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[日常运营] 小编必读 | 4招让你不费力做出本地内容

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发表于 2018-8-14 09:55:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
本地内容一直是区域媒体重要又敏感的地带。曾经我也和大家一样,作为地方网站芸芸编辑中的一员,每天最头疼的就是:今天我的内容从哪里来?我今天还能写什么?今天能不能发生一些热点事件?

现在想想,真是一个糟糕的心态。借用化龙巷总编方苏栋的观点:
一个城市不缺热点,缺的是把握热点的能力与水平。

与其等待那些未知的意外,不如自己挖掘和制造热点内容。因此,我从四大方向整理、总结了一些信息,希望帮助大家——更好地从自己的城市里获取热点信息,炮制潜在“爆文”。


01
有哪些内容转载源?

1. 监控本地政府部门信息窗口

本地政府、各级部门官网,政务公众号、微博等这些官方渠道,是第一时间可以掌握政府政策信息的地方。这些第一发布窗口往往都是用户触及不到的,但是这些信息与用户利益息息相关,所以更需要我们主动为用户解读、传递。


以下这些都应该是我们的日常跟踪对象:

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官方的政策文章专业术语相对较多,理解起来也困难,阅读性较差,转载的时候最好翻译成白话文,标题也一定一定一定要修改。

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2. 关注本地同行及传统媒体内容

平台信息丰富性很重要,要让大家意识到,只要看你们的平台,就可以知道这个城市所有信息。所以,无论你发展成熟的网站,还是刚刚起步,这件事都一定要坚持做:监测、转发、改编本地同行及传统媒体(电视台、报业)的内容:

  • 电视台各个频道、及其新闻节目
  • 电视台网站、公众号、微博
  • 报业新闻稿件
  • 同行的BBS(网友爆料、分享、话题、评论)
  • 同行的微信公众号、微信、微博


日常工作中,也可以把媒体入口划分到每一个员工身上,让他们单点负责对接相关信息,做好监测和转发。但尽量避免通篇照抄,标题和内容都可以做些改动。

3. 建立其他媒体内容的供给制

南太湖主编沈白曾经提过:每个媒体都有专门跟某一条线的记者,例如跟教育、卫生等等。相对于社区网站,这些人更加专业,人手也更多。有权威媒体加持,一些政策、会议,他们会比我们更清楚。要找机会和他们合作:

让他们把当天采集的新闻提供给你,你再根据他们记者的内容进行改编。同时,我们网站的网友投诉、爆料等,在得到用户同意的时候,也可以把信息给他们,进行内容共享。
4. 改编其他门户论坛通用内容

选取没有明确地域属性的轻内容,如娱乐、情感、职场,根据本地的情况,适当进行改编,击中受众情感敏感区。

5、整理垂直网站兴趣内容

除了本地大小事,生活兴趣内容也要重视。美食、旅游、家居都可以扩充,部分门户网站、垂直网站的内容更贴近我们日常生活。

但是,刚起步的新站点还是要以“用户参与度”为前提选取版块内容,相对小众的如垂钓、摄影,不建议使用。

6. 一键下发千帆云内容

为了帮人力紧张的地方站点解决一部分“内容少”的难题,每天千帆云内容中心都会录入50篇无明显地域属性的全网通用内容,并对这些内容进行适当的编辑,供站点自由选择下发,作为平台内容的补充。

今年上半年,云内容下发4688篇,为千帆站点带来合计1.6亿额外点击。


02
如何吸收/编辑网友爆料?

1. 收集网友爆料

突发新闻、热点观点、开盘信息、学校政策等等,所有的这些信息来源,最多的无疑就是网友爆料。因为每个网友除了网友这个身份,自己本身也有职业,也有朋友和渠道,他们就是你天然的,也是最大的信息发源地。

网友爆料渠道有几种:

  • 其他媒体频转发的网友曝光
  • 网友跟小编直接爆料
  • 朋友圈、本地社群爆料
  • 网友自行发帖


但是爆料不等于就是事实,爆料也不等于就是热点。因此,我们需要核实并进行后续报道,也需要进行内容的精细化操作。

2. 二次编辑网友爆料,引起讨论

网友爆料的内容,内容往往不够完整,或平铺直叙,或缺少互动性,因此需要编辑进行二次编辑,配合图片、动图、音频、视频等等。

用一个栗子让大家感受下,昨天涪风在线做了一个网友爆料内容:涪陵西城华府9岁男娃跳楼,抢救无效已死亡,这是什么悲剧?

他们在把握网友爆料的基础上,按照正确的内容生产流程操作,目前原文阅读量已突破19万+,还延伸炒作了3个热点内容,完美演绎了爆料变热点的方法。

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▲帖子详情

03
持续培养平台原创能力

除了转载改编其他平台内容与网友爆料,建议持续锻炼做本地原创内容的能力。

1. 运营品牌栏目

比如化龙巷《走进》、《角落头》,昆山论坛《昆山人的一天》,都是运营得较好的品牌栏目范例。

不过品牌栏目对编辑的采编能力要求较高,需要具备策划、采访、撰写、摄影等各方面素质。初步尝试的时候,可以参考纸媒专栏。

2. 预先准备“必然发生”的话题及内容

一些时间机遇窗口必然会遇到的话题,如节日节庆、天气、升学等,建议小编们提前做好规划。

5.png
▲小方的71个爆品案例

我们也曾为大家整理过升学季内容的做法:APP运营 | 高考内容怎么做?我们整理了30个案例


04
引导用户自己创造内容

用户自主创造内容,也属于本地内容的获取。

  • 设置爆料打赏活动,尤其的哥的参与度会比较高,奖励金额不需要很高;
  • 行业板块做主题活动,如装修日记大赛;
  • 关注微信朋友圈动态,好的内容邀请用户发布;
  • 帮助网友解决问题,让网友感恩,从而引导用户发布内容。





以上,就是从四个方面总结的获取信息的方法。获取内容是第一步,接下来要做的就是把内容变成热点,这就要看大家的运营能力了。

不过一定要严格遵守和执行正确的内容生产流程:

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以上招式,请抄写在小本本上并默写,我们下周抽背。


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