一、活动周期设置 1.活动时间:5-10天,尽量一周左右为一个活动周期
二、选题材,确定主题 主题选择很重要,用户参与成本要低,且不能无主题乱发,越是不给方向,用户越不知道发什么! 1.主题的类型选择 美女/帅哥:美女自拍照参与度高,互动性强;男性自拍照参与度弱(建议女性为主) 晒物类:范围比较广,易贴近客户宣传需求; 应时应景类:时间符合当下流行及应景类话题,讨论热度强,参与度高! 情感类:文案必须简短动人,否则很容易效果不理想; 美食、美景等:这类主题可以随时做,不乏参与用户; 其他:文艺类、话题类、宠物、亲子等其他类别均可以选用主题; 2.主题内容 晒美女:电眼、半脸、证件、背影、美腿、大头照、证件照、笑颜、短发、长发等 晒物:搭配、饰品、绿植、晒出你的珍藏品等 情感类:曾经暗恋过的ta、一路上有你、手机里最舍不得删除的照片、再不装嫩就老了、感动心灵的话语 旅游、美食:最怀念的美食,2015我最想到的地方,我曾经的足迹、无肉不欢 3.主题选择注意事项 (1)主题的标题不宜过短或过长:2-7个字以内; (2)主题图要能通过图片表达出中心思想,简单,让人看的懂; (3)同期发起主题活动,主题类别错开,不要选用同类或相近主题,尽量保持跨度; (4)主题选择尽可能减少用户顾虑,降低参与成本,不要复杂;
三、奖项设置
主题活动建议提供奖品,奖品总金额在2000-3000左右即可; 一等奖 300-500元不等 1-3名 二等奖 100-300元不等 1-5名 三等奖 100元左右 1-10名 参与奖 小礼品 名额尽可能的多
注意事项: 1.奖品金额不要过高,会把网友养叼,有奖品才参加,没奖品就不来; 2.参与奖可以多设置一些,参与度会高; 3.没有奖品的时候,可以发一些论坛的金币或者小红花作为奖励,并且公示优秀名单,荣誉奖励也是奖励方式;
四、推广方式及技巧 1.网站推荐位 (1)提前对活动进行排期广告排期,同一广告位置前后时间都推广的话,尽量更换标题,让用户保持新鲜度; (2)除非客户要求,尽量不要选用硬广推荐,一是对用户干扰,二是效果不佳;采用醒目文字连接或者图文效果更佳; 2.QQ群推广 (1)建立自身的QQ群组,把活跃用户聚集在一起,有活动就定点邀请; (2)其他网友群内传播,文案突出奖品效果更佳; 3.APP自身推广 (1)设计活动主题头图,在巷友圈顶部放置固定入口; (2)通过首页信息流推荐,根据活动热度进行推广,保证APP打开用户都可以看到至少1次; 4.微博微信推广 (1)在微博日常内容配图中,最后一张图配置最新活动介绍; (2)微信日常内容底部增加文字介绍,简单介绍活动参与方式; (3)根据活动热度配置微信的内容推荐; 5.线下推广 (1)赞助商家店内广告牌、海报、单页等形式进行宣传;
五、推广内容 1.主题活动介绍,讲明活动参与时间、参与办法及评选规则;切忌中途更换比赛规则,对活动公信力造成影响; 2.对活动作品进行宣传,美女、美图会加大活动传播性;
六、氛围引导 1.主题氛围引导 (1)活动发起初期,拿马甲发一批引导性的主题,一方面是告诉大家有这个活动,另外是告知活动主题和范围;引导用户按照你想要的方向去发展; (2)在活动乏力阶段,增加一些新的主题,也会刺激新用户参与; 2.回复氛围引导 (1)控制回复内容,违规、攻击的回复一定要控制,回复氛围以互动、赞美为主; (2)新人发帖,多拿马甲引导给予鼓励; (3)营造真实的用户参与其中(马甲),进行互动;
七、往期参考 【获奖名单公布!】巷友圈#最嘉年华#专场:得常州万达嘉华酒店千元房券!
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