|
本文首发于知识星球“区域互联网研究” 经作者授权转载
微信公号流量式微，但很多人依旧“温水煮青蛙”。和几个思前想后没切入APP的自媒体聊了下，发现不做无非是几个原因：
一，是认为社区网站运营十多年积累的经验和内容积累，自媒体不具备，APP对自己来说，太重；（占70%） 二，是说团队没有这方面的人，等招到了再做。（占30%）
我说一下我个人的看法吧，仅供参考。
在手机端新的信息组织形态下，信息流变成主形态。原先BBS论坛确实大而全，可是用户再也不买单了。那么，对于极简的信息流形态，传统社区站并没有多少优势，也就是说大家回到一个起跑线，甚至自媒体理解新用户更强一些，毕竟大部分从业者85甚至90后（千帆社交模块做的好的大多是90后领军）。
APP唯一提高的门槛是内容生产的方式和数量。微信公号侧重标题和分享动力，而APP看重实实在在的内容带给用户的价值，当然也包括社交。——这些我就统称为内容了。
微信公号每天只生产几条内容，走“爆款转发”逻辑，而APP信息流，条数和耗费时间这块的需求更大，更像可以在里面挑挑拣拣的大超市。两者气质确实不一样，生产所需要花费的成本也不一样。想用微信时代抄抄改改搞个骗点标题的思路做APP确实不行，需要对城市生活更敏感，对信息获取量的要求更高。
APP最大的优势是可以将回复点赞等任何互动同步传达给发布者，大大促进内容的交互和再生产，这远远胜过PC时代单向“坐等”的机制。还有随时可以修改、添加，主动推送用户等优势。
APP内容的社交传播也没有任何限制，自带流量的内容可以穿透个人微信、微信群、朋友圈和各种社交软件，所以本质上就是个大一号的微信公号。但它与微信的不同，就通过持续、多元输出内容"圈住"用户，长时间、多频次地引导用户阅读和分享。
所以，回答第一点：自媒体转型做APP确实有些困难，主要难在内容的生产数量和角度，但是有决心是一定可以学习和克服的，大宜宾就做得挺可以的。
第二点，说团队没有招到APP的人，有了人再做，可能是犯了一个核心逻辑的错误——觉得APP是独立的一个产品形态。而实际上就像黑墙说的，不管是公众号还是APP，都不过是内容的一种展现形式而已，不要把它当成独立的一件事去做。
城市媒体无非做两件事：第一件，生产内容吸引用户，第二件，连接用户创造价值。
我所看到的两种情况，要么就是把APP当成一个你有我也有的摆设，买个所谓布局未来的安全感；要么就是试着做一下，不愿意投入太多的成本和精力，和自己本身的内容生产脱节。如果是这样，我还是劝你别做了，浪费时间精力和财力，没有意义。
区域APP有价值的并不是APP而是“区域”，到底是内容寄生在形态中，还是形态为内容服务，这个逻辑可一定要搞清楚。
我们生活在一个城市，比任何人都贴近城市了解城市，抓住发掘城市信息不对称的每一个机会，提供生活中各种各样的内容价值，总能帮助我们连接无数的网民。尽管用户对内容的要求越来越高，但核心从没有变过。
再强调，区域APP有价值的并不是APP而是“区域”！搞清楚核心逻辑，就会用一种新的态度来重新对待你在做的事情，让APP围绕内容来连接和服务你的网友，不再成为买来不看的书一般的摆设。
一年内提供不少于499个案例或小思路 获取精准信息开阔视野
下载知识星球APP获得最佳阅读体验
| 
发表于 2018-6-7 17:22:42
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
支持
反对
发表于 2020-7-1 10:37:06
