如何策划出吸引人的活动

千帆妙妙

网站运营过程中，通过做活动聚人气是很常规的操作手法，活动策划是广告活动和网络推广中很重要的一个部分，良好的活动策划对网站品牌建设和产品销售都将起到推波助澜的作用，而一个良好的活动的开展就需要精心的构思，严密的逻辑策划，一般来说，做活动多采用打折、降价、推新款、捆绑营销、制造节日、抽奖或免费赠送等方式，活动内容是否新颖不说，多数时候一场活动下来毫无效果，严重的影响了后续活动的推进信心。其中缘由很多，本文不在赘述。任何一个活动的策划时，我们评估好本次活动目标后，应该从至少四个方面来评估自己的活动：

　　1、活动策划，你的主题表达的明确吗?

　　做网站活动策划，在确定好我们要达成的目标值后，我们需要评估自己的活动主题、活动创意是不是能够被更多的自己网站的目标群体所接受。同时还要清楚知道，我们的主题或者是表达形式有没有产生歧义的地方，需不需要用户去思考（ps，妹的看了半天没有明白让我做什么？，要不要这样做活动）

　   2、活动策划，我们针对谁来做

　　做网站活动策划，我们需要细分我们的客户，针对客户行为来做，如何被自己网站的目标群体所接受我们同时还要清楚知道，这些目标群体的覆盖区域、年龄阶段、兴趣爱好以及在网站的行为特征等，例如：女性，20-30岁，网站活跃会员（ps：什么叫做活跃会员）

　　3、活动策划，用户的参与方式复杂么?（易操作性）

　　活动是为网站运营目标服务的，但活动内容却是用来激发目标用户的参与的。你策划的活动内容过于繁琐，形式老套，毫无新意，用户参与度会减弱;你设计内容非常有参与性质，但要填写的资料太多，也会阻碍用户的参与，我见过一个简单的活动，感觉是比较成功的，简单的说一下，一个抽奖活动，大家会想，就是抽奖活动吗？这个是不是我要说的地方，他有一个细节，抽奖都是先给予一个机会，然后让你注册啊，填写资料啥的， 他们不是，免费赠送两次机会，如果你没有玩的尽兴，那么我们该怎么办呢？明天再来，他们不是的，你只要分享这个页面及结果你就可以获得额外的机会，这对品牌推广简直是爽坏了，随便抽，抽到手抽筋在（ps：社会化媒体营销，坑的都是朋友，嘿嘿）。

　　4、这样的活动策划，评奖设计客观公正吗?

　　以前搞个活动送手机，人人疯抢，现在再做这个活动，很多人首先会问“这个真的有吗”?或者认为“这个看上去没啥了不起的”。所以在奖项设计和奖项规则上，一定是可见的、公正的，让用户觉得这个奖项是真实的，自己稍微努力下会触摸到。（如果你的奖项设置的让用户感觉到很假，那么可以告诉你，你失败了）

　　5、活动策划，用户愿意传播吗?

　　做活动，如果你做了上面的四点，你觉得不错了，我的活动成功了，但是不要忘了，你的目标（xxxx多的流量），如果单纯就是为了抽奖送钱，就失去了投入的价值。再说了每场活动的投入都应该有成本考量，同时也应该有传播价值，那么你需要的是什么，事件营销，EDM营销，口碑营销，这些你都可以做一点。这样的活动才具备好活动的特质。

　　当然，除了以上几点（主题，活动形式，参与方式，规则，宣传方式，案例包装（做事有始有终）），一场网站活动的策划，还有其他各方面的注意点，比如用户肯接受的活动必定是有一定的利益点的，如金钱刺激，之前流行的做活动送iphone;如荣誉，参与这个活动能给到极大的自我满足;如新奇特，这个东西太好玩了，有一定的猎奇性质，促发用户去尝试。