|
千帆一课APP运营系列，近期分享了“如何打造高互动社区”的文章，通过“引导回复”来提升社区互动。
这次我们分享另一个方法“通过提升内容可读性来增加互动”，小编学会这个方法再也不惧好内容挖掘！在社区运营中，提升内容可读性是内容编辑日常工作之一，也是必备技能之一。
其实，大部分内容都存在先天不足，比如很多网友发布的帖子，经常写“短标题”，经常“一句话”描述事件，这些都对内容的可读性带来负体验！
所以，编辑要做的就是挖掘、包装内容，让内容更具闪光点。这样做的目的有两个—— 具体怎么做才能让这样的帖子“增加亮点”呢？我们整理了以下几个方法。
一、修改标题
目前APP首页信息流是内容的最大流量入口，标题和配图是吸引用户点击的最重要因素，所以增加标题亮点是第一步要做的事情。 标题修改原则
标题修改小技巧
1、重大事件（如：交通事故、气象信息、火灾跳楼等突发事件）可在帖子标题最前突出时间、程度、是否有照片、事件性质等； 标题一：新北区发生火灾了 标题二：（更新）航拍现场：今天下午新北区小河镇永成车业发生火灾，大火已经得到控制 讲解：原先内容是比较短的，事故发生的地方、时间也没有交代清楚，小编给这篇帖子改编了下，并且更新了后续，效果立显。
2、投诉、维权、求助类可标注“网友曝光、网友发帖+稍带网友的感情色彩的观点”； 标题一：在火锅店吃饭出现呕吐现象 标题二：网友曝光：在常州某自助火锅用餐出现腹泻呕吐，上门讨说法拒之不理 讲解：新的标题交代了事情的经过，并且用网友曝光的字眼吸引了用户注意。
3、趣味性、抓眼性、养生类、猎奇好奇性内容要注重标题的吸引力，抓住帖子中最为吸引人的部分加工，或者制造悬疑。此外，标题适当标注具体数字可增强网友的点击欲望； 标题一：名表放酒店被偷，小偷是酒店主管 标题二：万万没想到：80万名表放酒店保险箱被盗，小偷居然是酒店主管
讲解：标题加了“万万没想到”、“居然是”后，让情节有了足够的吸引力；并且给名表加了80万的描述后，用户的情感更容易被点燃。
4、本地内容在标题中需带有本地大家熟知的区域、地名、关键词；
标题一：一辆车冲入塘中了 标题二：大雨惹的祸：一辆苏D牌照汽车冲入塘中，可能是湟里那边，幸亏人没事 讲解：标题中写了苏D牌照，常州的网友一看就知道是本地的车，在一定程度上本地的网友点击的欲望会更强烈。
5、增加标题关键词组合，关键词贴合文中意思，贴合热点话题更佳； 标题一：南京路发生车辆追尾 标题二：南京路奇瑞与英菲尼迪追尾，造成2人轻伤，原因竟是奇瑞车速100码
讲解：标题一带有2个关键词组合，地段、车祸；标题二带有5关键词组合，地段、汽车品牌、车祸、人员伤亡情况、车祸原因；所以，多个关键词组合使得标题更具备可读性。 这里顺提下，咱们APP管理后台可以修改帖子标题，选择图片的显示模式，设置固定位置，并且可以设置固定位置的显示时间。 （点击查看大图）
二、知识科普+政策解读
日常网站会发一些政府的通稿（新区规划、新交规发布）、国家的政策（二胎政策、公积金上涨）等内容，用户经常会选择性忽略。因为政府发文都比较正规严禁，理解起来比较生涩难懂，所以这时需要编辑对内容的知识科普和政策解读。
解读政策时需要和日常生活息息相关的案例联合，例如房产税上涨对购买新房、二手房的影响。
案例讲解 下面这篇帖子，小编经过调查后，对房贷利率做了更清晰的解释，便于网友理解。
三、引用优质评论增加内容看点
内容不足回复来补，编辑在日常运营时观察文章回复，有些回复也许比正文还精彩，如果本身已经有了一些回复了，可以选择提炼一些比较好的评论，让内容再次发酵，吸引更多的人来参与互动。 比如涉及到生活类问题或技巧性问题，可整合网友的解答并提炼到正文中，帮助其他网友做发散性思考。具体做法——
案例讲解
下面这些帖子小编把大家的婚纱照水平做了贴心的整理，放在帖中，引导用户参与回复。
案例讲解
再比如下面这些帖子小编把网友一些热评贴了出来，并且正反方观点都涵盖了，引起了网友的激烈讨论。
四、关联内容汇总
汇总内容包括：同类内容（不同网友发布的相同内容或类似内容）、同质内容（相同性质的内容）。汇总内容的目的是为了让内容更加完整，同时增加相关内容的关联性。
举几个栗子—— 曝光事件可搜集该地区本月发生过的其他曝光案例； 溺水事件可搜集该地区近期发生过的其他溺水意外； 发散性内容（如同一事件的炒作、评点、讨论内容、相关话题内容）
案例讲解比如这篇跟高考有关的内容，小编很细心的整理了跟高考相关的一些政策链接，包括一些招生政策以及分数线等。
五、贴内加入交互
在贴内插入观点投票，是增加内容互动性的一种常见手段，一般涉及到的是可讨论性较强的内容，或是有争议性的议题。
划分阵营是网友在面对争议性内容时很容易做出的惯性思考，由此可以分析出网友对于事件的不同看法、见解。也方便编辑在对网友的观念、思考问题的角度上有新的想法，对事件做更精准的二次加工和炒作。
近期，我们的表单功能也已经上线，支持帖内或自定义页面嵌入，评选投票这些就都不是事儿啦。
案例讲解下面这篇帖子原本的内容讨论性很强，小编在文章底部加了个投票，用户参与的热情一下子又提高了。
六、微信小号吸粉
在不同的版块加上不同的微信小号，打造不同定位的专家号，能增加品牌影响力，同时也能起到收集信息、集客等作用。
例如在民生版块打造百晓生角色，同时欢迎大家爆料新闻；在家装版块打造装修顾问角色，帮助网友解决问题，收集精准名单。
案例讲解类似高考这样的内容，本身大家的关注度就很高，所以吸粉也相对容易一些，小编在文末放上常州王大爷的微信号，用户收集精准用户。
总结
所以，我们文中一共整理了提升内容可读性的六种方法，分别是——修改标题、知识科普+政策解读、引用优质评论增加内容看点、关联内容汇总、贴内加入交互、微信小号吸粉。
一篇好内容的产生，离不开小编们的辛苦劳动，“好内容也不厌百回改”。 | 
[复制链接]
发表于 2017-8-17 16:42:12
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
支持
反对
发表于 2017-9-29 15:41:46
