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【你问我答】如何策划一个成功的本地圈主题活动?

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发表于 2015-8-11 15:19:39 | 显示全部楼层 |阅读模式 | 来自江苏
本地圈的活跃度非常有效的提升app的日活,同时也可以给信息流带来很多新的内容,那么如何去策划一个成功的本地圈主题活动,我们有哪些注意点?欢迎大家各抒己见,不论是话题选择、评选规则、奖品设置还是推广形式,相信大家都有各自的实战经验!欢迎大家来参加千帆的每日运营话题互动,也可以加入我们的运营讨论群一起交流:116350701


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发表于 2015-8-11 19:06:20 | 显示全部楼层 | 来自浙江
本帖最后由 xuxj0719 于 2015-8-11 19:41 编辑
千帆何文斌 发表于 2015-8-11 15:42
先从话题选择来看,我们做过一个调研,晒脸的晒妹子的是其他话题效果的2倍以上,所以话题建议围绕妹子,多 ...

教授大大写的很好了。从上线到现在做的本地圈活动不少,基本上和女性主题有关的话题活动参与度都不低。另外参与度高的活动一般都比较容易参与。 QQ截图20150811190226.jpg
美食活动的参与度也还可以,但是网友发出来的内容没有什么美感,和女性主题对比起来差了一些.晒物的话题谨慎发起,选材要选好,我们做过一个很蠢的活动:晒玉  结果满屏幕的广告既视感
QQ截图20150811190359.jpg

奖品选择
刚开始做的时候我们用过4-500百的奖品,但是奖项比较少,结果参与度不高。后来调整了策略,在奖品选择上以实用为主、根据话题主题来采购奖品。女性主题的话题我们用过的奖品有小米体重秤、酸奶机、零食大礼包、甚至是姨妈巾现金补贴(100元),虽然奖品不贵,但是网友反馈还不错。有时候可以做一些没有奖品的话题活动,可以和有奖品的活动穿插着做,不能给网友培养出凡是有奖品的活动才参与的想法。

评选规则
目前我们做过的活动评选都是以点赞数为评选标准,刚做的时候参考了西子圈和化龙巷的规则,统计网友参与话题的单条点赞数,后来发现因为本地圈内容过载,网友发的点赞内容很容易石沉大海,所以后来改成多条参赛主题合并统计点赞数。  如果有更好的评选规则就好了,看看大家怎么说。

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生活在义乌,爱上十八腔
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发表于 2015-8-12 17:46:52 | 显示全部楼层 | 来自江苏
关于巷友圈的活动,我就把我们做的一些活动给大家看一下:类似美腿,萌娃,糯美人,美食我觉得都可以吧。。


当然,除了对外的活动以外,我们公司以部门为单位,比如,财务部一个单位,比如行政是一个单位,我们做过内部的活动。。

四、参与方式:
1、每天在巷友圈发布内容,给香油进行点赞、回复;
五、评选方式:
1、以部门为纬度,30天人均发布率最高即获胜;
2、以部门为纬度,30天人均点赞数、回复数最多即获胜;
六、活动奖惩:
1、获胜部门将获得2000元现金奖励+每人一张迟到券;
2、本次活动,排名最后的部门,将取消两个月的团建费用。

PS:

1、每个账号发布的心灵鸡汤类主题将不计成绩(大家需要发城市真实生活的东西);
2、每个账号1小时内仅限发布一条数据,其余将不计入成绩;(不要最后两天或临时刷帖)
3、以部门为纬度,排名在最末的两个部门,若日平均每人主题发布量在2条、回复10条、点赞20条以上,可免去最终的团建损失。







公司内部活动结束以后的半个月再看数据的时候,发现巷友圈的整体数据也有一定的上升。。
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发表于 2015-8-11 15:26:32 | 显示全部楼层 | 来自新疆
先抢个沙发
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发表于 2015-8-11 15:30:03 | 显示全部楼层 | 来自河南
何大的经验没有写出来啊
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发表于 2015-8-11 15:32:30 | 显示全部楼层 | 来自江苏
要注意活动的主要针对群体,明确这次的活动是为了吸引什么人?晒美女吸引宅男,晒美食吸引吃货,晒美景吸引驴友,针对性要强。
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 楼主| 发表于 2015-8-11 15:35:22 | 显示全部楼层 | 来自江苏
ailuoyangcc 发表于 2015-8-11 15:30
何大的经验没有写出来啊

大家各抒己见哇,吸取各家的长处
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发表于 2015-8-11 15:38:12 | 显示全部楼层 | 来自江苏
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发表于 2015-8-11 15:41:01 | 显示全部楼层 | 来自河南
坐等大神回复
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 楼主| 发表于 2015-8-11 15:42:57 | 显示全部楼层 | 来自江苏
先从话题选择来看,我们做过一个调研,晒脸的晒妹子的是其他话题效果的2倍以上,所以话题建议围绕妹子,多露脸;
评选规则其实可以多样性,不要老是做一个类型的活动,点赞、回复都是评选规则,可以灵活设置;
奖品有吸引力就行,电影票和餐券都是很好的选择,我们曾经做过一个韩国料理餐券,第一名300元,600多人参加;
推广上面要置顶推广计划,合理利用PC和微信的资源,同时首页信息流也是很好的推送位置;

注意分析活动效果及时做总结,每次活动肯定都会发生一些状况,但是要尽可能的把状况控制在可控范围之内,分析每次的得失,下次做活动的时候吸取经验,一定要看最后的数据有无增长,留存如何
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发表于 2015-8-11 15:46:16 | 显示全部楼层 | 来自河南
千帆丁露 发表于 2015-8-11 15:38
主题活动要大众性的,保证大多数用户可以参与,不要太特立独行吧  比如根据节日来策划活动,传统节日、西方 ...

赞成!要大众,而且要常见,比如帖子图中的晒裙子,单身汪、吃货等,这些都是很常见素材,用户很容易参与进去
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发表于 2015-8-11 16:18:18 | 显示全部楼层 | 来自江苏
话题上面,除了这些还可以晒自己的一些各种奇葩经历,这样氛围会比较轻松;奖品如果可以有一些自己公司的产品也会非常棒。
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发表于 2015-8-11 16:50:02 | 显示全部楼层 | 来自湖北
我们还在摸索,总结中,第一期的话题奖品诱惑力不够效果没达到
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