有很多人问我怎么想创意啊 一般我都会回答 这玩意得靠自己 没法教 事实上还是有一些训练方法的 今天就来分享我个人觉得非常厉害的 创意训练的50个方法
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1、杯子与苍蝇 这个训练来自于詹宏志的《创意人》。他称之为反分析训练，我们也可以叫做共通点训练。其基本思路是：试图找出两个不相干事物的共通之处。
第一步：花10分钟，找出杯子与苍蝇有哪些相同的地方；
第二步：花10分钟，为杯子和苍蝇找一些有用或有趣的组合。
以上两个答案都越多越好，而且可以荒唐一些，为了保证思维的流畅性，你尽管写下一切想到的东东。 关于杯子和苍蝇的共通点，乍一看会有点摸不着头脑，等你适应了这类题目就会发现其实并不难，比如它们都是敞口的，都不穿衣服，都经常出现在餐桌，如果落在头上都会让人不快……。
关于杯子和苍蝇的组合：比如印一只假苍蝇的在杯底，每个人喝完咖啡都吓一跳，这可能是个会流行的恶搞产品。
再比如它们的组合可以讲笑话，有这样一个著名的笑话，就是以它们为主角的。 是在餐厅里吃饭的时候，突然发现在你的杯子里有只苍蝇………
日本人：（严肃的）把你们老板找来，我要投诉！！！
英国人绅士，一声不响的掏钱再买一杯
德国人一丝不苟，要求侍者换一杯
中国人宽容的没话说（谁没有错的时候呢，）将苍蝇挑出去后一饮而进
法国人根本没发现，光顾看窗边坐着的美女啦
美国人很幽默：“小姐，在我们美国是这样上咖啡的，先上咖啡，再上牛奶，再上方糖，最后上苍蝇，你喜欢多少加多少。”
做过这个训练，你就可以自已找很多事物来练习了。下一次，请你试着找一下风筝和高速公路有哪些共通点，又有什么有趣的组合？（这是有一次我坐在车上无聊，自已练习的题目：）
2、电影后想 看完一部电影，和朋友相互提问，关于一些关于画面上很细节的问题，看看自己能记得多少。
比如，看完《疯狂的石头》，可以提问： 1、在搬家那场戏中，道哥他们都搬出了什么家具？ 2、当包世宏和女友坐在江边，女友穿的什么衣服？ 3、最后的写字楼的前台服务生长的什么样子？当时台面上还摆放了什么东西？ ……
每部电影都可以这样来训练和温习，为什么要这样做呢？
首先，我们需要细节，因为细节是创意的材料。
而且，细节往往是画面思维，而不是文字思维所能提供的。
因此，这样做可以不断训练你对画面的思维能力和记忆能力，为创意积累原料，等到需要创意时就有源源不绝的素材啦：）
广告百货：大家可以用最近上映的电影来试试。
3、灵感纸(idea papers) 所谓灵感纸，其实不是纸，而是记录灵感的小本子。灵感纸是偶发明的叫法。因为对我来说，它最初就是一张纸，后来想记的东西多了，才慢慢成为小本子。 在蓝色创意有一个基本专业动作，就是笔记本。也就是说，每一次开会、讨论等等，一定要带笔记本出席，这样才能记录当时的一些信息和观点，也有利于自己思考时画来画去。而不是每次讨论都临时抓过来几张纸。
我想，光是笔记本还不够，一个真正的创意人，应该还有一个灵感纸。 首先，我不相信灵感这种说法。我认为一个创意人不能象艺术家那样空等着灵感乍现。灵感是不可信的，否则，我也不会这样重视对创意的训练了。
所以，这里的灵感是指偶尔会有的一些想法，尤其是有时为周围的事物所触动，一定会有一些想法。而如果那些想法不赶快记录下来，会很快就跑掉的。
尽管当时认为：“这很空易记嘛，相信我，一定不会忘的。”可是晚上再回想着想去记下来的时候，就一片空白了。只因为少了当时触发的事物，所以那想法也不会轻易回来叩门了。我有几次这样的教训，所以才相信了“好记性不如烂笔头”这个说法的重要性。
当然，世界上好多创意的天才，——不仅是广告大师们，也都有这样的小本本哦，可以说这是每一个创意人的秘密武器哦！
尽管当时觉得麻烦，其实这是最省事的方法了。 也经常看到一些故事，说有些名人，把一时的灵感记在手机上、餐巾纸上、甚至衣袖上，还有一个人喜欢到处旅行，所以他就把想法记在一张张的明信片上，然后寄回自己的公司。
基本上这都是没有灵感纸，所以用其它东东来“救火”的好办法。 灵感纸一定要小，可以放在口袋里。而且最好有只同样小的笔。
