老黄：再见，公众号的青春

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转瞬之间，微信公众号五岁多了，于一款互联网产品而言，五年，意味着走向成熟、步入壮年。微信公众号在2017年，正式告别激情澎湃的青春，进入一个理性平稳的成熟发展期。

微信伊始，张小龙说：“我们希望建造一个森林，而不是建造一座自己的宫殿，我们希望培育一个环境，让所有动植物在森林里面自由生长出来，而不是我们去建造出来。”

7年来，这个希望已经成为现实。今天的微信是一个每天9亿多活跃用户的广袤森林，人们在微信悠然自在的环境中，喜怒哀乐、衣食住行、工作学习。这个现实践行的正是这句口号：微信，是一个生活方式。

语文老师会和你说，这是病句，因为只有“一种”生活方式，没有“一个”生活方式的表述。

这是微信生态的伟大和奥妙之处：“再小的个体，也有自己的品牌”。生机勃勃的生态，由每一个个体的生活方式构成，唯有孕育、容纳每一个个体的生活方式的自由生长，才能生生不息、永续繁衍，也就是张小龙所说的：“自由生长出来，而不是我们去建造出来”。所以，微信是“一个”生活方式。

微信公众平台的诞生，比微信晚了一年多。她的产品理念，和微信一脉相承——微信只提供环境，万物自由生长。在微信盎然生机的个体生态中，微信公众平台是唯一供不限量群体聚合的区域。如果将微信比喻为一座繁荣的城市，那么公众平台就是城市的文化广场、商业广场等公共区域。

首先繁荣的是文化广场——微信公众平台公众号。各行各业的人、大大小小的个体，平等地进入生态，自由自主地生长。据微信11月数据，微信月活跃公众号账号数350万，月活跃粉丝7.97亿。

过去几年，特别是2014、2015、2016三年，微信公众号的内容创业狂飙突进，每天产出无数优质图文、音频、视频，并通过微信社交裂变广为传播。从内容生产到传播，微信公众号最终改变了中国的媒体产业格局。

这三年是微信公众号风华正茂的青春期。作为上个世纪入行的传媒老兵，我有幸全程参与了这一历程，如同读了一个公众号实验班。班里同学来自五湖四海，性格各异，年龄段以80后为主：

十点读书的林少和视觉志的沙小皮是班里的学霸，都是自带成熟属性那类学生，如今二人名满天下；

猫老大是班里常见的那种调皮聪明爱折腾的类型，以他为代表的杭州公众号力量已经自成繁荣生态；

黎贝卡像文艺委员，一直漂漂亮亮的范儿，最终通过公众号成为时尚界的大IP；

化妆师MK像生活委员，一直在解读美的生活方式，逐渐成为美妆女神；

神狼阿翔是田野来的孩子，热情洋溢中有着一股蓬勃生长的狠劲儿，是我见过原创号、流量号和区域号同时成绩优异的极少数的一位同学；

姚俊峰是典型的潮汕籍学生，聪明伶俐又特立独行，是汽车行业公众号的扛把子之一；

来自长沙的谢匡华等同学，结成班里一个学习小组，做什么都同声同气，在公众号流量和内容运营上比翼齐飞；

二宝、甄妙、五月、王阳和姚大牌等同学组成的微联同城学习小组，则是全国区域号运营的翘楚；

不得不提的是徐达内，他和我同为行业里少有的70后，像一位班级辅导员，创办的新榜，让公众号这一新生事物从草泽登上庙堂。辅导员这个工作比较操劳，所以他这三年额顶发际线每年都在升高……为数不多的70后中，插班生纪卫宁，在2016年才开始全面切入微信公众号，后来居上，为70后同学在学业上长足了脸。

这一群人的共同特点是专注，一心扑在微信公众号的钻研和学习中，心无旁骛。三年的“公众号实验班”，大家都充满了求知欲，相互学习沟通，每天风风火火，每天进步一点点。2017年是实验班的毕业季，一晃眼，每个人都有了一份不小的事业，忙忙碌碌，相聚的时光比起过去三年少了许多。

这一切的变化是因为微信公众号已经非常成熟，不会再有大的技术革新和规划改变，如同一个文化广场，它的定位、规划、发展的环境已经固定下来，剩下只是不断的内容升级换代。现阶段公众号发展力量主要来自于运营者内因的推动，理性的思维、规范的管理、企业化的运营是当下及未来公众号媒体产业发展的主旋律。它告别了躁动的青春，进入一个壮年人思考、处理问题的阶段。

再见，公众号的青春！

而另一场青春风暴，却在2017年悄然刮起。这场青春风暴，与公众号关系最深，因为它同样来自微信公众平台。它是小程序，原名叫微信公众平台应用号，是和公众号一脉相承的产品。

“最近两年我们在公众号基础上开发了‘小程序’”。这是马化腾在12月广州财富论坛的讲话，非常重要，它深刻表明了公众号与小程序的关系。

如果说公众号是微信的文化广场，那么小程序是微信的商业广场。文化与商业本身就是水乳交融的关系。现实生活里，好的商业，一定极具文化品位；同理，好的文化，一定极具商业变现能力。我所看到“公众号实验班”的“文艺委员”黎贝卡，正在利用小程序，做文化与商业的融合，在新的领域成绩斐然。

▲“黎贝卡的异想世界”于12月19日晚10点在小程序上线同名品牌

当然，你也可以用小程序做一个和文化没什么关系的纯粹的商业批发零售市场，比如拼多多，据闻目前拼多多的DAU和订单量已经超越了京东，简直就是火箭速度。

公众号改变的是媒体产业，而小程序要改变的领域要大得多。它改变的不仅止于商业，而是生活的方方面面。“以后计算机的世界没有APP，只有不断浮动的代码，我们希望从小程序开始建造一个新的生态”，这段同样来自财富论坛马化腾的讲话，诗意而霸气地展露了小程序的雄心。

告别青春的公众号媒体产业，以一个壮年人的成熟身心，迎接一个崭新的商业黄金时代的到来，幸甚至哉！不过，壮年人也有壮年人的烦恼，因为他背上了成功或者失败的包袱，多少失去了青春的锐气，在一场不同量级、更加猛烈的青春风暴来临之时，反而可能错失良机。

在一个小程序建造的广阔无垠的新生态中，公众号运营者拥有微弱的先发优势，但也仅此而已。在这个新的生态中，微信秉承的依然是“天地无言，万物生长”的理念，我们将看到更多的新的物种自由繁茂生长起来。

未来两到三年，是小程序建造的新生态风华正茂的青春期。作为一个公众号运营者，我认为2018年的发展机遇在以下三方面：公众号小程序电商、小程序线下实体连接和短视频制作。用三个时髦的词概括，就是新电商、新零售和内容升级。新电商与新零售，都与小程序息息相关，分别对接公众号流量和线下实体流量。

新电商和新零售于我而言，都是新事物，恐怕我又要开始新的实验班学习历程了。至于短视频，因为我曾经有比较长的一段时间从事影视广告，算是半桶水，但就目前所见，短视频最富有生命力的制作力量，主要来自95后，所以我和公众号媒体行业的老朋友们开玩笑，现在不和你们混了，你们都老了，而我实在是怕老，因为我比你们绝大多数人都要老。

挥别公众号的青春，2018年再踏征程。

——以上内容转自公众号：微果酱     感谢老黄分享