千帆云

标题: 活动复盘 | 西子湖畔APP创意交友：做7天情侣，体验一周“脱单”生活 [打印本页]

作者: admin 时间: 2017-10-10 10:08
标题: 活动复盘 | 西子湖畔APP创意交友：做7天情侣，体验一周“脱单”生活

和陌生人成为一周情侣，是一种什么样的感觉？

520附近，西子湖畔就在APP（西子圈）上发起了这样一场特别的“脱单活动”。

报名付款5700+人
活动流水75000+元

PO圈（本地圈）发帖量3200+
服务号增粉3000+

个人小号增粉500+
活动首页浏览日UV增长741%

我们联系上了西子的活动负责人陈润汉，向他了解活动始末。

“一周情侣”是什么

通过分析用户性格，为用户匹配一位性格相近的人，组成“一周情侣”，然后模拟完成情侣任务的线上交友活动，收取一定的费用，13.14元/人。

▲活动报名页面

瞧瞧人家这文案写得多扎心

“情侣”的匹配规则

一、基本信息

比如年龄、所在地（不要产生异地恋，不要女大男）。

二、性格测试题的相似程度

如果大体数目都一致，我们认定为性格相仿。第一期的测试题采用网络+原创的方法，下期会采用全原创的形式。

若匹配不成功，可全额退款或优先参加下一期活动。

同时，我们会标注，所有信息只用于情侣“匹配”，保证不外泄。

具体匹配方法：匹配系统由西子团队独立开发，程序自动根据用户填写的表单答案，根据要求匹配，然后人工检查结果，太离谱的匹配，人工会去做干预。没有开发能力的团队，可以选择人工匹配。

“情侣”要做哪些任务

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主要集中在西子的APP内进行，第一期主要有晒房间的一个角落、喜欢看的电影，喜欢吃的食物、喜欢听的歌等。

报名要求

单身，且能认真完成每天的任务。

活动时间

【报名时间】：5月5日-5月14日（23：59截止）

【活动时间】：5月15日-5月21日

推广策略

1. 短信提示用户安装下载APP。

PS：但是我们发现，现在短信的达到率也没有我们想象中的那么高，特别是安卓机，挺多会屏蔽短信的。

2. 多渠道（朋友圈、公众号、APP、PC社区）宣传打消息，持续发酵话题，尤其当匹配结果出来之后。

3. 多县区联动，快速分发跟踪数据，优秀者给予渠道负责人奖励。

最终，日活增加42%，新增上升200%，80%的用户来自微信。

一方不配合怎么办

两个人组“情侣”做任务，几乎一定会出现——一方不配合，导致另一方空等待的状态。

这一情况几乎很难避免，也不好过分干涉，目前对于不完成任务的情侣，没有惩罚措施，目前，我们对积极完成任务的“情侣”会送上西子周边产品。更多的激励措施，我们在持续规划中。

不过，从活动结束的调查中发现，想要真心完成任务的人也非常多。

用户并不会太多冲着激励，都是很真心地在完成任务，这块让我们很感动，也是一开始没有想到的。大家很单纯、认真的交友态度，很欣慰。

活动价值

为什么想到做“一周情侣”？

年轻人是我们必须要抓住的用户群体，他们够活跃、能传播，愿意付费买单。

加之脱单活动本身就具有话题性，很多综艺节目也都在做这种虚拟情侣的明星真人秀，因此非常适合做事件营销，适合为品牌扩大影响力。

商业价值层面：由于第一期想让交友活动纯粹一点（毕竟用户交了钱），我们没有接入商家，甚至没有对外冠名。但“一周情侣”的商业价值还可以深挖，除了报名费盈利、活动冠名，还可以在“情侣任务”中加入线下活动（商超类）、互送礼物（电商类）等。