这些东西不是太容易找，不过在一些文具店、礼品店或大超市总能找得到。
拥有了灵感纸以后，不要急于把它写满，就到处去抄东西。好东西，当然可以抄一下，只是不要急于求成。最重要的是不能三天的热情，过后，就让本子躺在抽屉里睡觉了。
这个训练的方法，很简单，但是又很难。
所以这是一个真正的训练，应该坚持下去。
4、词的接力 有一次，正和Ruth讨论创意，她突然说，“我们来做个游戏吧！”
“是什么游戏？”我好奇。
“来！”Ruth拿过笔，在纸上写下了一个词：“黑色”。
Ruth说：“从这个词，你一个一个的联想下去，比如从‘黑色’想到‘头发’，从‘头发’想到‘洗发’……，不用多想，想到了尽管写下来，飞快地写下去！” 于是，我们在一张纸上写下：
黑色——头发——洗发——溪水——鹅卵石——鱼——大海——帆船——哥伦布——土著……
Ruth说：“其实每个人写的都会不一样，这就提供了创意的很多切入点，你可以写很多，按这种细索写几条，结果就有很多变化。如果产品的卖点是‘黑色’，那你可以在任何一个联想到的词那里找到切入点，而不是总在原地打转……”
“哇，真像一个词一个词在跑接力。”
我觉得这是个有魔力的训练，所以始终念念不忘。
5、手机牌汽车 请试着用手机的原理/现象来改造汽车。 手机能随身带——发明一种能放在裤兜的汽车
手机能充电——发明能充电的汽车，这样就省汽油啦
手机有触屏——汽车也改成完全触屏式操作（会不会出车祸？）
手机能免提——发明口头操控的车，所以坐在车里要大喊：开车！慢！加快！左转！哈……
手机可以和人保持联系，设置亲友号码——将另一辆车设置成最亲密车，随时显示那辆车的位置、情况
手机可以有不同的铃声——汽车的喇叭可以更有趣：“嘿，老板，请让一下！”
……
你也可以找到一样东西来改造你的产品或服务，相信会有很多意想不到的收获。
6、熟读《广告档案》 俗语有云：“熟读《档案》三十卷，创意会上不丢脸。”而这里的“档案”就是指赫赫有名人人尽知的《广告档案》。
从这句俗语可以看出熟读《广告档案》的重要性。
创意会上大都是高手过招，所以创意手法的多变才是这过招中至关重要的。而所谓高手之间的默契，往往也是因为相互之间所占有作品的相似性。
因为大家都看过某张稿子，所以只要稍一提到“对了，我想到XX那张稿子”，高手之间立刻心领神会，会心一笑，那确是一种美妙感觉。不用费力解释，不用介绍背景，双方已经尽领其中真意，直奔适当的表现手法而去了。
而没有熟读《广告档案》的家伙，呆坐在那里，象个木头一样，只会看着别人的创意层出不穷，大张着嘴巴羡慕不已，真是“书到用时方恨少”。 读《广告档案》的方法有两种：
一是倒推策略。
从前我的同事有很多用这种方法来训练的。这个方法就是从一张稿子倒推回关于它的单一诉求点、要解决的问题等，从而推出背后的整个策略。
这样从一点发散开来，甚至可以填写出此稿当初的Brief，就象默写出了高手所习的《九阴真经》，所以很有偷窥的快感。
二是手法概括。
这是更重要更重要的方法，比第一种重要得很多很多，而真正这样做的人并不多。
这个方法就是通过一张广告能总结出它的创作手法是什么，比如比喻，夸张，图形合并等等，如果这一手法没有一个公认的名字，那就要麻烦你自己给他起个名字，从而将之放入自己的武器库内，下次再见到，就会似曾相识，到第三次就会熟练应用了。
虽说都是英文的，但用翻译软件完全可以搞定啦！而且还有影视作品，也可以用此法进行训练，真是一举两得。
7、画中人
作为一个创意人，画面感至关重要。而这种画面感不应该只是简简单单的一般感受，我们应该仔细打磨，使这种画面感异常的敏锐、精致、细腻，从而使画面感处于一定高度。
“画中人”这个词的原意是指从画中走出来的人，为现实世界带来的改变。而在这个训练，我们将这个意思反转过来，让现实中的人走到画面中去，在画面里体会画面的一切细节。 具体的方法是，找到一张自己喜欢的图片，然后纵身跃到画面中去——当然要来真的，一定要跃进画面中——进入画面中以后，通过身临其境的对画面的细节进行细致的观察，在观察时采用六感的方法，这六感是指：视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉、心感（第六感、心灵感等），从而获得对画面的更深理解。
