千帆云

标题: 昆山论坛：半年！10万+用户，2.5万+稳定日活——如何靠内容运营拉爆App数据 [打印本页]

作者: 千帆运营孙晓艳 时间: 2018-2-9 16:43
标题: 昆山论坛：半年！10万+用户，2.5万+稳定日活——如何靠内容运营拉爆App数据

累计用户10万+

平均日活2.5万+

日启动次数15万+

平均日使用时长22分钟+

次日留存60%+，7日留存40%+

本地圈日点赞量峰值7万+

首页帖子阅读量分分钟又过万了

千帆综合实力排行榜稳定前三

.....

这是大部分友站对于昆山论坛App的直观认知。

是的，昆山论坛App早已深入扎根在这座年轻活力的江南小城。为何一个县级市的APP数据能如此惊人？答案是，不靠活动，靠内容——“由于发现活动带来用户留存极低，我们坚定了以内容为中心、话题为重点、重新搭建场景引导为主的运营思路”、“一个好话题、一篇好爆料的效果，带来的用户安装不低于活动带来的量，且这些用户的留存，基本能做到40%以上。”

我们有幸邀请到有着12年地方网站从业经历的昆山论坛运营总监——李峰，看李总如何带领团队做好移动端运营。

Q：您能否给我们介绍下昆山是个怎样的城市？昆山论坛在昆山人心中是什么样的存在？

李峰：昆山，市域面积931平方公里，总人口255万，其中户籍人口77万，辖国家级昆山经济技术开发区、昆山高新技术产业开发区，省级昆山花桥经济开发区、昆山旅游度假区及8个镇。昆山相对地级市来说是个体量很小的城市，但昆山的经济优势使得外来人口很多，所以昆山论坛的土壤不是昆山人，而是生活在昆山的人。

昆山论坛在昆山网民心中的地位是有一定根基和群众信任基础的，主要来自论坛多年来的历史基础。

对相对多数已使用论坛的网友来说，论坛是他们的热闹的网上家园（大集市），精神寄托和实用工具，他们用来交流、交友、情感抒发，当然还有爆料身边的人和事，在昆山确实能引起一定舆论影响。

另外，昆山论坛也是昆山市政府相关职能部门、机构每天必须关注的平台。

Q：昆山论坛APP上线10月有余，累计用户10w，经历过哪些重要的阶段，每一次飞跃是因为什么原因？

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李峰：首先，去年10月上线的老用户导入最早期1万用户；

其次，去年12月的萌宝活动和今年1月的女神活动带来1万多的下载量；

再次，今年3月，由于发现活动带来用户留存极低，马上转变思维——以内容为中心、话题为重点、重新搭建场景引导为主的运营思路；

接着，从今年的5月开始，我们重点放在了移动WAP的场景改造、阅读分享页的场景搭建等工作上，基本实现了不低于活动效果的稳步增长。

另外，一个好话题、一篇好爆料的效果，带来的用户安装不低于活动带来的量，且这些用户的留存基本能做到月留存达到40%以上。

Q：我们关注到，尤其最近一个月昆山论坛的日活变化很大，已稳定在2.5万，做了哪些活动或举措呢？

李峰：千帆1.5.0版本升级后，新加入的激励机制（金币、等级等）很大程度上提升了用户黏性，用户发帖和互动的热情很高。而最新上线的1.5.1版本开启挑战任务，更是引发了新一轮的高潮。

当然，期间我们有一系列热帖引爆，吸引了很多新用户，用户数量的增长也是日活增长的基础。

我认为，内容！还是内容！好话题能吸引非常可怕的用户参与热情。

Q：确实，咱们首页帖子的阅读量一直很高，10w+的内容经常出现，有什么秘诀吗？

李峰：首页精选的热帖必须是有看点、标题吸引人、配图切合，能造成一定传播的好帖，首页的版面要赏心悦目，让用户愿意停留。

有值得炒作的帖子，要实时推送，也一定要主动传播出去，利用自己以及公司全员。

昆山论坛pc端的用户对论坛的热情还未褪去还是贡献了不少阅读量。

Q：您认为什么样的内容才更吸引用户？对于内容运营您有哪些好的建议？

李峰：好的内容一定是用户愿意阅读/愿意参与互动的内容，每个站点也应该根据城市、用户不同、现阶段城市热点的特性来确定内容。

对于目前的我们来说，我们主推本地民生，跟每一个在这个城市人息息相关的内容。比如，本地重大公告、重大事件、重大曝光、昆山房价（楼市）、昆山教育、昆山医疗、情感生活、就业等网友热议的内容是我们现阶段的内容重点。

