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据最新统计显示，中国已成为仅次于美国的第二大 iOS 应用下载国。在这样的大背景下，ASO 渐渐走进了人们的视野，想了解并掌握这方面技巧的人越来越多。但“是什么”又“怎么做”又成为困扰运营工作者的难题之一，面对大片的数据真是苦不堪言。
收集了那么多ASO指南却不想看一眼，听过了那么多ASO优化经验却迟迟没有动手。 不如这一次，我们一起拿起ASO优化的敲门砖，来一场实战。
震惊！ASO的身份竟然是……
从狭义上说，ASO （ App Store Optimization 的简称，即应用商店优化）指的是各应用市场提升App在排行榜和搜索结果排名的过程。但目前ASO的定义已经扩充。那些帮助 App 在应用商店获取更好曝光位（除去排行榜和搜索结果排名，还有精品推荐、热搜榜等），进而获取流量与下载量的过程都可以称为ASO。
正如PC时代SEO对Web的重要意义一样，移动互联网时代，ASO是App推广的基础。
不得不看！这才是做ASO优化的原因
超过 60% 的iOS用户会通过关键词搜索来发现并下载 App。 ——美国著名分析公司 Tune
ASO最主要的目的之一就是最大限度地优化 App 的“曝光度”，而“曝光度优化”又可以分为两个方面——“关键词覆盖数量优化”以及“关键词的排名优化”。通俗来讲，“关键词覆盖数量优化”就是指用户搜索更多关键词都能找到该款 APP；而“关键词的排名优化”，就是我们要争取自己的 App 在关键词下的搜索排名尽量靠前。 目前app运营推广效果维持，搜索排名是维持和提高的唯一可行途径。这一切都是为了增大App的下载转化，让用户用更短的时间找到自家产品。
回到用户场景中来，想下自己平时作为一个手机用户如何去下载一款游戏？举个栗子，朋友圈或者游戏媒体上看到游戏公测的消息，感兴趣想体验下。
ASO优化的作用就是防止以上悲剧的发生。
正在围观，ASO工具大揭秘！
常用的优化工具一般是禅大师、ASO100和鸟哥ASO。针对功能我进行了整理归纳，图如下：
综合判断，ASO100可能更好一些。当然，工具的使用上来说，都是大同小异，主要是为了帮助运营者实现： 查看应用排名 搜索指数排行 关键词热度变化趋势 榜单排名以及变化趋势 关键词拓展 竞品分析
实战！紧握ASO优化敲门砖
首先我们先研究一下，影响ASO的九大因素。
就这些因素而言，产品层面的优化主要是指关键词的排名。 而目前来看行业内大家比较认同的权重排序是： App名称>关键词> App描述>应用内购买名/描述
相比其他选择，名称和关键词的可操作性的确更强一些的，这也是ASO优化的核心。通过优化应用名称和关键词，实现使应用覆盖更多热词。
说完了理论部分，大家最关心的还是实际如何操作。下面，我们就以健身App Keep为例进行实际操作。
第一步丨选取关键词，建立“词库”
▲关键词词库 是什么？
相对应的，Keep的关键词库初步建立如下：
刚开始做ASO优化，品牌词的优先级最大，竞品词的优先级最小。试想，当你的产品尚无知名度的时候，通过appstore下载的用户都是已知你的产品，通过精确名称查找的。
第二步丨找到较优秀的竞品，补充“词库”
搜索竞品应用名称，然后在应用详情页查看「关键词/ASO」，找到关键词覆盖最多的竞品——轻+，共计累积关键词8221个。接着按搜索指数（热度）排序，并筛选出与上文表格中要点相关的关键词补充进表格。 关于搜索热度和搜索结果的权衡，企业的标准也各不相同。小企业选择热度中、难度（即搜索结果）小的关键词；大企业选择热度高、难度中的关键词。
▲补充后的词库 红字为新增
第三步丨关键词筛选与整理
按各自公司的情况进行权衡，这次剔除选择搜索指数低于5000搜索、结果数大于1000的关键词。
▲筛选后的词库 标黄部分剔除
再次整理后，关键词如下：keep、卡路里、移动健身教练、gotokeep、卡路里科技、fittime、薄荷、咕咚、动动、睿健、郑多燕、减肥、跑步、运动、健身、养生、锻炼、胖、腹肌、瘦身、燃脂、体重控制、饮食结构、视频、瑜伽、打卡。
第四步丨利用ASO工具，确定一百字符
选取上一步中确定下来的核心关键词作为副标题，注意语句通顺，且副标题与关键词不重复，确定下来以后，一起放入「ASO100」-「ASO优化助手」，按提示修改。 若提示关键词字符不足，本着充分利用100个字符的原则，可以借鉴其它竞品，补充一些关键词。
到这一步，ASO优化的核心部分就已经完成了。
但毕竟这一篇只是敲门砖，暂且能让大家有所认识。关键中的关键，是在实践操作中找到合适自己的工具与方法。 欢迎评论区留言分享，共同进步。
不知何时开始，我害怕会做ASO优化的人。就像曾经不知为何搜索任何App，结果中都有喜马拉雅。
我害怕会做ASO优化的人，尤其是正在做的人。
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发表于 2018-2-8 16:25:12
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发表于 2018-5-15 18:20:34