好，现在让我们以下面这张名为《吹响贝壳》的图为例。
让我们跃入此图，然后给自己一系列的问题，仔细回答，并且问题以六感分类：
视觉：
从画面的阴影来看，太阳来自哪个方向？是否有云层的遮挡？ 画面人物的白色衣服是新买来的，还是穿了一段时间？穿了大约有多久？ 草地的绿色证明这是什么季节？ 河水够清澈么？有没有污染？ 贝壳的纹路是怎么样的？象什么？ 听觉：
贝壳的声音是怎样的？ 是如泣如诉？还是婉转悠扬？还是快乐开心？ 水击打岸边的声音是怎样的？ 风的声音呢？ 远处有没有其它的躁音？ 触觉：
贝壳的触感是怎样的？上面有没有砂粒？ 吹起贝壳的气流是怎样的？ 那件白色衣报披在身上的感觉是如何？柔软？还是稍硬？ 草地有多厚？ 踏在上边的感觉如何？ 水温如何？ 嗅觉+味觉：
风中是否有水的潮湿味道？或者有海水的咸味？ 是否有青草绿树的味道？ 心感：
人物的情绪如何？是有一些忧伤？还是倦怠？ 吹奏者的感觉如何？ 后边的那些沉思默想的人到底在想什么？ 是为亲人祈愿？还是想着今天的午餐？ 那个靠近水边的男人，为何站得远离人群？ 他是否在想念远方的恋人？
……
这一训练的重点在于，对于画面的切身感受，仿真实的感受，多角度感受。这有利于想象力的扩大，让创意的触角更敏锐。
在哥伦比亚的圣玛尔塔内华达山脉，阿尔瓦科印第安领导人Arwa Viku，在Sumapaz国家公园的Los Tunjos湖边用贝壳吹奏。
8、儿童牌收音机 “妈妈，你听，狗响了！”
“咱俩打棋吧！”
“老师要求我们都讲普通话，我又不是普通人，为什么要讲普通话呢？”
“女孩是妈妈生的，男孩是爸爸生的吗？”
以上这些妙语，都是孩子的语言。
童言童语总是那么鲜活，有趣，充满创造力、想象力，因而从儿童的语言可以学习到有趣的创意。
所以我们可以找到一个题目，试着以孩子式的语言描述。
在那时，我们都把大脑的旋纽调到儿童这一波段，就可以有出人意料的妙语源源不绝地出现了。 题目：下雨 要求：以儿童的角度，描述下雨时的一切现象 现在就请开始吧
9、篡改习惯用语 蚊子买了一本东东枪的小黄书《俗话说》，大家都争抢着先睹为快。
书的手感不错，印刷质量好，比想象的厚。
内容也好，多为精巧段子。虽然网上都有，但如果写幽默广告，可以拿来做一下参考。
书中充满了东东枪式的妙语，许多都是网上流传N久的。
发现东东枪的常用手法，那就是：篡改习惯用语。如：
回床率，好词儿
我先脱了。您随意
贫僧是自东土大唐而来，专程去往西天拜佛求亲的
我一贱你就笑
你我皆烦人，剩在人世间
将客户睡服
对不起，你拨打的用户已结婚
经过这么一篡改，还真是翻新了词意，反映出了事物真实的另一面。 我们不妨也来试一下，篡改一下习惯用语。
请找到十个习惯用语，一一篡改之。 规则：可以语句不通，但求哗众取宠。
10、红色之旅 “红色之旅”的题目让你想到了什么？革命之旅？激情之旅？
你瞧，我们头脑里的标签又开始起作用了。
请去掉这个标签，我们这里所说的“红色之旅”，真的只是“红色之旅”而已。
这个训练是指在一段行程中，按主题寻找某个事物，比如寻找“红色”。
训练方法：利用上班或下班的时间，比如下班时间，那么就从走出办公室开始，留意哪里会出现红色，直到走入家门，训练停止。
这个训练的目的，是发掘出平时被我们的习惯所忽略的一些隐藏的事物。
做了这样的训练之后，我惊讶地发现，红色的事物如此之多，甚至到了令人崩溃的地步。
你也可以举一反三，在路上寻找自己感兴趣的其他颜色，或事物，或字，同样会有新鲜的收获。
因篇幅原因，仅列出其中的10个方法 欲见完整50个创意训练方法 请扫描下方二维码
作者：刘静锋和梁佐林 来源：广告百货（ID：storead） #文章来源于：刘静锋和梁佐林的博客
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发表于 2018-11-21 17:27:10
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发表于 2019-10-28 08:51:22
