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[日常运营] 石河子圈:坐标四、五线城市,如何用内容提升App日活

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发表于 2016-10-26 09:33:38 | 显示全部楼层 |阅读模式 | 来自江苏

编前语:
石河子圈,本地微信号起家,社区运作零经验。今年年初着手客户端运营,目前装机量四万余。
作者康子俊,人称康康,负责石河子圈客户端运营,一个非常喜欢钻研的boy。
典型双鱼男,经常脑洞大开做一些奇葩事情(据说和女同事关系都比较好)……



在正文开始之前,我们先说说小城市里新媒体运营遇到的最大问题。作为小编,最头疼的估计就是内容。——小地方新闻少,原创没素材,很多内容翻来覆去写和用......这样的窘境下,文章不吸引人没人看,直接导致用户的打开率和日活低。


拿我们石河子圈来说,前段时间平均日活已一下子跌了6、700,社区各类帖子阅读最高2000+,普遍800左右。为了突破我们决定大胆试新,第一个大刀阔斧改革的,就是内容。

改革当天,在没有进行任何活动的情况下,单纯依靠内容,日活提升了200+。


我开始慢慢发现,小站点的文章阅读量直接和日活挂钩的,说白了,就是内容的质量是影响日活一个非常关键的因素,靠内容提升日活其实就是:如何在没有大量优质内容的情况下做出优质内容,来吸引用户、提高日活?


下面进入正题,与大家分享下我们平常所做的内容工作。


一. 本地内容的筛选与二次编辑


案例1:善于发现本地内容的爆炸点和受众人群


图片1_meitu_1.jpg


这篇文章在当晚21:20推上首页,短短一小时后达到6000+阅读,第二天上午11点破万。这对一个下载量只有4万的App来说,爆发性和本地10万粉丝的微信平台不差上下。


此类内容是最贴近用户日常生活的,再加上天气渐冷,几乎所有人对这样的新闻关注度都很高,因此在遇到这类文章时,一定不要放过,把原来累赘的话去除,只留下最能说明问题的几句话重新整理。

重点来了:小编此时一定要添加引语和尾声!这样二次编辑后的文章既能让用户快速了解新闻核心内容,又能配合小编的引导讨论和转载,提高阅读量的同时,日活当然也不会差。   


案例二:不要放过任何之前爆文的后续,尤其是离爆文日期最近的后续


图片2_meitu_2.jpg


案例一的文章破万后,我们马上抓住前日爆文的特点,主动与相关部门联系,询问最新进展,第一手资料拿上后立刻编辑发送,虽然没有前文火爆,但是依然打破之前的冰点,当天2000+阅读,配合其他高阅读的文章,日活也跟着前一天的步伐,没有掉落。

编辑,要有一双锐利敏感的眼睛,善于发现每篇文章所产生的因果关系和影响力,让用户明白,只有在你们App这个平台上才能看到不一样的内容,给了他们一个打开App的理由。


二. 不要轻易放弃非本地内容


说到这里,有些人会问,非本地内容不就是选择全国热点新闻事件?


其实不然,在面对全国热点新闻内容的时候,不要盲目的一拥而上,要根据本地实际情况来筛选,用户的阅读习惯是需要培养的,但培养的同时还是要多多寻找符合他们口味的内容,比如我们这里的用户对发生在身边的事情很热衷,在筛选时我就会偏向于那些更贴近本地人的热点文章,例如:


图片3_meitu_3.jpg


这篇文章摘自兄弟站,全文内容看标题就可以了解大概,在稍微加工一下后就推上我们首页,当天晚上12之前1800+阅读,我选择这篇文章的原因是:


  • 文章内容贴近我们日常生活;

  • 文章配图和我们本地实景相似;

  • 文章内容容易引起讨论和共鸣;

  • 用户容易当成本地发生的事,虽然有点误导,但绝大多数用户都对此并不在意。



我们在选择内容时注意以上四条,一般文章的转发率和阅读都不会低,相应的日活也会因此被拉升起来。



三. 万能的情感类内容


情感类文章,是屡试不爽的万金油。我相信包括化龙巷和昆山论坛这样的大站都非常重视情感类文章,如果地方小站本地内容实在稀缺的情况下,不妨考虑主打情感类内容,先期可以从别的站点转载内容。


