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“朱孟博，男，胖，处女座，前钢琴教师。” 这是自媒体大号承德新鲜事儿创始人为自己贴的标签。
朱孟博是千加的老朋友了。
他在中国区域互联网大会上为大家介绍的新媒体策划方法论让人眼前一亮。此人创造过为客户一天卖掉41辆宝马车的战绩，不仅精于活动策划，对内容更是挑剔到丧心病狂。
朱孟博在中国区域互联网大会上作为嘉宾分享
去年，承德新鲜事儿APP上线了，朱孟博对内容的“歇斯底里症”再次发作。
在APP内容运营的探索中，我们发现他似乎执着于大多数人都“不爱用”的一招——APP专题功能，且玩出了不少花样。
专栏专题是由若干有共同性的内容组成的集合体。这一形式能够集中展现某一时间的某一事件的起因、进展、趋势和影响程度，用户在浏览这一信息时能够得到全方位的认知，从而使得运营者取得用户的信任和认可，在用户的认知中建立起权威。
PC时期的专题页是小编经常用到的内容聚合形式，专题有利于用户提升相关内容的阅读效率和频次。而在APP运营中95%人都选择忽略它......
事实上，在APP中，专题功能能担当起怎样的角色呢？本篇特地请教了朱孟博，希望可以给你一点想法。
问：用专题形式来做内容有什么好处？
朱孟博：我发现了一个问题：地方APP上，很难长期有高水平高质量的本地信息流。所以，一旦有这样优质的内容，一篇文章的说服力，已经不够用了。
与其用一篇长文来试图说透这个事儿，我们想不如把每个碎片化的点，用专题的方式组合起来。毕竟用户的停留时间有限，长文是传播的天然阻碍，专题的这种形式感就很容易将表达更专业化和直接化。
而且做专题，还有几个附带的收获：
1. 长期做专题，可以锻炼编辑们的能力，尤其是选题时找“点“的能力； 2. 经常出专题，也可以拉开和当地自媒体拉开明显的区别。 3. 如果专题制作的速度快，质量高，长期以来会形成栏目影响力。
问：哪些内容适合做成专题？
朱孟博：专题的适用场景我想有以下几个。
（1）突发事件：针对突发事件内容“又快又少”的特点，我们会先在APP中推送一条新闻，同时开启专题制作。
两条线都要进行：新闻的部分需要不断的推进，丰富事件的内容。同时按照事件、人物、背景资料等角度，把专题做的丰满。随着时间线的推进，再在专题中加入事件结果、用户评论等内容。
例如承德下初雪的新闻我们做成了专题报道，我当时在朋友圈说过：
“2017冬夜，我们成功预测了这一片银装素裹；今天早上，我们没有和同行抢“首发”，而是组织了和这场大雪有关的四十多篇文章。 而这一切都没有通过微信公众号，是一个独立的、而且不断更新中的页面。 我很自豪的讲：承德新鲜事儿重新定义了承德新媒体行业对于一些突发事件的报道方式。”
承德新鲜事儿的初雪专题
当时效性上追不上热点，可以选择专题形式来深度盘点事件，以抵消时效的弱势。整合提升或挖掘事件背后意义，满足了用户审美阅读与功能阅读的需求。
（2）名家专栏：主要是把一些文章”集合成册“。同时把名家专栏的地址做成二维码、生成海报，让用户直接通过二维码进入专题页，从而有外部流量。
名家们本身也想在“茫茫网络空间寻找属于自己的一片地方”，我认为专题这种形式，再合适不过。
承德新鲜事儿的名家专栏专题
资讯内容越是极速爆炸，人们越是需要缓慢的、讲求质量的、追求有趣的东西，他们会是栏目最忠诚的用户。
用专题的形式感来加深用户的对栏目的印象，提高内容的调性。
（3）区县新闻：给区县外宣的专区。
这个涉及到外宣了。我在传统媒体工作的时候，发现县区级别的宣传部门，每年都要在各个媒体上投放相当的费用，用于”专区“的制作。而专题，不就是这种所谓的专区吗？
承德新鲜事儿给区县做的新闻专题页面
（4）活动分类聚合：例如，最近办了个网上招聘会。
我们这个招聘专题取得了不错的效果。
因为专题本身有信息聚合能力，所以一大堆有用的岗位信息就可以获得很高的关注和二次传播（因为有用让用户自主关注和转发）。我们这个专题的玩法就是，通过向老客户直接索取他们的招聘信息，我们有合作老客户，给他们提供招聘的附加服务，让甲方爸爸们都很喜欢啊。
因为招聘会，我们也得到了一些装机量，实现双赢的局面。
承德新鲜事儿网上招聘会
另外，推荐大家使用标签功能：在招聘信息的时候，为了更好区分岗位，用户找到感兴趣的内容，降低用户的使用成本，也使用了千帆专题里的二级标签进行分类。在其他专题页的使用上，我们也会通过标签来进行内容分类。
朱孟博对千帆的专题功能也提出了自己的修改意见：“目前对于视频的支持并不太友好，希望是专题页本身就可以有视频位置，可直接自动播放的，类似微博的秒拍，这样能让专题充满”声色“，另外，专题有固定广告位会更好。”
《千加》手册第四期里给大家概括了移动端专题的使用场景：
大事件/民生内容，如中考、高考、重大事故； 品牌内容聚合，如常州人的一天等专栏内容； 客户服务的包装，采访、报道、采编等； 每日早报/晚报/精彩内容聚合； 美女合集，可扩展为交友用户合集等； 趣味小视频合集；
......
综述：其实大部分内容合集都可以用专题承载，保持内容关联性即可。
对于专题页，你还有什么想法可以在底下留言哦~
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发表于 2018-4-3 16:12:27
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发表于 2020-9-21 18:39:53
