10万+美食套路指南已上架！请自觉领取 - 千帆云

中国人讲究的就是个“吃”字儿，这两年大火的《舌尖上的中国》带动了不少特色美食，淘宝相关搜索破百万。

美食成为了一切关系的纽带，由于消费频次高，覆盖用户多，群众喜闻乐见，美食行业的变现能力强，成为很多区域网站的主营业务。

如何写出用户愿意买单，商家愿意付费的软广？就让吃货的启蒙片《中华小当家》来教你吧。

《中华小当家》简介

年轻厨师小当家游历四方，用厨艺征服他人，最后与"黑暗料理界"对抗过程的获胜的中华美食动漫。

做个有故事的同学

行走江湖，名头还是很重要的。作为亮点必须要用力点亮，所以每集小当家最后都会给“特”字一个大写。

吃上一碗面并没有什么感情在里面，但是吃上一碗最年轻的特级厨师的面，就好像看到他日日夜夜在案板揉面，满头大汗，与大锅为伴，只为给你最劲道爽滑的一口。吃的是手艺人的精神，为了不辜负他的日夜，也值得跨城去吃一碗面。

有故事的食物才有灵魂，优秀的美食推广是包装故事，贩卖情怀，不然和流水线的美食点评还有什么区别。

所以首先我们要确定商家定位，抓住饭店亮点，探索美食、人物背后的故事。

（龙城吃货小分队出品）

可挖掘方向：人物故事，品牌故事，老味道，新创意，环境，服务质量，爆点菜品，80,90创业等。

食物出场自带五毛钱效果啊！看上去就真的很好吃的样子！

有些不走心的美食推广贴就只靠商家自己提供的几张美食图片，没有灯光，不讲究摆盘，用户是根本没有去尝试的欲望的。

人对于图片信息会记录更深刻，当美食图片出现一次，用户脑海中会形成概念，出现第二次形成记忆，第三次出现用户会突破心理防备有尝试意愿。所以图片在美食帖里面占据重要位置。

图片拍的好，用户口水少不了。开头用图片牢牢吸引用户注意力，是迈向成交的第一步哦。

动起来的食物往往更加诱人，点击学习制作动图。

隔着屏幕都感受到牛肚在舌尖上跳舞啦！

文字都变得可口

挖掘食物特点，在细节上下功夫

“普通描述：这一盘煎饺外皮酥脆焦黄，内馅咸淡适中，还有一点辣味，虽然看起来很平常，但是吃起来很特别，很好吃，让人难忘。”

“小当家评论：这个是....这是高汤焦掉发出的香味，确实这样的话就不用沾酱了，高汤渗入皮之后，适度的焦黄确实让味道更香了啊，不过应该还不止这样，也不能说粉粉的，能让皮的口感这么清爽，应该是还有用山芋吧，每吃一个都有新的口感，感受新的味道，内馅柔润的好像要化掉一样，每嚼一口嘴里就溢满了鲜汁，微麻微辣的风味，轻轻的刺激着舌头，乍看之下，这些煎饺好像没有什么特别，其实里头下了不少让人吃起来回味无穷的功夫，没想到煎饺也能达到如此美味的地步，这是我头一次吃到的滋味...”

两种完全不同的描述让人们对于煎饺的感受也不同，每一个细节尽量直观立体，让用户通过细节在脑海中构成画面，形成想象，美食软文才真的能生动鲜活起来。

善用比喻，让用户具象感受

春晚带火了食物马卡龙，刚知道的口袋君根本没尝过，不知道吃起来怎么样？但是知道了马卡龙的别称“少女的酥胸”，这就挡不住我要去吃的脚步啦，没吃过马卡龙，但是我对酥胸的感官就很直接喽，一定软软嫩嫩吧！

用具象以及常见的形象符号来做比喻，能帮助用户更容易理解新奇的食物。

所以不要怕！大胆用起你的比喻来！

给吃货一个理由

所有不以让吃货上门消费的美食帖，都是耍流氓。

任你图片多么诱人，文字都能能闻出香味，但是用户仍然犹豫不决，那么最后一个大招，让用户有个无法拒绝的理由。

Biger than biger

美食已经不仅限于果腹，更多的在于社交，朋友圈的秀晒炫也是出于社交需求，当两者碰撞，也不奇怪朋友圈怎么有那么多深夜美食家了。所以满足用户的社交需求，使用户获得朋友圈大批点赞和羡慕的目光的软广，才能促使用户成交。

Cheapr than cheaper

用户并不是要真便宜，只想要占便宜的感觉。

比如：人均29！看上去价格超低，但实际操作中会有限制门槛，只有驾照年龄满10年才能打对折。

比如：我只付了68块钱，老板娘竟然给我上了价值3000+的菜品，其实是自助总菜品价格3000+。

适当给用户一些限时福利，让用户在短时间内到店形成爆店，让用户感觉有赚到，再不买就亏啦！

编辑：口袋君