学第一,做极致
大宜宾在视频创作前,从编剧到演员再到画面还有配音,不断揣摩学习。我对伙伴的要求也是要做到最好。因为这一点,我们放弃了很多剪辑好的片子,连自己都不满意的作品,播放出去只会伤害用户对品牌的感情。
200w+播放量,口碑传播
今年8月我们打造了大宜宾人气爆棚的《好想你》,通过微信覆盖的50w+粉丝、微博大号转发、QQ空间用户等矩阵传播,一周时间内播放量突破了200万次,很多自媒体平台把我们的视频作为了学习的范本,并且重新创作,本地进行传播,都取得了不俗的效果。
确立本次目标 提升大宜宾的认可度,加深大宜宾在本地的品牌形象
落实安排计划
抓住热点,二次炒作 从市政部门、媒体同行和普通市民等,都对这个视频给予了高度的评价,远远超出了我们的预期。这个热点不能浪费,所以立马跟进做了多期互动节目,比如邀请普通市民来传唱,持续热炒宜宾版《好想你》这个话题,进一步提升这个视频和大宜宾的影响力。
复盘:细节决定成败
这个视频能广泛传播,我们后面复盘总结,认为关键在细节:画面构图、美感、画面衔接、甜美女主、本地方言押韵、女主真弹的吉他等很多细节,正式因为这些细节才成就了这样一个成功的作品。
这个视频也可以商业化的运作,植入广告或冠名,收费3-6万,不过传播力会受影响,有所下降。
视频软广,新商业模式
本地整容医院找我们策划一期视频软广,投入3万元来植入这个广告,最终效果也是超出我们双方的预期,到目前为止这个视频播放量已经超过13万了,一条广告收到了700+用户评论,成果令人欣喜。 这个视频有平台做过,但大宜宾的传播依然是最广。
这视频也是个修改版,建议站点初期可以从模仿和改编入手,自己全新创作难度较大,而且用户的反应难以把握。二次改编创作,大大减少时间成本和人力成本。 改编时记住几个要素:剧情反差大,本地元素多,美女,恶搞,素人参与。
现在有不少商家联系我们视频植入,也是值得探索的商业模式,未来也许会更重视网红的打造,向直播、音乐MV等方向前进,在这个过程中不断创新盈利模式。
我们就是红人
羊羊羊小编有着活波逗逼的性格,高颜值的外表,在镜头前表现自然,有着很多创意,所以她绝对是搞笑短剧的最佳人选。很多用户喜欢上了这位美女小编,微信大宜宾好友8000+,日常也会在APP动态、微信等进行互动,很有号召力。无论是发活动还是发内容,都会有用户第一时间跟随响应。
我也总会在微信和APP同步动态,和用户第一时间互动,及时了解用户的反馈,答疑用户的问题,比如投票的公平性,美食去哪儿吃等,和用户建立亲密信赖的关系,他们也总是喊我一声练团,相互拉进距离。
我们团队都会在App上发自己的日常,建立自己的社群,和用户有亲密的连接,自己玩儿起来,才能带动用户嗨起来,工作人员不是电脑背后冰冷的人物,而是性格鲜明,传递城市温度的真实媒体人。
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