未来，一定要结合场景去作设想。

必须强调：严格把控接入商家，且一定要结合场景，多为用户考虑。

结束后做了哪些事

活动结束后，我们对参与的用户发放了调查问卷，帮助我们了解活动出现的问题。

其次，我们及时做了一个活动回顾的版面，把良好的活动效果推广出去，及时发酵，对于下期报名宣传造势。

第一期出现的问题

我们做结案的时候，总结了一些问题，主要是信息审核与体验感两个角度。

用户填写虚假信息

朋友代替报名，本人不想参加

部分用户颜值、素质较差

部分用户做任务不及时

其中一方不满意后就不做任务，空留一方等待

未经对方同意截图泄露个人信息

后期改进

比如，上一期其实挺多优质的女生，匹配到一个不是特别优质的男生。

因此，这次我们新增了个人照的上传，同时，会加大人工的部分，尽量审核到双方都比较满意。

再比如，上面提到的性格测试。第一期实践下来，感觉网络题有点虚，不接地气，所以下面一期，我们会采用全原创的方式，好好出题。

让你无从选择的题就是差题，让你觉得“喔，我就是这样的人，我选这题”就是好题了。

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该活动我们很多站点都做过，我们也贴心的为大家准备了活动方案，请戳：创意交友：做7天情侣，体验一周“脱单”生活（活动方案已上传）

作者: 最后的清流 时间: 2017-10-16 11:17
666

作者: 马鞍山OK论坛徐敏 时间: 2017-10-26 09:45
6666

作者: 奉化信息网 时间: 2017-10-30 07:50
看一看

作者: 荣耀渭南网 时间: 2017-10-30 14:05
了解下，看看如何做的。

作者: 青浦本地生活 时间: 2017-10-30 18:46
学习

作者: 15923370885 时间: 2018-2-1 09:55
提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

作者: 第三城运营 时间: 2018-4-2 16:43
666

作者: 府谷生活网王春 时间: 2018-5-16 08:37
:)

作者: 襄阳热线 时间: 2018-5-16 09:49
回复看看

作者: 新宁夏网虫 时间: 2018-5-16 10:05
学习

作者: 脚爆爆清清 时间: 2018-6-5 15:22
学习

作者: 渠县网 时间: 2018-6-5 16:52
很不错

作者: 大鹤壁 时间: 2018-6-25 03:22
:)

作者: 马鞍山OK论坛 时间: 2018-7-27 14:17
6666666

作者: 合肥论坛 时间: 2018-7-29 17:07
学习

作者: 阿狸 时间: 2018-7-31 14:56
:):):)

作者: 麻城信息网闵陆 时间: 2018-8-6 11:32
122

作者: 哎点网 时间: 2018-8-6 12:04
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作者: 第三城 时间: 2018-8-7 15:15
学习

作者: 幸福渠县 时间: 2018-8-7 17:55
1

作者: 806633 时间: 2018-8-8 13:37
我爱学习

作者: 达州圈 时间: 2018-11-2 17:34
学习

作者: 许都网 时间: 2018-11-7 16:19
学习一下

作者: lu123456 时间: 2019-3-19 14:46
1

作者: 张掖生活网 时间: 2019-4-9 11:27

作者: 东北老张 时间: 2019-4-9 12:23
学习！

作者: hordespirit 时间: 2019-4-12 11:09
学习学习

作者: 荣耀西安网 时间: 2019-4-12 14:55
学习

作者: 富阳范儿 时间: 2019-4-15 11:21
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作者: 大市口 时间: 2019-4-15 11:53
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作者: 大德阳 时间: 2019-4-15 16:57
学习

作者: 有点牛 时间: 2019-5-16 09:50
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作者: 五香 时间: 2019-5-22 11:36
1

作者: 神木论坛 时间: 2019-7-16 17:46
赞

作者: 城市说 时间: 2019-7-18 20:44
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作者: 大南宁 时间: 2019-7-19 16:08
20

作者: 祁啪 时间: 2019-7-20 17:47
学习

作者: wooyeah 时间: 2019-7-22 16:31
最近化龙巷也在搞这个吧

作者: 秦楚玉 时间: 2019-9-27 08:11
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作者: 邢台同城 时间: 2019-10-12 11:25
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作者: 云阳人家 时间: 2019-10-16 14:57
学习

作者: 老迈 时间: 2019-10-16 16:51
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作者: 最耒阳 时间: 2019-10-27 23:43
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作者: 兔小北 时间: 2019-11-4 16:27
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作者: 邢台信息港 时间: 2019-11-18 11:20

学习
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作者: 在临沧 时间: 2020-1-13 20:57
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