千帆云
标题: APP运营 | 为什么阅读量高的都是别人家的帖子？ [打印本页]
作者: admin 时间: 2017-12-20 10:54
标题: APP运营 | 为什么阅读量高的都是别人家的帖子？
如今小编用的最多的推广渠道就是微信朋友圈。但是他们有他们的烦恼：
小编A：转发朋友圈也没人看，帖子阅读量低
小编B：我辛辛苦苦写的帖子，没人分享扩散
小编C-Z：我！也！是！
今天千帆一课要讨论的是，如何零成本提升帖子转发，更好地把内容扩散出去，从而顺利完成帖子阅读量指标。
我觉得咱们有5个努力方向。
1. 关注你要传播的帖子内容本身
（1）检查标题
取标题几乎成为全世界小编的难题，虽然不至于为了一个标题全组开会讨论一下午，但好歹也要仔细斟酌下......
讲套路的文章已经很多，一般来说就是：
有意思、易理解、很扎眼、还戳心。
我在我的朋友圈找到了这些——
比方说这位，可以不用这么严肃啦：
因为“公告”的打开方式也可以是：
而这一个标题，读起来也太费脑了：
有时候简单粗暴，反而更有点击欲望：
直接告诉大家文章内容，其次再去考虑猎奇性和代入感，也是不错的：
为了在朋友圈博版面，可以善用特殊符号。
绵阳的朋友只是用了一对中括号，就成功引起了我的注意：
可是用中括号还不够，一定要注意标题字数！
一个好标题被微信的机制“吃掉”了，那这波操作，只能给90分啦。控制在25个字上下是比较好的选择。
（2）注意分享配图
除了标题，还能在配图上摸索下门道。
先说说机制，目前，公众号文章分享到朋友圈，自动调取文章头图（900*500/200*200），没有二次修改的余地。像这样：
APP+WAP帖子分享到朋友圈，自动调取帖子正文的第一张图：
若没有图片，则调取默认分享图片（通常是站点logo）：
既然帖子里的第一张配图的决定权在自己手上，不妨多考虑这个细节。
找配图时的小建议：
图片比例尽量1：1
选用色彩明亮的配图，背景不要太深
图片中心聚焦到单个物体，避免大全景
PS：不一而足，欢迎留言你的经验。
（3）慎重选择所推的帖子类型
首先，我们必须弄清楚哪些帖子是大家感兴趣的，只要研究APP社区24小时热点里的热帖就行。
基本上围绕：
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本地重大事故（有图有真相）
牵扯到金钱
带有敏感字眼
求助内容，引导他人作答
婚恋八卦/毁三观/矛盾事件
什么样的帖子本身就是“易被分享”体质呢？
这件事我要提醒身边人注意
这件事我想听听别人的看法
这件事我要跟朋友一起吐槽
我分享一下可以得到一些奖励
我分享一下有助于我个人形象提升
对于小编来说，地方站每天做那么多内容，总不能每一条都推到朋友圈吧？如何选择当日的主推内容？
通过观察化龙巷同事的朋友圈，我发现他们一般都在传播这些内容：
商业内容（给金主爸爸打call）
各行业原创栏目（走近、新装、初嫁等）
本地突发事件（天气、事故、政策发布）
论坛热帖（以话题导向的娱乐、情感为主）
选取真正的好内容去传播，对自己平台负责，更是对用户负责。
2. 斟酌你给出的推广文案
残酷的现实是，同一条内容，不同人配不同文案，也会导致不同的打开率、转发率。
下面这个案例就非常典型，一场“我是中国娃，走遍大中华”萌照征集活动，不同的配文，收获不同的打开效果。
且不论是否还有更优的文案，这三条你怎么看？
犹记得十八腔的资深运营徐同学反复提过的人性七宗罪（相关阅读），从用户原始需求出发，“煽动用户情绪”其实不难。
上述案例中的第三段文案，其实是在提炼用户最有可能关注的兴奋点（卖点）：
新鲜感：活动照片将以神秘形式出现
易操作性：不需要投票，直接参与
利益相关（获得了会怎样，不获得会怎样）：获得中国版图知识书籍
所以，
低成本、高回报的事情，总是有人会扎进来。
3. 考虑你的朋友圈推广时间
重庆购物狂的林静问过两个发人深省的问题：
Q1：你什么时候有时间玩手机？
Q2：早上、中午、晚上，你打开手机选择性浏览的内容是一样的吗？
其实跟你用友盟做push的操作是差不多道理。
重点精华内容分时段推送，适应用户阅读习惯；
在用户的碎片化时间里，送上短平快的小信息；
在他们相对充裕的时间，推送丰富、专业内容。
（1）突发事件不假思索
（2）一般内容贯穿全天，帖子类型做好分类
（工作日上班前、午休、下班后，周末入睡前）
（3）注意内容时效性
（比如开学早晨堵车，不能到晚上才推，掐住用户的兴奋时段）
4. 注意单条内容的推广次数
谁规定一条内容只能推一次的？我第一个不服。
众所周知，目前朋友圈信息量太大！分分钟刷过去几十条的体验，大部分人都有。
那这就意味着，小编分享帖子瞬间被淹没的可能性高达90%，平常发东西不注意的同学甚至可能已经被网友一键选择“不看他的朋友圈”......
那么，
（1）视内容的可读性，决定是否要多次推广
（三个小时内的阅读量基本上可以判断出值不值得重复推，商业内容除外）
（2）如果要二次推，可以适当修改标题，但一定要更改转发文案
——好比追姑娘，你只出现一次怎么行？
5. 一般让谁帮你分享
这个问题的通俗解释就是：钱总帮我分享一次，顶我自己分享八百次。（扶额.jpg）
化龙巷创始人 钱钰
一般我们可以选择的“求转发对象”有：
（1）渠道管理者
（小号运营者、社群群主、能切中客群的商家）
（2）有号召力的大IP
（各站网红、管理员）
（3）公司同事
（诶，他们非常重要）
可是，人家为什么要帮你转发啊？
昨天著名的小马宋发了一篇文章：
——把我刚准备跟大家分享的办法给怼回去了。他讲的很有道理，但我依旧决定把我的话说完......
拿化龙巷公司群每天发生着的“求转发”举例：需要推广的内容+配套文案+红包暴击，几乎成为了企业灵魂文化。你的同事手上往往有着你想不到的本地网友资源。
还有人问：
我也请公司的人转发了，然而并没有人理我啊！
对此我觉得——
首先，审视下你做的帖子，是不是真的很不堪......
其次，形成氛围很重要，被同事刷屏的盛况你见过吗，你见过的话，一定会想要跟上.......
发红包不代表一定有用，不发红包也可能有人帮你转发，总之，都是值得尝试的办法。
最后分享一张图，与大家共勉：
毕竟看看每期的文章阅读数，我们也知道我们还有很长的路要走......
出品 | 千帆一课
编辑 | 杜茗
特别鸣谢 | 我朋友圈的各位
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