千帆人的一天 | 10W+文章诞生始末，一个内容编辑的日常

千帆运营居涛

我是千帆一名普通普通普通的编辑，上岗那天，听到领导说：“人和内容是全新的入口，正在组成一个新的逻辑。”

还挺玄乎的。

后来，我的工作是给250+地方站点带去内容辅助。千帆云内容团队平均每人每日编创的帖子数量在40+左右，一天下来，总共能诞生20篇左右的10w+文章。

我开始感觉领导那句话，挺有道理。

每天诞生在我手里的帖子最终会变成各站点的点击量数据再反馈到我手中，这是一个美妙的循环。

今天，我想从我一个做内容的编辑的视角，说说地方站内容那些事儿。

首先，我认为做内容要有所侧重，心里有清晰的内容框架，更要保留优势，摒弃鸡肋！

向优势内容倾斜自己的编辑资源和原创能力，是非常重要的。尤其刚起步的站点，如果不学会择优，抑或优势板块没深度，几乎意味着衰亡。

本地聊天交友，美食，亲子等这些刚需性的内容是要紧抓的重点，相对于汽车，房产，家居这些内容更不易被用户“卸磨杀驴”。

我们做过统计，地方网站的75%以上的日活用户对于这些刚需性的内容非常热衷。相对来说，这些内容的使用需求、使用频率更高，几乎网罗了15-40岁的主力用户群体，是站点提升用户粘度的主战场。

我们部门的阅帖无数的小编们，认为地方门户网站的内容，从点击量的角度分析，可以分为以下几个级别：

第一级：本地新闻

用户为什么看地方站的内容，而不是去刷今日头条？因为他能在这里获取更快、更全、更生动的本地消息。以昆山论坛为例，App社区阅读量上万的帖子约有50篇，其中70%都是本地新闻，实时事故，情感问题，日常纠纷，本地政策调整等。这些相关内容都有稳定的点击量保证，实时、本地是本地热帖的两大标签。

我们认为，本地新闻依旧是地方站的内容核心。

第二级：社会热点

《感人！男子婚前意外致残 未婚妻不离不弃》这篇帖子获得了上万点击和过百评论，类似的还有《正能量，某市的哥跳桥救人》 ，这样的帖子虽然不是当地发生，却依旧能引发大量用户的参与。它们的共同特点是真实且能引发人们同情、愤怒等情绪，使人感同身受。

第三级：原创内容

为什么把原创内容排在第三，是因为并不是每一个站点都有能力做原创内容，也不是每一篇原创的内容都能获得成功，但是成功的原创内容或者说是品牌栏目，是地方站的名片，是提升用户忠诚度的杀手锏。

例如化龙巷的《走进，常州人....》  昆山论坛的《昆山人的一天，.....》不仅都成功在当天就轻松斩获过万的点击量，还收获了口碑。成功的原创内容就是把本地新闻的深度化，是地方站对这个城市某一方面的聚焦。

▲化龙巷《走近》系列

▲昆山论坛《昆山人的一天》系列

第四级：娱乐八卦

除了王宝强离婚此类大热的娱乐题材之外，娱乐新闻点击量并不高，甚至平均点击量可能只有本地热点的十分之一，但是在千帆云下发的数据统计中，娱乐八卦类型的下发数量是最高的。娱乐内容时常怪诞轻松，没有新闻那般严肃压抑，适合闲暇时分打发时间，是地方站内容丰富性的保证。同时，一些热门娱乐的实时更新能力，也更让用户觉得门户网站接地气。很多时候，娱乐八卦是本地新闻之外的一大内容补充与辅助。

▲千帆云内容行业下发统计

第五级：情感

婆媳关系，婚恋纠葛等情感帖常常是网站的热门推荐，例如《女友父母要50w彩礼.....》,一般点击量都很大，能引发爆点讨论。但是每天的量不宜过多，会引起读者的疲劳甚至是反感。

