本帖最后由 千帆潘佳懿 于 2015-10-13 17:30 编辑
地方社区APP运营如何才能吸引更多用户，提高参与性和用户活跃度呢？APP的推广办法实在太多。原始的推广办法除了利用现有的社交网站，媒体渠道，应用商店，网络广告，刷榜，换量等选择性也非常多。如何寻找更有效的推广方式？ 1事件营销—寻找引爆点 今年年初柴静的《穹顶之下》视频刷爆了微博首页和朋友圈，顺便带红了环保APP《污染地图》。这也许是一次偶然性事件，《污染地图》在2014年6月份就发布了，如今当红还是如此被动。但不管过程如何，它就是一夜之间彻底爆红了。 借位热门视频让APP爆红，令移动互联网行业人士又找到新的营销模式——视频品牌曝光的推广。于是开发者和运营者一时间各种分析，为什么一个视频能为一个APP带来这么大效果，当然绝不否认视频曝光的推广是一种非常好的方式，它也会让你的品牌传播的更深入，更广泛，也能为你带来更多的下载量。
那么，我们能不能通过这次事件营销，逆向思考一下。《穹顶之下》带火的为什么是《污染地图》，为什么是12369环保举报热线，为什么是360手机助手报告？它们之间的联系是什么，《穹顶之下》代表的是公众环保意识、民主意识和良知的觉醒，自然跟着火的，就是相关的环保应用。也就是说，推广的核心，就是需要找到一个引爆点。
你的APP可以不用做的像《污染地图》那么火，毕竟柴静的人脉和资源，还有《穹顶之下》本身公益所带来的巨大影响都搁在那儿。但是必须抓住现有资源，能有多尽力就多尽力，通过电视台新闻也好，还是各网媒，业内人士广泛关注也好，总之一定要能引起网友、媒体对这个事件的普遍重视。
App推广的方式太多，只有你想不到的，可能未来会有更多的渠道等着运营者去发现，但无论是视频曝光，还是时间营销，作为APP推广的一种方式，不能完全决定App运营一路畅通。
2接地气—俗也是一种出路 第一批种子用户相当重要。为了将他们发展成忠实的用户群体来形成口碑效应，往往企业需要使出各种手段来提高用户留存率。最有效的口碑效应来自民间扩散。他们多数人可能没那么高大上，也就是，越接地气，可能越容易被接受。
现在不是很流行网络用语吗，为什么，因为接地气，互联网病毒式的传播，让这些“俗人”都聚集到一起，一起制造话题，运用话题。今年8月一篇《听说"豆芽花"发卡已席卷成都》的文章在微博，微信，报纸，各个媒体间互传，甚至火到了日本，虽然这种发卡很幼稚，也有些无厘头，但是一夜之间就火了起来，有人在网上讨论这种怪异新潮，一名网友评论：“宽窄巷子一条街全是，今天坐地铁还遇到了，感觉可以感应WiFi。 甚至连天王周杰伦和嫂夫人也在微博玩了起来。这个接地气的潮流就这么蔓延开来，于是那段时间在地推的时候推广APP的小礼物只要是豆芽发卡，统统一抢而空。
现实就是这样，一边抱怨俗不可耐，一边又战胜不了好奇心。但不能否认这种接地气的推广方式确实很受用。
3取长补短，去其糟粕取其精华 应用下载渐显疲态，APP市场正趋于饱和。竞争催生创新，于是一部分创业者从开始就想着颠覆，想着走不寻常路。想着做小米，利用口碑营销走粉丝经济路线，想着做陌陌，利用陌生人的个体之间孤独的心灵，创造灵魂的接近。
创新不是你想有就会有，任你想的天马行空，描述的天花乱坠，如果不能给用户带来切实的服务和体验，他们凭什么要买单，你凭什么赚钱。笔者认为，成功固然不能复制，但其套路不妨借鉴，从一点一滴的积累，最终实现超越和颠覆，灵感需要实力去实现。
举个例子，你可能不会成为第二个小米，小米的口碑营销带来的粉丝经济，核心操作系统MIUI的种子参与用户和独具一格的论坛社区运营、活动产品化、消费者故事成为小米战略，所以它的成功是不能复制的，但是，我们可以学习它的口碑营销，学习它结合用户参与感，做深度用户体验。
再比如陌陌，基于强大和精准的地理位置特性，通过社交兴趣图谱引擎以及用户行为数据分析，在不到四年的时间里，陌陌凭借独特的定位，已经成为中国第三大移动社交通讯应用，仅次于腾讯的手机QQ和微信。我们可以学习它独特的定位，把LBS放在一个社交、本地化的位置，实现线上关系到线下关系的转换。但同时陌陌也面临着两大难题，一个是不能解决用户对陌生人的戒备心理及心理需求匹配度，另外难以实现线上关系到线下关系，并在线下衍生更多的价值。运营的时候应该更多在如何突破这两点上寻找解决方案.
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发表于 2015-10-13 17:30:42
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