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几天前，百度宣布取消新闻源。 作为一个区域互联网人，我有7点体会。
1. 内容形态多样化 音视频已成内容标配
内容形态遍地开花，音视频、直播Live，尤受青睐。使用“今日头条”的用户55%的时间在看短视频，“十点读书 ”的音频课程成为主收费项，又一档脱口秀视频《听青音》刚刚拿下千万融资。
内容不再停留在图文阶段。
越来越多的本地媒体发力音视频领域：一首《成都》各种版本唱遍全国，“爱洛阳”车辆防盗视频单日传播过亿，“得意家”（得意生活家居APP）也增加了短视频的装修攻略。
音视频对于本地内容的介入不再是“锦上添花”，而成了实打实的“标配”。地方站对音视频的加大投入是必然选择。
2. 内容的互动性也成为了内容的一部分
传统百度新闻源侧重内容主体的阅读，但今天的互联网，我们不但爱看主题，也爱看评论了，内容的互动性也成了内容的一部分。
看电影前先刷一波豆瓣影评，知乎上看答案的比提问的多，网易云音乐的乐评刷爆地铁站......
BBS不死，内容互动依然是中国互联网的特色。
3. 内容进一步细分 内外竞争加剧
本地网站传统的竞争对手是谁？原先想到的多半是本地媒体，而今天，全网的对手都来了。
消费升级带来内容升级。
从女性内容说起，衣服包包化妆品的选购心得、小红书、堆糖、fresh上一篇篇专业的达人评测，让本地网站曾引以为荣的内容黯然无光。
“知乎”的消费话题暴增、“什么值得买 ”从淘宝折扣快报挺进到各个行业领域，各类导购APP（半塘、清单、蘑菇街）异军突起。
甚至工具类APP都在转向内容：千万大咖进驻淘宝问答，墨迹天气也开始做社区了，携程途牛发力旅游攻略......
外部竞争正在持续稀释地方站在内容领域的吸附力！
但我并不悲观。绝大多数消费依旧发生在本地，每个人最关心的还是身边的内容，衣食住行，生活情趣，情感交友......
及时、全面、稀缺、文化共鸣、独特观点、情感认同......这些关键词下，本地内容依然有着无可比拟的魔力。
4. 内容专业化生产成趋势
百度此次调整并不是取消百度新闻，而是优化了内容识别算法与分发方式，让优质内容获得更多推荐与展示的机会，好的内容具有跨平台的穿透力。
在内容暴增的今天，优质内容与普通内容不是30%对50%，而是1和0的关系。只有持续的优质内容才能带来持续的关注与信任，可靠信息与专业IP让内容生产者与用户的关系链接更牢固。
从粉丝逻辑到内容逻辑是必然。
移动设备趋于饱和，互联网进入存量博弈，每人每天精力有限，对于用户来说，哪好我去哪，对于平台来说，谁好谁赚钱。
互联网人每天都在高呼我们要做好内容！可优质内容依旧稀缺，80%的公众号内容平平。
标题党、组合拼凑、暴力吸粉的模式还能玩多久？
5. 信息流产品形态已成为移动时代标准
今日头条，快手，UC这些主流的移动产品，其首页信息流承载了90%的流量。
现在的用户有多懒？想想你自己。
我懒得关心一个APP有多少版块，总能猜准我爱看什么内容的APP最得我心。
海量内容组成的信息流受到群众喜爱，产品接受度很高，已经成为移动产品的标配。
6. 支付已经成为自然意识习惯
有人说：“曾几何时，网站或者媒体成为百度新闻源，远比在北京买一套房子价值大。”
以前内容的盈利仰仗平台影响力，而现在可以直接变现了：知乎live、分答、得到、各种打赏 ......人们的支付意识变得自然，如今打车、吃饭、购物都在加速移动支付的进化。
基于支付的解决方案，创造各种内容/商品/互动场景，将会是地方网站在移动端的一个新赢利点。
7. 什么是地方网站的护城河
眼见地方上“垂直多号”（一个综合号+多个行业垂直号）的打法越来越流行，在“形”上确实很丰满，但每个号用户需要重复积累，且吸附力不足。海量内容的稳定传播，需要大而稳定的流量入口。
区域媒体想保有本地竞争力，还是要从垂直、多行业内容的持续产出与品牌化之路出发。
大流量入口（APP）+专业内容集群，将会是地方站的护城河。
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发表于 2018-2-8 16:04:17
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发表于 2018-5-15 18:19:08
