2019，我们眼中的APP、小程序和支付 - 千帆云

昨晚，祖师爷在微信公开课上大篇幅地表达了对小程序的美好愿景以及必达的信心。那么，穿透力极强的小程序和信息孤岛化的APP二者还能擦出哪些火花？这里有一些朴素的畅想。

1. 现下公众号的流量，小部分来自订阅号，大比例来自朋友圈。而APP在“分享到朋友圈”这点上能力并不弱于公众号，况且APP内容总数百倍于公众号，分享出去的页面更多。

相比入口越收越窄的公众号（张小龙昨天也提到公众号“不是为自媒体准备的”），APP的流量更稳定。

化龙巷APP几乎不做ASO（移动市场优化），自然状态下日均1000-2000的装机，大都来自微信分享。

2. 除了分享能力，APP的流量来源跟推送渠道比公众号广，日活2万以上的客户端push能力效果大于公众号。

APP的互动性（回复、点赞等提醒）也是拉回用户回访的重要法宝。据靠谱统计，化龙巷APP信息流单篇内容评论数平均在200+，人均打开次数达到7次。

3. APP随时发、随时推、标题内容可修改......及时、海量。并且从内容形式上考量，APP的友好程度与承载性更好、更厚。

忽略APP的下载和运营难度，仅从流量获取和传播角度上，APP不比公众号差、甚至更强。如果希望做一个稳定的流量入口，而不是收割流量差价——我觉得，APP优势越来越明显了。

把APP比作“大号的微信公众号”，更多着眼于它的分享能力。但APP分享出去的大多是H5，仅仅是简单输出内容，没法调用内部应用和数据去完成更深层次的交互。

有实际的痛点摆在眼前：比如用户的交互即时提醒、电商的支付体验、微信内直接唤起APP的流畅程度......这些层面上，H5都难当大任。

对小程序，许多人都经历了“黑转路转粉”的过程，包括我自己。感慨它的出现让APP与微信生态之间实现“通车”：“社交关系”可以通过微信账号来打通，“信息交互”可以通过模板消息来打通，“支付体系”交给可以穿透平台的微信支付，小程序可以直接唤起APP，APP可以直接分享小程序......

去年一年，头部公司也显然意识到借力微信的社交关系、社交交互和微信支付这三驾马车的重要性：知乎、微博把分享页全部换成了小程序；以拼购模式，将商品页面以最低的成本裂变出去的拼多多亦在2018成为超级赢家。

小程序，正在作为体验更优质的中间页（指所有的信息决策过程在一个页面上完成，流程eg：获取信息—>消费信息—>下单购买），带着与APP的一模一样的页面被分享、裂变、产生交易。

许多人可能还没察觉，我们正在经历从广告模式到价值交易模式的演进。

南昌好店的创始人老哈说过，互联网的最大作用是提高效率，但区域互联网十多年来的商业模式还很原始：获取流量，做大流量，然后把流量打包卖出去。

第一，流量的卖出（广告售卖）往往依赖自己的销售能力和客户对平台的认知；第二，平台上很多服务其实本应该是可以收费的：

比如信息权限付费查看——人才、二手房、问答、知识付费。

去年，城市电商的火热让我们再次注意到：当支付成为商业模式公式中的变量，效率极大提升，同时带来所有参与者的价值贡献（商家和用户之间产生电商或信息付费，用户和用户之间产生信息付费）。

原本不赚钱的场景可能会赚钱，原本小打小闹的业务也许能成为大业务。

这些通过信息本身的交互就可以变现的商业模式，都是围绕着“产生变现的中间页”展开，而支付手段作为变量，担任了重要角色。

原先只要运营两个平台（APP和微信公众号），就有可能面临流量被割裂的问题，现在“APP稳定流量+小程序裂变流量+支付”的模式提供了一种解决思路：

小程序将APP与微信体系连接得更好。APP提供稳定流量，小程序产生裂变流量，再结合支付手段——未来有更多可能。

保有APP作为既定的稳定流量入口，以微信作为唯一登录方式去具备小程序的势能与优点，再引入付费入圈+现金打赏机制，在分享与互动方面借小程序作桥梁，打通整个微信生态。

至此，“原生打通”将会是中间页业务必走之路径。举例来说，千帆已经提供以微信账号为主打的登录注册方式（很多站点也已经切换使用），为后续账号统一提供基础。现在，只要共用一个微信开放平台，千帆APP和符号云小程序即可实现完美互通。

站在今天，我们所期待的区域互联网移动产品形态：原生APP+原生小程序+多产品支付。把两个逻辑合成一个逻辑，1+1>2。

未来你可以在APP上用APP的支付体系去生成交易，同样可以在他人发来的小程序上通过微信完成支付；

你在APP中打赏的金额可以在微信中提现，在小程序里打赏的金额可以在APP中提现。

“不管从哪个入海口来，所有的溪流最终汇于一片海洋”，这正是为什么千帆的分类信息要坚持“APP+小程序+PC+WAP四端合一”的初衷。

PS，昨晚祖师爷也透露，小程序会增加搜索结果直达功能，这对分类信息产品来说，是好消息。

APP的强互动将去解决大流量稳定导入问题，而小程序则着力解决流量分发问题，用一个通透的体系去同时承接导入流量与裂变流量，支付在中间扮演最重要的角色。