同一个民生事件，资深编辑往往比小白更容易收获高点击并赢得用户认可。因为，他们所站立的中心点不是自嗨或满足商家，而是逐步寻找用户感。
by 一位运营前辈
突发意外事件产生时，哪些内容能产生高流量？能否通过一次完整的内容策划，撬开地方站的流量大门？在这样的问题下，我们不禁想起四川宜宾零距离，他们团队曾通过一次本地新闻事件的内容策划，为平台带来上百万的流量。
他们到底是怎么做到的？本期千帆一课，我们就特邀铁哥（宜宾零距离新媒体运营总监）来分享他们内容策划成功的经验。
完整内容策划利好
我们做内容策划的意义在于——
因此，内容策划是运营工作中最重要的工作组成部分，是每个运营编辑都应掌握的基本技能。
内容选择方向
在地方站新媒体做运营久了以后，对民生事件的敏锐性会越来越强，同时也越来越胆小，这是很多新媒体运营编辑都会有过的体验。
内容策划，一定是有所选择的，并不是每一类内容都值得花费时间付出。在内容的选择上，有3个方向。
一、用户集中关注的
这类内容往往与本地城市建设、交通路网、政策变更有千丝万缕的关系，如本地一条重要路段进行改造，必然会在短期造成堵车，进而引发用户吐槽...
建议：提前对内容进行策划，从改造期间怎样走，改造后会怎样，或站在一线干警角度炒作，既给用户带去内容，又不会因为太过敏感或导向性不够正能量，而被弊稿甚至影响关系。
二、能够持续跟进的
部分内容当时很火爆，但生存时间很短。这类内容并不值得花太多时间和精力进行策划，它只是在当时打中了用户的关注点。
三、具有多维度炒作价值的
这点对运营团队非常重要，如果团队已经判断内容缺乏多维度的炒作点，就不要“强迫”策划。建议花时间对这个内容进行编辑，搜罗资料进行补充，用自身和第三方平台进行推送，获取当期最大流量。
个案解读
2017年1月20日前后，恰逢宜宾南门桥封闭后的首次通车。这次新闻事件，早已被列入运营部当月最重要事件，也是宜宾媒体的重要事件。
（图为南门大桥 摄影师：战马）
针对此次事件，运营部开过多次专题会议。
内容策划上，我们将内容生产分为三大部分，五个核心要点（立意、阅读体验、情感共鸣、有观点、用户价值）对内容进行编写。
总共写稿：7篇
单篇最高点击：23万+ 累积点击：100万+
第一部分：通车前，想尽办法拿独家资料，不止步于通稿
文1：新南门桥内部结构全曝光，20日通车后宜宾人需记住这8条诀窍！ 点击：234444 评论：100
（码上阅读）
内容思考—— 1、参加政府类会议，一般都有通稿，但往往这类通稿，用户阅读起来有难度。因此，在可行的情况下将通稿最有价值的内容提炼，再配以自己的理解，传播给用户； 2、大桥已是收尾工作，市民平日难以进入，此时第一时间曝出相关进度，定能获得大量流量。
第二部分：通车当天，多维度撰文，可正式可情怀
文2：1月20日零点南门桥正式通车，零距离正在直播带你踩桥迎新！ 点击：135814 评论：45
（码上阅读）
内容思考—— 首日零点通车必定备受关注，图文+视频的直播是必备工作。 文3：:现场数百人倒数声后，第一辆车冲过南门桥的瞬间，他却哭了 点击：153199 评论：122
（码上阅读）
内容思考—— 1、直击热点，从另外一个角度将人和桥之间进行关联，用第一人称的视角进行表达，用情怀打动人心； 2、故事的选择上，要是大部分人共同的回忆，文案切记自嗨。 文4：宝骏川Q29299，这就是今天晚上冲过南门桥的第一辆车！ 点击：48670 评论：14
（码上阅读）
内容思考—— “第一”这个词本身就具有可看性，本文也是利用热点炒作的典型，文字少，但猎奇。 文5：南门桥今正式通车！宜宾司机朋友一定不能忘的3条铁律，一不小心扣12分！ 点击：125006 评论：63
（码上阅读）
内容思考—— 一般而言，道路交通调整后的好几天，一定会大堵车，司机不熟悉路，但用户却并不愿意花太多时间去阅读冗长的政策性信息或者文字。将重要的内容整理成几句话，用户轻松阅读，更愿意转发。
第三部分：通车后，全城都喊堵，但我们不能
文6：:宜宾新洗脑神曲《南门大桥堵》曝光，听完以后简直打脑壳！ 点击：178592 评论：135
（码上阅读）
内容思考—— 1、通过前期连续几轮炒作+同行类似文案传播，用户对同一信息，大相径庭的表达方式已开始免疫，此时应该换角度进行炒作； 2、在文章写法上，采用先抑后扬，能让用户更易接受，既站在用户角度说堵，也站在交管部门角度写不容易，传播正能量； 3、通过一首改编音乐的传播，这篇内容轻松10万+，并迅速火爆全城，很多司机甚至当做铃声。 文7：南门桥通车第3天，宜宾交警致歉，称小车可占用公交车道，不罚！ 点击：147574 评论：150
（码上阅读）
内容思考—— 1、热点事件的炒作周期并不长，后续持续跟进，与当地交警部门做好联系，有第一手消息就进行传播； 2、核心点是一定也要将看不懂的通稿变成任何一个网友都能消费的内容。 以上就是我们对内容策划的一些理解，欢迎各位指点和交流，一起进步。
运营这条路很难走，但却很想走。唯有运营人，方知其中滋味。
想与铁哥交流的小伙伴，可以添加铁哥微信：1811115100
出品 | 千帆一课 编辑 | 南瓜 特别鸣谢 | 宜宾零距离铁哥
| 
[复制链接]
发表于 2017-10-30 16:40:43
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
支持
反对
发表于 2019-12-24 14:43:36