内容来源不能局限于网友自发的帖子，要从各种渠道将信息以帖子的内容呈现给网友。

Q：咱们的本地圈氛围相当活跃，谈谈您对本地圈运营的见解吧？

李峰：有这么几点，1. 昆友圈给人的第一印象绝对是美女，美女背后绝对是消费不完的话题，男人女人都爱看，都爱评论；

2. 要给圈子设定愿景：昆山本地掌上交流平台，比朋友圈纯净无广告，美女多，点赞和评论多，热热闹，晒图，说日常，慢慢变成习惯；

3. 一开始没有这样的氛围的时候，需要手动去创造，随机点赞，马甲回帖。用户的从众心里会让他们习惯这样的氛围，并主动带活圈子；

4. 做好帖引导，将用户的好内容转化为帖子，引导用户使用客户端其他功能；

5. 对于发广告的用户也不一竿子打死，做好引导，转化为良心用户；

6. 话题引导，更新，引导用户自己创造好的话题；

7. 圈子能反馈很多有用的信息（BUG、建议等），需要及时去抓住，并与网友互动交流。

Q：昆山用户是怎样熟悉并渐渐爱上金币商城和等级体系的？为何用户那么爱玩挑战任务？

李峰：因为用户需要存在感！我们要做的，就是给予用户存在感。

每次的新功能出现，自己用马甲先炒作，先体验。带来用户的参与、攀比。

Q：现在几个小编负责APP的日常运营？工作是怎样分配的？有怎样的考核指标呢？

李峰：有3位。主要工作是，首页推送、内容转化、圈子管理及Bug&需求反馈、专题等。

考核上，做一些要求与规划，如首页推送每日数量不低于一定数量，不遗漏好帖，及时推送；内容转化不遗漏重要信息；专题周期性进行等。

Q：对于APP的营收模式，您有哪些尝试和规划？

李峰：昆山论坛APP在前期没有考虑商业运营的营收，预计在10万安装量的时候可以考虑单独、捆绑微信的销售模式搭配营销。

Q：您认为APP在未来的网站发展中有哪些作用？

李峰：昆山论坛是昆山的PC门户社区，APP必然是昆山的移动门户。此时，我们已经在调整侧重点，重点打造移动垂直行业和产品。

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作者: 盐城123网 时间: 2018-2-9 17:15
学习！

作者: 沉潜潜 时间: 2018-2-13 16:06
:(:(:(

作者: 来安论坛 时间: 2018-2-17 19:27
学习了

作者: 大都昌王幼松 时间: 2018-2-17 20:19
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作者: 爱武隆 时间: 2018-2-20 14:54
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作者: 大章丘 时间: 2018-2-26 17:45
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作者: 大新乡 时间: 2018-2-26 22:43
学习

作者: luza 时间: 2018-2-27 09:23
提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

作者: 锅铲儿 时间: 2018-2-27 11:03
求教

作者: 小熙 时间: 2018-2-28 17:14
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作者: 小张 时间: 2018-3-1 16:36
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作者: dahuilang 时间: 2018-3-6 14:48
学习

作者: fanfansandra 时间: 2018-3-7 15:09
学习了

作者: 南漳生活网 时间: 2018-3-8 17:15
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作者: 二蓉 时间: 2018-3-8 17:32
好

作者: swat 时间: 2018-3-8 21:37
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作者: 激昂 时间: 2018-3-10 17:45
提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

作者: 大梨 时间: 2018-3-13 11:14
我8恶意

作者: 麻城信息网丁绍强 时间: 2018-3-13 14:51
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作者: 啦啦啦95 时间: 2018-3-13 15:12
学习

作者: 长武人 时间: 2018-3-16 22:22
都是学习的站点

作者: 湘西生活网青山 时间: 2018-3-20 22:11
这个一定要看

作者: 小喜妹妹 时间: 2018-3-21 17:47
取经

作者: 大渝开州 时间: 2018-3-22 09:34
学习

作者: 桃希希 时间: 2018-3-22 10:00
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作者: aa188 时间: 2018-3-25 15:05
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作者: 徐闻人网 时间: 2018-4-1 17:01
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作者: 1099197917 时间: 2018-4-1 22:55
李总学习