第六级：其他

其余类型因人而已，因地制宜。不同地方站的需求不同，有的地方站主打亲子，有的主打养生慢生活。

诸如美食、美容、时尚等等这类使用频次高的轻度消费类的内容，对内容数量的要求要更高于房产，汽车等重度消费区域。

这些内容各站点可以根据自身有所侧重，但是必须都有涉及，内容的丰富程度，也是一个地方站是否成熟的体现。

说了这么多，很多人就问了，小编啊，来点更实用的！

下面，我就来说说，我们编辑平时是怎么做内容的。

1掌握时间原则和地域原则

每年固定时节必定出现的内容，来年还是会火！

例如：孩子开学收费问题！放假高速免费问题！十一去哪玩！高考各种资讯！

多多关注业内同行别家好的栏目，换个城市一样关注极高。例如常州人的一天！广州版南山南！吃货节！这些在千帆云提供的案例下，各站都能运营得较为成功。

2拓宽信息获取渠道

如果还在为没有好内容烦恼，那么你一定不是一个善于观察的人！

现在已经不再是内容稀缺的时代，甚至可以说是信息泛滥的时代。我们看来，内容源的获取非常重要。我们云内容编辑有工作要求，必须关注每天微博热搜、新榜各类排行前10名公众号推送文章、今日头条的热点新闻和视频及各大主流站点App每日推送，这些内容搜集已成为我们每天下班回家的必修课。

3加强内容的互动引导

我们曾经考虑过，是否用自动采集的形式来补充内容，以为这样站点内容缺失的弱点就能被轻松解决。

但这可行吗？如果有人说，我也提供云内容！那你得擦亮眼睛看看，这些内容到底是不是你要的！自动采集的最大弊端，就在于质量不可控。每条云内容都采用人工采集+二次改编的形式，比如地域属性强、互动性差等明显劣势的文章，会被我们一致毙掉或改编。

同时，上级还要求我们对内容增加互动引导。或引导用户按照格式回帖，或引导用户发表自己观点等。例如《毕业3年，月薪3千，是不是混得很失败》,我们在文中增加“大家一起来晒晒你的工作属性和工资”等维度的回复引导，使这篇云内容在获得20W+的点击量同时获得了超过1000的评论。

能够看到自己改编过的文章一篇篇都取得10W+，100W+，也是非常有成就感的一件事。

左为昆山论坛，右为黄山市民网同一帖子

4标题和配图的斟酌

有一些文章本身内容质量尚可，但是原标题不讨巧，关注度有限，那么这些类型的内容，我们都会重新去编辑标题和配图，控制好标题长度的同时使用一些标题撰写技巧，例如XXXX竟然是......，你一定要知道的这x件事，网友评论惊呆了......等等，这些都是较为常用且最有效提升点击转化的编辑方式。

当然配图同样也有技巧，高清精美当然是最基础要求，图片和文章的匹配度也非常重要。同类型图片可以替换推荐。那么日常素材库的建立就很重要了!

5热点转化多快精（多维度、第一时间、内容观点和关联度）

前面提到关于信息的获取，很多热点都是瞬间出来的，只要慢一步，你的文章点击量就不是减掉1W这么简单了。当我们第一时间获取资讯，我们会通过搜索关联、关键词来获取一批不同维度和观点的内容，对这些内容进行打乱、重组。

保持新颖的独立的观点是爆文的基础，同时，我们必须努力拓宽内容深度和关联度。

常常深夜起来做内容抢爆发，看着点击量蹭蹭蹭，满身鸡血。

做好内容的核心，是“两”个字，质量。一个是质，一个是量。有拿得出手的东西的前提，也要有足够的“货”让用户挑。

无论是新起步的还是已成规模的站点，每天都需要一定量的内容来保持站点的新鲜度和丰富性。我们每天都在努力提供优质的内容资源给大家，并相信这是一件值得坚持、且有意义的工作。帮助地方站节约编辑和时间资源，将更多的人力精力投入原创和品牌的创作推广，我想没有站点会拒绝的。

没有内容依托的自媒体统统都是纸老虎 ，这点连我们小编都知道。

最后我想说，用量吸引人，用质留住人，日活在手，内容为王。

出品 | 千帆云

编辑 | 居涛