最近地方媒体很多人在学习如何从抖音倒流，研究抖音APP的行业同仁也越来越多。
伊犁某媒体负责人就曾谈到：
我觉得抖音引流很有潜力，我们亲子和美食都建立了抖音账号，很简单教大家一些美食，或者育儿经验，活动视频，绑定社群管理主微信，微博，能被很多本地用户刷到！
以抖音为代表的短视频发展非常迅速，用户的注意力正在向短视频转移。
那么，区域媒体又能从中获得哪些启发，做些什么呢？以下，我们尝试通过一些站点已有的APP短视频运营案例来解读。
>>>>活动
案例一：太灵通——抖音短视频大赛
玩法：从时下大热的抖音短视频出发，推出“抖音短视频大赛”。
完成的视频发送给小编审核，统一上传APP活动界面，参与评选。引导用户发视频后加小编微信，也有助于后期活动的通知和管理。
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关于本场活动的玩法，我采访了太灵通网站运营总监蒋文娟。
Q：推出这个活动的出发点是什么？
A：使用抖音平台都是年轻用户，这部分用户是我们平台想吸引注入的用户群体，所以借助当下抖音短视频的热点，以抖音大赛为契机，一方面是培养用户爱晒爱展示的使用习惯；另一方面是提升用户转化率。
Q：本场活动的运营要点是什么？
A：考虑到投票插件3.0不便于用户自主上传视频，所以前期的作品征集必须通过小编号来收集；
做法一：微信和论坛发布活动招募帖，引导网友添加小编号，发送作品+个人信息，这样同时还可以吸粉，缺点是工作量大；
做法二：留下小编的邮箱号，用户将自己的视频和资料直接发到邮箱，这样便于保存。
小编亦可在抖音APP上申请自己的账号，坚持每日发布动态，分享到朋友圈和论坛，影响潜在用户，挖掘更多的网友参与到活动当中；另外也可将平台的优秀原创视频、优质的亲子活动、美食活动视频发布到抖音，借助抖音进行宣传推广，圈一波粉丝。
活动期间，微信大号可挑选一些优质的、精华的用户视频进行炒作推广、给这部用户贴上网红的标签，给网友打造一种自我价值实现的归属感。
Q：您觉得做这样的活动，难点是什么？
A：前期征集的所有视频，需要小编亲自一一审核把关（营造绿色网络环境），统一将视频上传至腾讯等视频网站，然后将用户的资料一一上传至投票插件，这个的工作量较大，比较费时间。
后期的用户留存也是一个问题，如何将这部分年轻的用户群体留在平台，需要我们在平台的内容和活动中针对这个群体做调整优化。
案例二：安庆论坛——全民抖音短视频大赛
玩法：操作方式与太灵通比较相似，同样是短视频线上投票活动，并且用户都需要将参赛视频发给小编审核，由工作人员统一上传。
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>>>>社群
大家一定发现了，最近建“抖友群”的站点越来越多。
如化龙巷建立的“常州抖友集合地”，用户可在群里分享魔性抖音视频，认识本地抖音网红，参加抖友线下聚会，赢取活动惊喜奖励......深耕目标用户群，帮助用户树立形象，做好用户运营。
利用平台资源，拉目标用户，为后期活动做储备，满足客户产品宣传的需求。
化龙巷最近推送的商业头条就与抖音有关：
短视频让营销场景更具感染力。
>>>>内容
在内容上，抖音迎合了年轻人的口味，比较适合传播。
化龙巷近期也产生了很多与抖音相关的内容。
▲网红美食合集
▲其他与抖音相关内容
PS : 千帆3.1版本帖子内支持直接上传小视频，可有效丰富帖子内容，提升内容可看性。
>>>>话题
短视频最high的地方，还是话题场景。
千帆APP本地圈目前支持相册上传视频，不限视频大小，支持在线视频编辑，支持全屏视频拍摄......
案例一：化龙巷——用新版APP小视频say hi
玩法：APP小视频上线后，化龙巷推出话题 #用新版APP小视频say hi # ,引导用户使用新功能，参与人数超过9万。
案例二：大新乡——抖音达人秀
玩法：抖音火爆后，与抖音相关的话题也越来越多。大新乡推出晒抖音得双人电影票话题活动，用户上传自己的抖音视频即可参与，通过点赞方式获得奖励。
对于这个话题，大新乡主编赵文彬表示：
我们是新站，这个话题我们是尝试性质的，因为开始的时候用户不多，但是没想到这个话题却吸引了不少人来关注，这是我始料未及的。
短视频我觉得有搞头，特别对于现在00后以及90后而言，更能吸引他们的就是短视频。
目前我们已经开始和本地视频达人进行了接触，具体合作方案可能会以广告植入方式来合作，我们的广告，分摊在他们视频上，帮他们盈利，帮商家增加推广渠道。
案例三：宿迁零距离——2018网友拜年视频
玩法：宿迁零距离推出的话题 #2018网友拜年视频# 也很有创意，拍摄视频上传至对应话题下，用这种方式给大家拜年，增强用户之间的互动和联系，带动本地圈氛围。
我也特意与宿迁零距离李总聊了下短视频这一块他的想法：
我觉得千帆小视频功能，有利于增强用户粘性，对APP的运营是有好处的，我们现在要做的就是如何让用户自主的去发小视频。
从平台上讲，我们可以从节点出发，比如一月份元旦，可以组织网友发小视频，定个小目标；二月份春节，就可以做拜年视频，这一块可以跟企业对接，让企业来发小视频，我们提供平台，给企业展示机会；二月份还有情人节，可以邀请情侣来发表白视频...
从商家上讲，我们可以与商家合作，邀请商家的加入。让网友发视频，要让网友的虚荣心得到满足，才会吸引更多的用户参与，那我们可以与商家合作，给用户进行奖励，比如金币、红包、实物都可以。
案例四：市民网——黄山方言小视频大PK
玩法：市民网推出的趣味方言小视频大赛，用花贝打赏增强互动。
案例五：十八腔——腔友圈方言小视频大赛
玩法：同样做过方言短视频大赛的还有十八腔，活动方式为录制15秒方言小视频，添加话题标签 #腔友圈方言小视频大赛# 即可完成报名，点赞前21名获奖，有效活跃本地圈氛围。
以上。
讲了一些站点APP短视频运营案例，希望对你们有一些些帮助。也欢迎与我一起交流。
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发表于 2018-3-20 16:56:41
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发表于 2020-3-24 18:17:48