我总结了筛选此类文章有以下三点需要注意:


  • 非用户原创的情感帖,剧情不夸张,切忌那种狗血剧般的情感文章;

  • 要修改的非原创帖子内容地方不多,不用大篇幅的修改比如地点、经济水平、街道等;

  • 同类型情感文章不要同时推首页,比如一下两篇或以上出轨类文章。



情感类的文章一般为什么阅读会比较高的原因我就不在这赘述了,我敢说情感类文章对于小站来说重要程度真不亚于火爆的本地新闻。


我们站每天最高阅读量的几乎都是情感类文章,而且篇篇阅读量都不差。



四. 文章的标题和配图是关键


这是一个老生常谈的话题。

一篇优质内容如何才能吸引用户点开?当然是标题和配图!

举个例子:如果文章是介绍地方政策的,比如九年义务教育免费,配图最好配一副纯红色背景,上面只有免费两个白色字的图片,标题能精准描述这篇文章所表达的中心思想,少用标点符号,同时也要注意字数,我们站点一般是使用17个字左右的长度,这样能提升用户阅读体验,从而达到提高阅读量的目的。

怎样起标题是门很深的学问,在一般情况下尽量不要变成标题党,这样只会让你慢慢的失去用户,无一好处。小编只有通过不断累计经验才能学会如何起一个吸引人的标题。



五. 首页内容的排版是基础化作业


做到以上四点,阅读量还上不去?那就可以适当考虑首页排版问题了。

曾经我们有很长段时间不注意排版,整个首页信息流看起来非常杂乱,用户打开产品的第一印象很差,很多用户甚至都不愿仔细看首页的内容。

经过学习与试错,我认为有三种排版样式值得借鉴。在这里给同样使用千帆云产品的站点安利一发。


3-1-3-1式排版

每三条一张配图的文章中间放一条三张配图(或通栏)的文章(如下图)


图片5.jpg


4-1-4-1式排版

每四条一张配图的文章中间放一条三张配图(或通栏)的文章(如下图)


图片4.jpg


1-1-1-1式排版

全部三张配图或者全部一张配图(如下图)


图片6.jpg


以上三种排版方式的好处是什么呢?因为App在手机屏幕上能同时显示四条信息,以上三种排版都会让App显得干净整洁,还是那句话,提升用户阅读体验,再加上好的标题和配图,相信对提升阅读量有很大帮助。


目前我们站点使用的就是第二种排版方式。


六. 好内容及时固定,用一切资源提高阅读

一篇新鲜出炉的文章,要第一时间推到首页上,同时动用手里的资源——比如粉丝比较多的微信号转载朋友圈、转载各个微信QQ群、友盟推送等等,这样做的目的是让这篇好的文章第一时间达到最大曝光。  


我曾经做过实验,两篇差不多的爆文,相隔10天左右都固定在首页,其中一篇早上的阅读高峰期放上去的,另一篇是中午高峰期放上去的,结果就是中午的那篇完全没有早上的阅读高。我不死心,继续做实验,把阅读不高的那篇时隔半个月重新找马甲号发了一遍,然后这次是早上推上首页的,结果阅读量很高。


事实证明,越早曝光优质文章,阅读量越高,然后你再看看日活各个数据,相信会给你惊喜的。

我认为,内容是App最基础也是最重要的一部分,尤其是对于小站。如果能做到当天信息内容有50%都很火的话,日活不用想,肯定会高。持之以恒,相信单靠内容提高日活都不是什么难事。
以上内容,是我根据自己站点的特点总结的,其他站点还要根据自身实际情况来考虑,希望能帮助到大家,祝大家日活节节高升!
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发表于 2017-7-4 11:10:33 | 显示全部楼层 | 来自浙江
3-1-3-1式排版和4-1-4-1式排版的配图用反了
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 楼主| 发表于 2018-1-17 13:36:53 | 显示全部楼层 | 来自江苏
丽水信息港殷素青 发表于 2017-7-4 11:10
3-1-3-1式排版和4-1-4-1式排版的配图用反了

换过来了呢
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发表于 2018-1-29 15:00:11 | 显示全部楼层 | 来自河北
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