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[日常运营] 这份网址库文档,做内容的人都需要它!(模板已上传)

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发表于 2017-8-28 14:46:03 | 显示全部楼层 |阅读模式 | 来自江苏
列几个地方站编辑团队做内容的现状:

  • 本地内容基础薄弱,一天看不到几篇UGC
  • 日常转帖没章法,不知道去哪找内容
  • 一写原创,智商仿佛被封印,一天憋出6个字
  • 团队对“好内容”的认知很模糊
    所谓“我眼里的好内容,不是老板要的好内容”
    ......



尤其是最后一点,让人很心塞。

内容工作者很辛苦,但苦劳不等于功劳,转载和(伪)原创的技能,对今天的内容编辑来说非常重要。
下面和各位分享一个化龙巷内容团队实践中的操作机制,能够初步解决“从哪找内容(或创作灵感)”的问题。

——这种操作被亲切地称为:网址库。



网址库是什么?

网址库:一个放相关网站链接、以及这个链接说明的word/excel文档。

一个网址库需要哪些内容?
网址/账号名称+地址(不是首页地址,可能是版块地址,也可能是频道地址,就是这个地址是最终找内容源的地址)+这个地址频道里会讨论的主要话题,同时给一个查看频次。

1.png
化龙巷编辑提供的网址库模板


一份好的网址库,需要让团队里面的每一个编辑都可以看懂。不管是新人,还是老编辑,都能做到即拿即用。


为什么要建立网址库?

1.日常转载需要;
2.做更好的原创内容,找灵感、素材,如,知乎问答和百度知道,基本代表了这个领域的用户最直接的痛点;
3.可以学到很多观点(立论),文章结构、排版;
4.培养团队的学习意识,帮助编辑学习、感受什么样的内容是好内容,去哪找这些内容,这是一个价值观的建立。


如何搭建与利用网址库?

1. 网址库中关注的账号怎么来的?
平台调研+关键字搜索。如在百度、微信、知乎里查找家居/装修/家电话题,或者,通过家居频道看相关的版块。
  • 本地家居网站
  • 垂直家居网站
  • 地方网站中的家居频道
  • 微信公众帐号
  • 微博贴吧空间博客


确定要参考的网址后,标注好关键词、推荐理由(该网址内容的日常讨论范围)、查看频次。
来看一些范例(以家居行业的网址库为例):

关键词:装修讨论
http:/
/www.hualongxiang.com/zhuangxiutl
推荐理由:以装修设计为主,分享网上看到的好的设计,晒装修毕业照(完工照),各种装修咨询、交流、感悟等。
查看频次(/具体操作方法):通过版块的发帖顺序排序,每天主题帖在20-25个,每周可以来参考一下,平均每次会5个帖子被参考。


关键词:建材软
http://www.hualongxiang.com/jiazhuangjc
推荐理由:以建材类知识分享为主,分享知识,交流购买、售后经验,各种建材购买的咨询、交流、感悟等。
查看频次(/具体操作方法):通过版块的发帖顺序排序,每天主题帖在8-15个,每二周可以来参考一下,平均每次会4个帖子被参考。

关键词:家电采购
http://www.hualongxiang.com/jiayong
推荐理由:家电购买心得、家电维修经验,家电保养之道、家电知识分享。
查看频次(/具体操作方法):通过版块的发帖顺序排序,每天主题帖在5-10个,每月可以来参考一下,平均每次会4个帖子被参考。


一般认为,第一版至少需要30个内容地址。
在往后的实践中,可以按需精简(或补充)。
再次强调:一个科学、完整的网址库,是一个让新人进来就可以看懂的东西,而不是一个纯网站链接的地址文档。尤其作为老编辑,要能够主动去备注不同网站的优势、更新频次、查找方式。

我们希望大家把它当作一份长期物料去完善,方便后续人员更新迭代。





2. 如何在一堆网址库账号中发现原创素材?

