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（文/河源论坛新媒体运营 欧雪庭）
河源，广东省地级市，常住人口300万。河源论坛成立于2007年，是广东河源地区点击量最高的门户网站，截止至2016年4月，河源论坛拥有注册用户数60万。
互联网时代，90.1%的网民通过手机上网，PC端转向移动端是大趋势。去年年底，河源论坛与千帆云合作，河源论坛手机客户端【玖玖圈】上线，由于人手不足，玖玖圈前半年一直处于半运营的状态。今年下半年，我们抽出两个小编专门做App运营，从内容、图片、话题、审核、引导等维度全面规范。 目前，玖玖圈安装量累计60000+，日活跃用户数5000+，日启动次数30,000+，话题平均参与度5000+。对于很多大咖站来讲，我们的成绩不值一提，但庆幸的是，我们一直在学习。 下面，简要谈谈我们“以女性为主要定位”的运营思路。 抛砖引玉，希望与各位多多交流。
这里有焦点 一网打尽美女资源
话说，有美女的地方就有焦点，有女性的地方就不愁没有男性，所以，我们把目标用户群体定位为女性。运营中，我们也发现一大惊喜：在玖玖圈中活跃的这群人，大部分在现实中是相互认识的！ 分析下来，我想是因为，女性是非常喜欢分享，并乐于接受分享的群体，通过滚雪球式的口碑传播，为我们带来了一大批下载量，维护好女性用户的忠诚度，我们就有了取之不尽的可消费资源。
爱美是女人的天性，所以我们的页面设计、活动图片都比较清新靓丽，界面设计风格上符合女性的审美观，这是获得女性用户好感的第一步。 第二步，我们努力营造一种“女性是这个app的主宰”的感觉。比如美女晒照就推首页、举办只有女性才能参与的活动、以及多多发布女性感兴趣的情感问题、职场战争、征婚交友等内容。 本地圈引导我们主要使用男马甲（点赞、赞美），而在信息流内容上我们主要使用女马甲（发帖），以达到鼓励女性发帖的目的。事实证明，女性用户不但大大活跃了App内气氛，而且她们本身也成为消费点，为我们吸引了越来越多的男性用户。
鼓励投诉 pass低素质用户 虽然我们的目标定位为女性，但我们的用户绝大多数是男性，大部分老地方站的情况应该与我们类似。男性有窥探女性心理的嗜好，女性分享的内容对他们有吸引力（同时也会在发现窗增加一些快捷入口、便民模块，来增加男性用户的留存）。
在玖玖圈中，财富榜前三名都是美女，而在等级榜中，前几位都是男性，这也是女性用户活跃带动男性用户活跃的一大体现。这里顺带一提，玖玖币可以在商城兑换话费、购物卡、移动电源及大转盘，也是一项鼓励发帖的有效手段。
女用户多了，不免会出现一些不当、过激言论。因此，在鼓励美女发帖的基础上，我们鼓励美女投诉，这样就禁言掉了一大批低素质用户，并以公告的方式达到警告的目的。虽然流失掉了这部分用户，但也屏蔽掉了很多不安定因素，女性用户体验更好。
对于女性来说，她们希望得到一个可以获得尊重、赞美、自信、分享、正能量的平台，而我们致力于打造这样一个平台。 维持与美女共惠共存的平衡
要消费美女，满足女性需求以及适当给予利益，非常必要。为了做到上述观点，我们主要从内容、话题、活动三个方向出发。
目前信息流主要分为时事、情感、网友相册、征婚交友、上班这点事几大块，都是女性用户比较感兴趣的内容，再运用马甲号发一些争议帖，这可以说是惯例，不再赘述。 在本地圈话题设置中，我们往往是从自己出发，首先问自己：什么样的话题你会想要参与？然后我们设置出“拍下你面前的东西”、“我的办公桌是这样的”、“有一种心情叫做——”等话题。此外，微博、友站话题也给了我们很多参考。当然，新话题一定要用马甲号率先参与，让用户抛弃羞涩心理。
针对女性用户，我们定期开展“女神试装团”、“车模大赛”活动，与服装、车行、摄影机构等合作，整合资源，用我们的美女资源为商家打了广告，也满足了女性用户爱美、爱拍照的需求，拍摄成品又可以成为玖玖圈的优质内容主题，一举多得。
不论话题，还是活动，我们都秉持“参与简单”的思路，这也是我们在运营中总结出来的。我们走过哪些坑呢？举例说明——
此前为了突出赞助商家的品牌，我们会要求网友在参赛照片中带有赞助商家相关信息，这样的要求引起了不少网友的反感，也有很多网友表示太麻烦了不想参与。最终导致活动的效果不好。如今，我们设置话题活动时，会把商家信息体现在话题名称中，如#xxx杯女神大赛#，双方利益都不得罪。
社群让推广事半功倍
社群是活动推广的一大利器。 我们会把高质量美女、活跃用户、文采好、某项爱好者等用户分类进行社群管理，如“河源论坛女神群”、“河源妈妈群”、“摄影情怀”等。在活动中，我们引导网友添加小编微信，再通过不同的标签把网友拉入到相应的群中。当我们有新活动的时候，社群就为我们带来了不少参与人数。
由于我们的活动是针对女性进行，所以小编小号通常就搜集到一大批美女资源。前面说到，女性是喜欢分享的群体，两个分享给我们带来好处： 线上照片分享，为我们带来高质量内容； 线下口碑分享，为我们带来下载量。
当然，只有引发第一个分享的兴趣，用户体验好了，才能引发第二个分享。
- 玖玖圈是一个线上交友平台，但网友不会满足于线上认识，所以未来我们准备做更多的线下活动，同时，也依靠内容保留线上的活跃；
- 利用我们的美女资源，做更大范围、更有效果推广，如“封面女神”等都在计划中，之前看到重庆的巫溪网已经做了，对我们有很好的参考意义；
- 开发线上小游戏，增加趣味性。
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发表于 2016-11-15 11:06:32
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发表于 2018-4-10 17:06:28
