内容是否能够在自媒体称王称霸？This is a question. 但无论如何，内容都是非常重要的存在。那么，内容应该如何被打造？区域自媒体又该如何自处？吃喝玩乐in广州创始人谢晓鹏为我们解惑。
1城市账号内容的发展阶段
▣ 抄袭：抄袭其他账号爆文，早期多用这个方法，谁抄得快，谁的数据好，粉丝涨得就多，账号活跃度自然高。
▣ 改编：将其他城市的爆文改编到自己城市。
▣ 原创：目前我们根据自己的账号设定了一些原创栏目，招了一些原创小编。但是原创适合每一个账号吗？这里要打一个大大的问号。
如果你的账号处于开始发展阶段，营收不高、人员不齐，我不建议投入太多时间、精力、金钱在原创上，因为前期核心在涨粉，而现在内容涨粉是一件比较难的事情，内容涨粉对内容小编要求很高。另外，一篇改编的爆文所带来的阅读与粉丝，可能比你花费很多钱做的原创高。我们现在每个月在原创内容的花费大概在4-5万之间，但是涨粉其实并不大明显，因为爆文不常有。
去年做了一个广州版《南山南》，花费几千，加了1万多粉；
今年做了一个广州版《好想你》，同样的花费，加了几百粉。
从粉丝收益上来看，我觉得亏了，但是无法估计品牌度，所以这里不多做判断。
2不碰雷区：政治 色情 暴力
我们早期在微博做了一个排名几百的账号，活跃度很高，后来因为发色图被封了。
所以一些做民生内容的账号需要注意，未来的微信绝对会越来越规范、越来越严，这点参考微博的发展轨迹可以得出。
3怎么做内容？
南宁圈圈哥总结了他做爆款广告的三个原则，我觉得其中两个放在做内容也一样适用：
时间间隔原则：一年前的热点，今年同个时间一样是热点，这是我们从微博时代得到的经验。微博玩了3年，每次没内容发，翻到去年同一时间的博文拿出来发，一样火，微信也如此。
异地使用原则：不同城市类似定位的地区号，大体的人员架构以及用户兴趣点都是类似的，所以其他城市爆文拿过来改一改，一样火。
我举几个例子 大家可以参考一下 1）每年过年，广州都会变成空城，所以每年同一时间发都10w＋。
2）每年三月，广州变成花城，同理。
参考案例▲▲
3）每年广州有个7-11鱼蛋节，价格十分便宜，每年做都是爆文。
4）每年广州总会下一场很大的雨，创造n条10w＋以及少数的100w＋。15年的那场大雨，我们做了98万阅读；16年我们做了380万。不同城市，肯定会有一些特殊的天气、特殊的节点、特殊的事件，这些都是做爆文的好时机。
4我们现在怎么做内容？
现在，吃喝玩乐in广州的内容分成3部分：
▣ 商家广告 头条。
▣ 热点内容 2个小编每天搜集热点、爆文改编。热点主要通过西瓜助手、新媒体指数、新榜进行筛选。筛选主要靠数据分析，例如每个账号我们有个头条、非头条的基础数据，当超出基础数据n％的时候，我们会列为优质内容，并且采用。
▣ 原创内容 原创内容，会根据账号归类好，然后根据时间出。我们对部分原创内容做了对应的账号，这些内容既可以作为原创账号的内容、也可以作为主账号吃喝玩乐in广州的优质内容。
我们遇到的问题是：找不到比较好的小编！人才稀缺！！原因可能是我对内容要求比较高，本身最早的内容就是我自己做的。
5原创账号策划
原创账号策划是内容打造的最后一个阶段。现在很多人做的都是资讯账号，这类账号对内容要求挺高而且很累，因为需要一直跟热点。而原创账号大部分内容是属于可策划、可预见的，对时效性要求相对没那么高。
做原创有几个好处：
▣ 内容保持统一性，品牌度高，议价能力高；
▣ 粉丝粘性强，掉粉少，涨粉多；
▣ 不是粉丝喜欢看什么我就給什么，而是我提供什么，粉丝就爱看什么；
▣ 厚积薄发，后期的发展潜力比较大，这类内容涨粉速度很快，比很多不做活动的综合账号快；
▣ 内容可以实现一定标准化，找到对应的小编，作为老板，可以少操心！
6如何追热点
不知道其他城市的10w＋预览贴多不多，在广州以及广东地区，真心多！为什么只能出预览？因为大部分时候账号广告都排满，而广告多数是晚上发，无法及时发送热点，所以只能靠预览＋小编号转发来制造热点。
拿我们最近广州的地震以及台风举例，一般暴雨、下雪、冰雹、地震，在广州算比较罕见，极端天气，必出10w＋。
这类情况，第一波10w＋，热点是报道，制造热点的核心在速度，在热点出来的30-60分钟，谁的流量第一个上3万，很多时候就决定了流量的归属权，当别人的流量10w而你的还没发布，那么基本很难追上了，所以首发很重要。
热点来源主要靠朋友圈，或者同行朋友圈。这点我们很无奈，我们小编找这类突发比较弱。在一定程度上能跟得上一点点热点，但是基本都是抢剩余的流量，而无法拿到头部流量；
第二波10w＋，热点是热点的延续：例如前些天广州台风，广州史无前例出了停工、停课的公告，而这种“史无前例”、容易引起共鸣的，基本也是10w＋。所以当第一波热点抢不到的时候，可以看下是否有其他周边话题、延伸话题可以做，这点没太多经验，基本靠头脑风暴。
我们没有抢到广州台风的第一波热点，不过因为台风造成地铁停运、物资被抢购，我们在小号出了后续整合的一篇稿子，80分钟10w＋，2个小时30w。这篇文章因为内容容易引起恐慌，被举报了，要不这条预计可以上200w。这个属于热点的延伸，考验的是整合能力，素材来源：朋友圈＋微博。极端、反常、与以往不同的，容易出10w＋。
以上都是理论，关键在于执行。
小编的反应速度快不快，估计说到这个问题的时候大家都很蛋疼！很多时候看着热点飘过，小编无动于衷，你也很无奈。所以，找到好用的小编，或者当出现热点的时候，不要等，直接指定小编做，有一定帮助。如果有小编，也不要自己做，虽然很多时候我们自己做又快又好，但不是长久之计，让他们做多了，慢慢自然会形成热点触觉。 加粉小技巧在可预见的爆文内，加入引导关注回复，对粉丝转化率提高有一定帮助，应该有20%左右。
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发表于 2016-8-25 14:37:47
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