【你问我答】如何策划一个成功的本地圈主题活动？

千帆何文斌

本地圈的活跃度非常有效的提升app的日活，同时也可以给信息流带来很多新的内容，那么如何去策划一个成功的本地圈主题活动，我们有哪些注意点？欢迎大家各抒己见，不论是话题选择、评选规则、奖品设置还是推广形式，相信大家都有各自的实战经验！欢迎大家来参加千帆的每日运营话题互动，也可以加入我们的运营讨论群一起交流：116350701


   

十八腔徐襄军

千帆何文斌 发表于 2015-8-11 15:42
先从话题选择来看，我们做过一个调研，晒脸的晒妹子的是其他话题效果的2倍以上，所以话题建议围绕妹子，多 ...

教授大大写的很好了。从上线到现在做的本地圈活动不少，基本上和女性主题有关的话题活动参与度都不低。另外参与度高的活动一般都比较容易参与。
美食活动的参与度也还可以，但是网友发出来的内容没有什么美感，和女性主题对比起来差了一些.晒物的话题谨慎发起，选材要选好，我们做过一个很蠢的活动：晒玉  结果满屏幕的广告既视感


奖品选择
刚开始做的时候我们用过4-500百的奖品，但是奖项比较少，结果参与度不高。后来调整了策略，在奖品选择上以实用为主、根据话题主题来采购奖品。女性主题的话题我们用过的奖品有小米体重秤、酸奶机、零食大礼包、甚至是姨妈巾现金补贴（100元），虽然奖品不贵，但是网友反馈还不错。有时候可以做一些没有奖品的话题活动，可以和有奖品的活动穿插着做，不能给网友培养出凡是有奖品的活动才参与的想法。

评选规则
目前我们做过的活动评选都是以点赞数为评选标准，刚做的时候参考了西子圈和化龙巷的规则，统计网友参与话题的单条点赞数，后来发现因为本地圈内容过载，网友发的点赞内容很容易石沉大海，所以后来改成多条参赛主题合并统计点赞数。  如果有更好的评选规则就好了，看看大家怎么说。

化龙巷方苏栋

关于巷友圈的活动，我就把我们做的一些活动给大家看一下：类似美腿，萌娃，糯美人，美食我觉得都可以吧。。

• 2015-05-26 【巷友圈】参与晒美腿大赛，赢IPAD等大奖
• 2015-05-25 【巷友圈】晒动画，赢宫崎骏动漫交响音乐会门票
• 2015-05-21 【巷友圈】参与晒童年梦想，赢取嬉戏谷门票
• 2015-04-29 【巷友圈】晒出你的剪刀手，汉堡王现金券等你领
• 2015-01-28 【巷友圈】红！色影！参加得色影工坊写真套餐！
• 2014-12-15 【巷友圈】化龙巷邀您晒美食赢澳门豆捞现金券，可直接抵用！
• 2014-12-05 【巷友圈】嗨，美人！秀美发赢万元小海发型现金卡！
• 2014-12-05 【巷友圈】陪伴是最长情的告白，邀您晒图拼赞，赢500元红包！
• 2014-12-05 【巷友圈】妹子们快来晒“最美电眼”参加就送现金美食券！
• 2014-12-03 【巷友圈】“吉宝贝”专场，吉米的厨房百份礼品等你领！
• 2014-11-27 【巷友圈】“糯美人”专场邀您晒照赢韩国料理大餐！
  

当然，除了对外的活动以外，我们公司以部门为单位，比如，财务部一个单位，比如行政是一个单位，我们做过内部的活动。。

四、参与方式：

1、每天在巷友圈发布内容，给香油进行点赞、回复；

五、评选方式：

1、以部门为纬度，30天人均发布率最高即获胜；

2、以部门为纬度，30天人均点赞数、回复数最多即获胜；

六、活动奖惩：

1、获胜部门将获得2000元现金奖励+每人一张迟到券；

2、本次活动，排名最后的部门，将取消两个月的团建费用。

PS：

1、每个账号发布的心灵鸡汤类主题将不计成绩（大家需要发城市真实生活的东西）；
2、每个账号1小时内仅限发布一条数据，其余将不计入成绩；（不要最后两天或临时刷帖）
3、以部门为纬度，排名在最末的两个部门，若日平均每人主题发布量在2条、回复10条、点赞20条以上，可免去最终的团建损失。







公司内部活动结束以后的半个月再看数据的时候，发现巷友圈的整体数据也有一定的上升。。

八楼网米雄伟

先抢个沙发

爱洛阳陈晨

何大的经验没有写出来啊

千帆妙妙

要注意活动的主要针对群体，明确这次的活动是为了吸引什么人？晒美女吸引宅男，晒美食吸引吃货，晒美景吸引驴友，针对性要强。

千帆何文斌

ailuoyangcc 发表于 2015-8-11 15:30
何大的经验没有写出来啊

大家各抒己见哇，吸取各家的长处

洛阳派王若男

坐等大神回复

千帆何文斌

先从话题选择来看，我们做过一个调研，晒脸的晒妹子的是其他话题效果的2倍以上，所以话题建议围绕妹子，多露脸；
评选规则其实可以多样性，不要老是做一个类型的活动，点赞、回复都是评选规则，可以灵活设置；
奖品有吸引力就行，电影票和餐券都是很好的选择，我们曾经做过一个韩国料理餐券，第一名300元，600多人参加；
推广上面要置顶推广计划，合理利用PC和微信的资源，同时首页信息流也是很好的推送位置；

注意分析活动效果及时做总结，每次活动肯定都会发生一些状况，但是要尽可能的把状况控制在可控范围之内，分析每次的得失，下次做活动的时候吸取经验，一定要看最后的数据有无增长，留存如何

洛阳派王若男

千帆丁露 发表于 2015-8-11 15:38
主题活动要大众性的，保证大多数用户可以参与，不要太特立独行吧  比如根据节日来策划活动，传统节日、西方 ...

赞成！要大众，而且要常见，比如帖子图中的晒裙子，单身汪、吃货等，这些都是很常见素材，用户很容易参与进去

千帆运营孙晓艳

话题上面，除了这些还可以晒自己的一些各种奇葩经历，这样氛围会比较轻松；奖品如果可以有一些自己公司的产品也会非常棒。

赤壁热线贾辉亚

我们还在摸索，总结中，第一期的话题奖品诱惑力不够效果没达到