把话题当成一场活动去策划，而不是简单的“取个标题” - 千帆云

每期话题榜单出来，很多站长都会好奇：

为什么他们的话题，参与人数这么多？

为什么我们上线同样话题，却没有一样的效果？

当我们谈论话题，需要明确话题运营是什么——

话题运营：围绕热点话题，争议话题，趣味话题，等场景化事件通过包装策划和传播，以完成拉新、促活、留存、转化的运营目的。

因此，在我看来，一次话题策划就是一场活动，而不是简单的“取个标题”。在整理一些本地圈话题事件套路的时候，好像发现了一些有趣的事。

一个故事引发的话题

#8级脱单#成群体性特征

先回顾一个大宜宾的案例。

某用户发帖，表白用户等级为9级的某女孩，网友十分关心是否表白成功。

正常来说，这篇文章会成为情感爆文，火一时。但是运营人员多了一点敏感度，将帖子引导到话题事件讨论，和更多用户产生链接。有了前面的故事作铺垫，话题讨论就显得不生硬，不突兀。

（30+相关话题，3万+用户参与）

大宜宾用情感帖作引导，结合自身产品中的交友属性，以及用户的脱单需求，策划了#8级就能脱单，我呢#的本地话题。

首先，渠道矩阵推送文章，最大化让目标用户看到这个事件。接着，准备好APP头部位置图片，前期邀请热心网友发表看法，做好氛围烘托，当话题准备工作落实完之后，运营人员通过各渠道矩阵传播#8级就能脱单#这一话题，争取传播最大化，让目标人群周知该话题。网红小编带头发声，带动不少用户会在底下互动评论点赞，由于氛围感染，其他用户也会参与到话题里。

滚雪球效应，当话题造势起来，加入的用户会越来越多。

这个话题成为了大宜宾的一个梗，本论坛用户听完都会会心一笑，似乎成为了一个标识。正是由于外部人员理解不了，才会让大宜宾网友一种骄傲——你看我们是有共同连接的，我们懂你。

这种情感上的认知和共鸣，才能增加用户的忠诚度和粘度。

话题策划，归结一下就是：

福利话题互动

提升用户活跃度

一场优秀的话题活动，对于运营来说是提升用户活跃度非常有效的办法。

日常不少站点也会联合商家冠名或者赞助，进行福利话题互动，日活提升效果非常明显。

话题运营中，可以适当设置一些小礼品，根据本地圈分享数和点赞数进行排名，或者给上榜今日热门的用户一些打赏，让用户的虚荣心得到满足。

这种情感上的激励会让用户感觉被在乎，被需要，从而更加愿意在这个社区贡献自己的价值。

做好这些事很重要

话题运营工作要看成一项长期工作，争取短期爆发，也要避免后期销声匿迹。通常保持在一周1个主话题，3-4个小话题的频率，时刻观察用户参与度，判断此话题是否会成为热门话题，让用户保持新鲜感。

根据友盟数据，了解用户的行为周期，跟踪用户的行为习惯，观察哪天发动话题用户参与数较多。可以根据当地用户的操作习惯来投放话题，这样成为热门话题的机会更多一些。

一个好的话题从来都是一个好谈资。检验话题标准就看你是否愿意去聊这个话题，你愿意用户才愿意去参与话题，传播话题。

做好话题库工作。日常的话题运营工作中要注意收集话题（比如same，豆瓣，微博热门，百度热词，知乎）这些UGC贡献多的网站，都可以成为你的话题库。

话题运营人员需有意识地总结归类话题，不断完善自己的话题框架，丰富话题内容，便于知道什么场景下做用什么话题，做到心中有数，信手拈来，可以大大提高工作效率和便于新人培训。

最后加上引导语，增加互动，比起干巴巴地让用户晒照，更多了一点趣味性。加上心理暗示，用户会更有意愿表达。

——证明自己是可以成为什么样的人

美不美，看大腿/我就是下个封面女神

——有多少人愿意为我助力

晒自拍，求32个赞/我拍照，你打分

——我做过什么厉害的事儿

这是我的拿手菜/晒签到，我是第几个?

有趣，有用，有竞争，用好这几点，让本地用户爱上本地圈！