除了转载,编辑也需要自己创作相对专业的内容。许多人会问:我每天也会查看各类账号,但我还是不知道写什么,怎么办?

看过一篇文章,讲的是“如何快速精通某个领域,甚至进一步成为该领域的(伪)专家”,作者给出了方法:提出或收集该领域内的100个问题,并给出逻辑完整的解答。

因此,当我们需要晋级为PGC生产者,至少在初级打怪阶段,可以尝试把某领域的问答每天整理成一篇文章。然后发布到相关人群汇聚的地方,快速打造个人品牌。

事实证明是可行的。拿化龙巷房产行业举例:

今年3月,有消息称:个人住房房产税在上海等城市试点。

对网友来说,关于这条消息,他们是有一些疑问的,比如房产税是什么?跟自己有什么关系?如何征收?未来是否会普及?......
于是,化龙巷在较短的时间内,面向关心这一话题的本地网民(主要是关心楼市的精准客群),给出了推测:“房产税在短期内难以推出”。
2.png
▲化龙巷房产IP“楼叔”给出的观点

也许有人看到这里会问,这个“房产税短期内难以推出”观点是怎么来的?是不是去请教身边的专业大神?


化龙巷小编表示,哪有大神,其实就是正是网址库里面的内容,给出了专业指导。



在房产行业的几个常用网址库里,搜索关键词“房产税”,对概念内容进行整理,再套用本地楼市的实际情况,最终得出结论。

3.png
▲在知乎上搜索“房产税”



3. 发现合适的素材后,如何变成一篇好内容?

  • 假如你要写科普帖:


遵循3W原则(What+Why+hoW)去网址库搜索, 加上本地关联性内容,更易打动网友。

4.png
▲HPV疫苗科普帖,点名“江苏姑娘”

  • 假如你要针对新闻/事件,给出观点结论:

整合背景素材,有针对性地在网址库账号中搜索新闻及相关评论(而不是百度搜索一顿乱找),记录有价值观点、多方汇总,再依据本地实际得出结论。

例如上文的房产税问题。

  • 假如你要二次编辑网友UGC内容:

1. 判断是否是共性问题,比如有网友求助1岁小孩怎么办护照,去哪办,要准备什么材料;
2. 精选网友回复;
3. 根据网友求助的具体内容,去决定——做百科科普还是给出观点结论,甚至是做集客内容。

一起看下面这个案例:

某网友发帖求分析,小夫妻2人年收入20W,小孩刚出身,请大家帮忙分析下适不适合买房现在很矛盾。

5.png

编辑可以判断出这是很多普通家庭用户、特别是改善型居住的用户会遇到的问题。

编辑选择把优质的,有价值的回复整理出来。同时,根据这个问题,重新做整理,考虑去做一个集客内容,比如,可以首付XX,在常州可以选择哪些楼盘?哪些户型?




总结一下。

一方面,我们通过网址库转载优质内容、为原创内容打基础。
因为很多编辑其实不会找好内容,也摸不准用户需要的点,除了加强编辑团队的培训,也需要不断调研平台用户的内容喜好,这是一个过程,需要大家花时间,一点都不简单;


另一方面,好的网址库帮助团队培养学习意识。
我们要学习判断什么是好内容,学习内容排版......网址库不是电脑里面的简单文件,是编辑的日常办公用具。

最后想告诉大家,用模板不一定是最好的方式,但当团队在内容上还没有成熟的情况下,我们可以通过这些方法,给团队成员提供一种思考方式。

在这个基础上,可以不断思考 ,提升与优化。




点击下载附件可获得网址库样本,系统自动扣除相应千帆币!

问:我的账号为什么没有千帆币?
答:千帆为开通运营服务项目的客户开通了制定账号,对应账号内有预冲千帆币,如您的该账号没有千帆币,可询问小编找回对应账号或开通运营服务项目。

千帆一课内部网址库清单.pdf (577.1 KB, 下载次数: 131, 售价: 15 千帆币)
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