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好软文到底长什么样？软文就一定是广告吗？如何才能写出让受众如饥似渴、欲罢不能的爆款软文呢？ 下面有请5位软文界老司机带路。没时间解释，该上车了。
广西 · 北海365网
全国知名社区，广西最具影响力的地方网站之一
美食，婚嫁，亲子频道负责人刘海莲
软文是广告也不是广告，它更适合成为故事。 北海365的软文，更多的是以故事或者亲身经历为主，故事情节可以根据商家的场景而设定，可以是闺蜜聚会，美女相亲，阔绰男请客，有噱头，有故事有情节。举一个我们比较经典的美食软文为例：以故事为切入，相亲男，阔绰男，吃寿司，吃掉1000多块......再比如，App内的本地圈功能推广，软文构思可以设定一定情节：通过网友圈相互相识相知想爱结婚......告诉大家这个地方（本地圈），可以给大家带来温暖和友谊或者爱情，从而达到宣传产品的作用。
再说说软文推送时间。
在早上或者晚上10点多最佳，我们组织公司全员进行转发到朋友圈，微信社群，配合文字吸引网友来关注。为了更吸引网友，故事情节可以分时间段更新，人都是有窥视欲望的，都想知道故事发展变成什么样子，所以要埋下伏笔，这样大家才会不断的回来查看帖子，当帖子经过一段时间的预热，再接着更新会让帖子再一次爆发。
另外我的几点心得： 软文的把握好度，不可过度炫富，美女这些字眼比较容易引起争议，把帖子变成了战场。 帖子内可以有美女的图片吸引眼球，标题万万不可出现美女字眼，会被论坛里面的直男癌喷，帖子的效果就无法达到了。 写软文的时候需要跟商家沟通好我们想要的方式，往往商家的要求都是“我需要你帮我放最大的广告宣传”，不能理解软文的推广方式和效果，所以需要提前沟通好。
广东 · 中山生活网 广东最具影响力的地方网站之一，挂牌新三板
新媒体运营总监郑兆祺
在我看来，软文与其他类型的文章不同，是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，所以在标题中，就要直接指明你的利益点！也可以借助一些时下的名人、热点和诱惑性的字眼来吸引读者的眼球，简单来说，就是做个“标题党”——
拿我们以前编辑过的一些软文为例子，我们曾经接到过一个美胸机构的软文，我们就把标题改为《那天，他脱下了我的衣服，开始揉捏我的胸部，然后.....》；
而一篇烧味食店的软文，题目定位《十六岁中山男生亲述第一次做鸭经历！看哭了千万网友》，以这种吸睛的标题方法让读者清不自禁的点入。
在内容方面，不要一开篇就把你要宣传的东西说出来，不然很难吸引读者继续往下看，建议以编故事的形式开始，最后总结处在提及你要宣传的东西，这样更能让读者接受。
重庆 · 汉丰湖畔 本地用户20万，重庆区县知名生活服务平台
新媒体中心客户端主编王亚
在我看来，写好一篇软文主要是以下三个要点： 在写软文前，我们首先确定自己产品的卖点，我们曾用“如何腾出手机内存”为主题，做过一期软文推广，引入到App的发现板块。 我们所编辑的软文一般从美女、情感、功能等几个方面入手，美女是大家关注的焦点，利用看美女、交友好、感情纠葛、奇异功能等，编辑一些让网友只猜中开头而猜不中结尾的文章来吸引用户眼球，三两个月发一篇，让更多的人来下载、关注我们的App。 我们写软文多以标题党取胜，充分利用网友的好奇心和关注点吸引网友点击阅读。
比如我们曾经写过的这些：
《开县列两个地方名字居然一模一样！这么久了才知道.....》 《开州列些事黑死人！娃儿公园摸了列个，手差点废了...到底啷个才安全？》 《【围观】教你如何在一秒钟内腾出手机内存，开州人速度学起来！》 ......
了解乡情、孩子安全、学习技巧，这一类文章都有特定受众，一篇内容总有人喜欢看，也有人完全不感兴趣，我们根据自己网友的情况，从不同角度出发，抓住网友关注的点来植入软文。 但最重要的还是要把App的内容做好，无论用户以何种原因下载App，只要内容够好，有看点，就能长久的留住用户。
浙江 · 平湖在线 浙江知名地方网站，注册会员30万，微信粉丝22万
微信主管粒子
新媒体软文怎么写？
我们的目的是告诉用户使用这款App怎么用，好在哪，为什么要用，让用户感受价值，从而下载你的产品。 比如，平湖在线App定位本地生活消费，发现窗很多功能都非常实用（例如汽车时刻表、违章查询、缴水电费、医院挂号、招聘求职等功能），用户下载之后可以让自己的生活更加便捷，把这些好处写进文章里。 我们都知道，新闻类的内容点击会较高，例：《70岁大爷放在枕头下的一万块钱，仅在半小时内就被盗》，此条内容点击率在三万二。再者，平时多刷一下66圈（平湖在线本地圈名称），就能大概知道网友喜欢的内容。写软文时可以以此为切入点。 比如整合一些App达人发表的内容发布，这样可以让用户也参与进来，不觉得我们很死板，要灵活的互动。例如，之前一位美食达人会晒自己早餐，我们便给她整理了一次一周早餐专题，接下来这位用户每天都会发布自己的早餐，还因此带动了许多其他同样做得一手好菜的用户来发帖。
再比如，此前，有网友发布一篇感谢我们平台的内容，因为对方通过我们平台与现在的老公走在一起。所以借此为主题写了一篇软文来推广App。 总结：从产品功能出发，从用户角度思考，在此基础上再谈创意。
浙江 · 嘉兴人论坛 浙江知名地方网站，微信粉丝25万
新媒体运营负责人顾佳萍
我的观点是，软文跟推广时间点相契合这一点非常重要，在App推广的不同时期，要选择不同的文章进行推广。
比如我们之前推广的《你竟然还在玩微信？现在嘉兴人都在玩这个了》，用于App宣传初期，利用网友猎奇的心理，再加上内容中以美女为吸睛点，给予了初次接触的网友有足够的下载动力。
随后我们又推出了《男子离开嘉兴10年后回家见好友，竟意外发现他不为人知的事》，选用有故事性的软文循序渐进，潜移默化，不强加网友，只提醒网友。
软文主要通过各个公众微信（汽车、房产、亲子）、论坛、公司各版块群活动、微信朋友圈、qq群；推送软文主要结合热点新闻、热点娱乐事件，特别是通过热点娱乐事件，加入明星效益，在利用网友的从众心理将软文和App联系起来。
我们特别为新媒体小伙伴们整理了—— 各家经典、实用的推广软文 制成合集，持续更新 收藏指数：★★★★★ 软文素材库入口在此 码上寻宝 别谢，因为我们是千帆
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发表于 2016-9-20 11:12:37
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