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[日常运营] APP运营 | 有个问题想问问大家,你们的APP签到还好吗?

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发表于 2018-2-6 16:13:27 | 显示全部楼层 |阅读模式 | 来自江苏
从产品运营角度出发,在APP里做个每日签到的功能,诉求很直白,就是提升日活。

但许多运营同学可能不太关注自己的日签人数,久而久之变成了“你签不签到,它都在那里”的陈设。但它作为金币体系的一部分,是获取金币的重要途径,更能直接映射用户活跃程度。

怪叔叔(人家的江湖诨号)是我们非常尊敬的资深运营。据说此人在公司没有任何职称,是扫地僧一般的存在。目前一个人包办陕西荣耀渭南网APP的他说:

“相比投票拉新,我更在意的是网友的日签到量。假使你有1万的下载量,却只有100不到的签到用户,这时候还搞投票,好像是自己骗自己。”

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▲怪叔叔 本人

接着怪叔叔的话茬,我觉得有必要一起重新认识咱们APP里的签到功能。


签到很难找?
尝试做好引导入口

目前千帆APP首页设置了三栏和快捷入口的开关,开启后能够比较明显地引导用户进入签到页面。

2.png

值得一提的是,对于入口的名称及描述文案(如上图的“每日签到”、“天天签到送金币”)均可自定义。

从来不要忽略文案的力量。产品文案的小小调整,都有可能对运营效果产生影响。小编在这方面的发挥余地很大,许多人习惯去抄其他家APP上面的文案,我们并不反对,但哪一种最合适你的用户,还得不断从实践中获取真知。


补签卡成鸡肋?
说明连续签到的奖励还不够诱人

补签卡是什么?它是一种针对用户漏打卡导致连续签到失败的补救措施,也是目前APP里金币消耗的途径之一。购买后,在页面上任意点击未打卡的日期,即可使用补签卡进行补签。

3.png

许多小编对签到页面中的补签卡功能并不感冒。其实我们可以审视下,补签卡在什么情况下,才能被用户使用?

我觉得补签卡功能只对长时间坚持签到的人有诱惑力。连续打卡一旦中断,意味着一切重来。你的心不会痛吗?

因此补签卡被使用的场景:
连续签到所获得的金币数>补签卡所需金币数


连续签到一个月可收获金币30枚,而一张补签卡消耗金币10枚,问:已经连续签到28天却不小心在今天漏签的你,买不买啊?

再举例,我自己也在“天天爱消除”(手机里的消消乐游戏)里用过补签卡。原因是想拿到连续打卡的道具奖励(道具与游戏进程息息相关)。换到自己的APP运营场景:如果连续打卡意味着金币打赏,金币又与APP多个场景息息相关,我是否也不愿意舍弃目前的打卡进度呢?我想我不愿意。


广告位卖不出去?
先提升日签人数

目前在签到页面放置广告位的站点并不算多,一个很重要的原因正是日签到人数的数字对商家不具有高吸引力。——只有提升签到人数,广告位才能发挥变现价值。

化龙巷APP签到页广告位去年以20万签给了某银行,且今年已经成功达成续约合作。

想要提高日签人数,先要搞清楚,用户之所以愿意签到打卡的理由。

  • 争强好胜,“想做第一个签到成功的人”
  • 利益刺激,“我有获取金币的需要”
  • 习惯使然,“看见首页入口就自然而然点进去了”


如何培养用户的签到习惯,怪叔叔(陕西荣耀渭南网)是这样做的:

怪叔叔认为,既然是排队签到,自然会有第一个,第二个,第三个。
开始阶段,每日零点更新,他会用马甲号去抢签到的第一,第二,第三。抢到之后立刻截图,发在APP圈子,随后用其他马甲互动,让其他用户看到。

久而久之,抢第一会被围观,已经是常事。

“我尽量满足用户喜欢被关注的感觉。渐渐地,我已经抢不过那些用户了。”

此外,怪叔叔还建了一个本地圈话题,引导大家晒截图。签到满1个月的晒出截图,他来打赏元宝(APP内自定义的金币名称)。

4.png

我随手翻了几页(大家也可以下载荣耀渭南网APP看看),确实有那么几个人是守着0点抢签到的,此外,我更是被凌晨4、5点早起晒图震惊都,被连续签到155天之类的用户折服......

5.png

虽然怪叔叔没跟我刻意提,但我很难不注意到每一张用户晒签到的截图下面,都有一群人在互道“早上好”。——也许是运营有意为之,更可能是用户已经养成的问候习惯,无论哪一种,都让人觉得这个圈子有一股人情味。这群“痴迷”打卡的群众,一定是荣耀渭南网APP的核心粉丝。

“让大家把签到习惯养成,就会形成滚雪球效应。至于后面,用户自己去玩吧。”

说起晒连续签到,盐城123网APP更是连续多个月举行了网友福利抽奖,或利用直播、或组织到线下,场面超级火爆,有效拉动了APP每月下载。

6.png

有人要说啦,我们手头拿不出这么多奖品怎么办?又或者说我们用美食抵用券、门票做奖品也没人要怎么办?

我想起化龙巷APP曾经用几个哆啦A梦的小东西让用户得了失心疯、恨不得打破头抢的故事......

7.png

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▲貌似长这样吧,某宝不谢

抑或是上周周榜,浙中在线有效结合了APP新版的用户标签功能,其本地圈话题 #晒签到,获签王之王称号# 排名第一,周参与人数25706。

9.png

——是的,他们仅仅是为了一个用户标签。

所以用户真正喜欢什么,你了解吗?


支付功能的支持下
签到打卡有了新玩法

最近一款名为“早起打卡赚钱”,在地方站里有点火。

用户每日支付1元参与打卡,所支付的金额将汇入鼓励金奖池。只需次日成功打卡,即可随机瓜分当天全部奖励金。

10.png

PS,北京便民街网的运营妹子水冰出的宣传文章,解释得比我好。图文并茂就算了,还有视频介绍......

11.png
▲便民街网“打卡赚钱”宣传全文

再推荐一篇宜宾零距离写的。

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▲宜宾零距离“打卡赚钱”宣传全文

据不完全统计,盐城123网、涪陵在线、宜宾零距离、西蜀网等40多家站点正在使用由四川凤凰山下开发的“早起打卡赚钱”插件。目前,这款应用已经上线千帆云应用市场,与千帆APP全面打通。

早起打卡插件,许多站点顺势在本地圈推出相关话题。如大鹿邑话题 #早起打卡,你分到多少现金?# ;神木论坛话题 #早起打卡,在神木论坛APP赢现金# .....

你怎么看打卡插件,成效如何?你觉得应该如何运营?一起来讨论吧。


特别鸣谢
荣耀渭南网怪叔叔
宜宾零距离铁哥
便民街网水冰


出品 | 千帆一课
编辑 | 杜茗


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