

具体匹配方法:匹配系统由西子团队独立开发,程序自动根据用户填写的表单答案,根据要求匹配,然后人工检查结果,太离谱的匹配,人工会去做干预。没有开发能力的团队,可以选择人工匹配。


“情侣”要做哪些任务


主要集中在西子的APP内进行,第一期主要有晒房间的一个角落、喜欢看的电影,喜欢吃的食物、喜欢听的歌等。


报名要求

单身,且能认真完成每天的任务。


活动时间

【报名时间】:5月5日-5月14日(23:59截止)
【活动时间】:5月15日-5月21日


推广策略

1. 短信提示用户安装下载APP。
PS:但是我们发现,现在短信的达到率也没有我们想象中的那么高,特别是安卓机,挺多会屏蔽短信的。

2. 多渠道(朋友圈、公众号、APP、PC社区)宣传打消息,持续发酵话题,尤其当匹配结果出来之后。


3. 多县区联动,快速分发跟踪数据,优秀者给予渠道负责人奖励。

最终,日活增加42%,新增上升200%,80%的用户来自微信。


一方不配合怎么办

两个人组“情侣”做任务,几乎一定会出现——一方不配合,导致另一方空等待的状态。

这一情况几乎很难避免,也不好过分干涉,目前对于不完成任务的情侣,没有惩罚措施,目前,我们对积极完成任务的“情侣”会送上西子周边产品。更多的激励措施,我们在持续规划中。

不过,从活动结束的调查中发现,想要真心完成任务的人也非常多。

用户并不会太多冲着激励,都是很真心地在完成任务,这块让我们很感动,也是一开始没有想到的。大家很单纯、认真的交友态度,很欣慰。


活动价值

为什么想到做“一周情侣”?

年轻人是我们必须要抓住的用户群体,他们够活跃、能传播,愿意付费买单。

加之脱单活动本身就具有话题性,很多综艺节目也都在做这种虚拟情侣的明星真人秀,因此非常适合做事件营销,适合为品牌扩大影响力。

商业价值层面:由于第一期想让交友活动纯粹一点(毕竟用户交了钱),我们没有接入商家,甚至没有对外冠名。但“一周情侣”的商业价值还可以深挖,除了报名费盈利、活动冠名,还可以在“情侣任务”中加入线下活动(商超类)、互送礼物(电商类)等。

未来,一定要结合场景去作设想。

必须强调:严格把控接入商家,且一定要结合场景,多为用户考虑。


结束后做了哪些事

活动结束后,我们对参与的用户发放了调查问卷,帮助我们了解活动出现的问题。



其次,我们及时做了一个活动回顾的版面,把良好的活动效果推广出去,及时发酵,对于下期报名宣传造势。



第一期出现的问题

我们做结案的时候,总结了一些问题,主要是信息审核与体验感两个角度。

用户填写虚假信息
朋友代替报名,本人不想参加
部分用户颜值、素质较差
部分用户做任务不及时
其中一方不满意后就不做任务,空留一方等待
未经对方同意截图泄露个人信息


后期改进

比如,上一期其实挺多优质的女生,匹配到一个不是特别优质的男生。

因此,这次我们新增了个人照的上传,同时,会加大人工的部分,尽量审核到双方都比较满意。

再比如,上面提到的性格测试。第一期实践下来,感觉网络题有点虚,不接地气,所以下面一期,我们会采用全原创的方式,好好出题。
让你无从选择的题就是差题,让你觉得“喔,我就是这样的人,我选这题”就是好题了。

该活动我们很多站点都做过,我们也贴心的为大家准备了活动方案,请戳:创意交友:做7天情侣,体验一周“脱单”生活(活动方案已上传)
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发表于 2017-10-30 07:50:16 | 只看该作者 | 来自浙江
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发表于 2017-10-30 14:05:29 | 只看该作者 | 来自陕西
了解下,看看如何做的。
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发表于 2017-10-30 18:46:29 | 只看该作者 | 来自上海
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发表于 2018-4-2 16:43:00 | 只看该作者 | 来自重庆
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发表于 2018-5-16 08:37:07 | 只看该作者 | 来自陕西
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