|
和陌生人成为一周情侣，是一种什么样的感觉？
520附近，西子湖畔就在APP（西子圈）上发起了这样一场特别的“脱单活动”。
报名付款5700+人 活动流水75000+元
PO圈（本地圈）发帖量3200+ 服务号增粉3000+
个人小号增粉500+ 活动首页浏览日UV增长741%
我们联系上了西子的活动负责人陈润汉，向他了解活动始末。
“一周情侣”是什么
通过分析用户性格，为用户匹配一位性格相近的人，组成“一周情侣”，然后模拟完成情侣任务的线上交友活动，收取一定的费用，13.14元/人。
▲活动报名页面 瞧瞧人家这文案写得多扎心
“情侣”的匹配规则
一、基本信息 比如年龄、所在地（不要产生异地恋，不要女大男）。
二、性格测试题的相似程度 如果大体数目都一致，我们认定为性格相仿。第一期的测试题采用网络+原创的方法，下期会采用全原创的形式。
若匹配不成功，可全额退款或优先参加下一期活动。
同时，我们会标注，所有信息只用于情侣“匹配”，保证不外泄。
具体匹配方法：匹配系统由西子团队独立开发，程序自动根据用户填写的表单答案，根据要求匹配，然后人工检查结果，太离谱的匹配，人工会去做干预。没有开发能力的团队，可以选择人工匹配。
“情侣”要做哪些任务
主要集中在西子的APP内进行，第一期主要有晒房间的一个角落、喜欢看的电影，喜欢吃的食物、喜欢听的歌等。
报名要求
单身，且能认真完成每天的任务。
活动时间
【报名时间】：5月5日-5月14日（23：59截止） 【活动时间】：5月15日-5月21日
推广策略
1. 短信提示用户安装下载APP。 PS：但是我们发现，现在短信的达到率也没有我们想象中的那么高，特别是安卓机，挺多会屏蔽短信的。
2. 多渠道（朋友圈、公众号、APP、PC社区）宣传打消息，持续发酵话题，尤其当匹配结果出来之后。
3. 多县区联动，快速分发跟踪数据，优秀者给予渠道负责人奖励。
最终，日活增加42%，新增上升200%，80%的用户来自微信。
一方不配合怎么办
两个人组“情侣”做任务，几乎一定会出现——一方不配合，导致另一方空等待的状态。
这一情况几乎很难避免，也不好过分干涉，目前对于不完成任务的情侣，没有惩罚措施，目前，我们对积极完成任务的“情侣”会送上西子周边产品。更多的激励措施，我们在持续规划中。
不过，从活动结束的调查中发现，想要真心完成任务的人也非常多。
用户并不会太多冲着激励，都是很真心地在完成任务，这块让我们很感动，也是一开始没有想到的。大家很单纯、认真的交友态度，很欣慰。
活动价值
为什么想到做“一周情侣”？
年轻人是我们必须要抓住的用户群体，他们够活跃、能传播，愿意付费买单。
加之脱单活动本身就具有话题性，很多综艺节目也都在做这种虚拟情侣的明星真人秀，因此非常适合做事件营销，适合为品牌扩大影响力。
商业价值层面：由于第一期想让交友活动纯粹一点（毕竟用户交了钱），我们没有接入商家，甚至没有对外冠名。但“一周情侣”的商业价值还可以深挖，除了报名费盈利、活动冠名，还可以在“情侣任务”中加入线下活动（商超类）、互送礼物（电商类）等。
未来，一定要结合场景去作设想。
必须强调：严格把控接入商家，且一定要结合场景，多为用户考虑。
结束后做了哪些事
活动结束后，我们对参与的用户发放了调查问卷，帮助我们了解活动出现的问题。
其次，我们及时做了一个活动回顾的版面，把良好的活动效果推广出去，及时发酵，对于下期报名宣传造势。
第一期出现的问题
我们做结案的时候，总结了一些问题，主要是信息审核与体验感两个角度。
用户填写虚假信息 朋友代替报名，本人不想参加 部分用户颜值、素质较差 部分用户做任务不及时 其中一方不满意后就不做任务，空留一方等待 未经对方同意截图泄露个人信息
后期改进
比如，上一期其实挺多优质的女生，匹配到一个不是特别优质的男生。
因此，这次我们新增了个人照的上传，同时，会加大人工的部分，尽量审核到双方都比较满意。
再比如，上面提到的性格测试。第一期实践下来，感觉网络题有点虚，不接地气，所以下面一期，我们会采用全原创的方式，好好出题。 让你无从选择的题就是差题，让你觉得“喔，我就是这样的人，我选这题”就是好题了。
该活动我们很多站点都做过，我们也贴心的为大家准备了活动方案，请戳：创意交友：做7天情侣，体验一周“脱单”生活（活动方案已上传） | 
发表于 2017-10-10 10:08:50
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
支持
反对
发表于 2017-10-16 11:17:08