作者: quhui2009 时间: 2018-4-3 13:52

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作者: usmc 时间: 2018-4-11 19:54
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作者: 11838704 时间: 2018-4-11 22:44

学习了

作者: 襄阳热线 时间: 2018-5-16 11:03
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作者: 大港城 时间: 2018-5-23 13:08
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作者: 梅傲雪21 时间: 2018-5-29 14:55
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作者: 文笔塔 时间: 2018-5-30 23:41
看看

作者: 大柳州 时间: 2018-5-31 10:48
学习

作者: 遂宁网 时间: 2018-6-3 09:03
xuexixuexi!

作者: 狼族传媒瓜瓜 时间: 2018-6-3 10:24
提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

作者: 小枫 时间: 2018-6-3 15:25
学习学习

作者: 德州之窗王磊 时间: 2018-6-4 14:29
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作者: 果城网 时间: 2018-6-4 14:50
花见花开加金科

作者: E滁州 时间: 2018-6-5 10:00
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作者: 陈@花乡网 时间: 2018-6-5 10:41
来学习l

作者: 最溧水 时间: 2018-6-5 13:55
看看怎么弄得

作者: 万州生活 时间: 2018-6-5 15:46
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作者: 小懂事鹅 时间: 2018-6-5 16:41
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作者: 渠县网 时间: 2018-6-5 16:48
真不错

作者: 赵茂森 时间: 2018-6-6 18:04
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作者: 网名这件小事儿 时间: 2018-6-11 15:15
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作者: 进击的悟空 时间: 2018-6-13 17:33
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作者: 爱保山 时间: 2018-6-13 20:08
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作者: Muwenbo 时间: 2018-6-16 21:45
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作者: 张浦生活网 时间: 2018-6-17 18:58
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作者: Askop 时间: 2018-6-20 10:17
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作者: 便民街 时间: 2018-6-20 14:40
发生的发的所发生的

作者: 水木流风 时间: 2018-6-20 17:06
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作者: 豆子จุ๊บ 时间: 2018-6-20 17:13
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作者: 铅山顺子 时间: 2018-6-22 14:06
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作者: 1 时间: 2018-6-22 20:37
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作者: nearconan 时间: 2018-6-25 09:46
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作者: 战斗 时间: 2018-6-25 13:05
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作者: sambeen 时间: 2018-6-25 14:24
如何靠内容运营拉爆App数据

作者: Non-Solus 时间: 2018-6-25 14:53
感谢

作者: 左丞 时间: 2018-6-25 20:21
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作者: 柬单网黄泰铭 时间: 2018-6-26 17:56
昆山论坛APP上线10月有余，累计用户10w，经历过哪些重要的阶段，每一次飞跃是因为什么原因

作者: wooyeah 时间: 2018-6-27 13:49
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作者: 淮北视窗 时间: 2018-6-27 23:22
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作者: 洪雅论坛老梁 时间: 2018-6-29 16:04
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作者: 蓉城微生活小村 时间: 2018-6-30 14:30

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作者: 四海亦家 时间: 2018-7-1 09:28
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作者: 昆山论坛 时间: 2018-7-2 15:13
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作者: 合论运营 时间: 2018-7-2 15:33
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作者: 黄山市民网 时间: 2018-7-3 09:51
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作者: zsdjk 时间: 2018-7-5 09:27
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作者: 榆溪论坛编辑 时间: 2018-7-5 11:45
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作者: 南充零距离 时间: 2018-7-7 13:48
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作者: 扶余百姓网 时间: 2018-7-8 16:26
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作者: 吕文龙 时间: 2018-7-9 12:00
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作者: 啊紫 时间: 2018-7-11 16:03
要看

作者: 啊紫 时间: 2018-7-11 16:04
为啥要用回复呢，体验感觉不好！！！

作者: 小农思想2 时间: 2018-7-18 09:21
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作者: 新三水 时间: 2018-7-31 14:07
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作者: 合肥论坛 时间: 2018-8-3 09:43
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作者: 黄三疯 时间: 2018-8-4 13:36
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作者: 隆尧论坛 时间: 2018-8-13 16:52
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作者: 彭水同城网 时间: 2018-8-14 00:01
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