一、ASO是什么?为什么做ASO?
ASO(全称App StoreOptimization)是针对你的APP所在的APP市场(国内仅限于apple store)进行搜索入口的数量及搜索结果排名提升的过程,简单理解为应用商店的搜索优化。概念可以参考百度SEO,但做法没有任何可参考性。对于创业型公司,ASO可能是为数不多小投入大产出的推广手段。 据豌豆荚的官方数据表明,73%的移动应用程序安装行为都是通过搜索而获得的,这个经验数据应该在其他商店是差不多的。可想而知,如果你的应用覆盖足够多的热词,并且排名靠前,带来的用户还是非常可观的。伴随着其它渠道的疲软,ASO重要性愈加凸显。
那么做ASO优化目的: 1.通过覆盖关键词,排名靠前,带来更多的自然用户。 一般排名前三位会瓜分这个关键词70%以上流量,所以我们目标就是进入热词搜索排名前三位; 2.更多的品牌曝光。 排名靠前自然有更多的曝光机会,这对于任何团队而言,也是一个好的故事。 A.提高热词(可以在app store中通过搜索找到你App的词)的覆盖:增大app的曝光。 B.提高热词搜索结果排名:增大app的下载转化。 C.精准定位目标用户:提高app的用户活跃度。 D.维持排名:目前app运营推广效果维持,搜索排名是维持和提高的唯一可行途径。 E.提高app权重值:每个app都有一个权重值,这是科学ASO的参考依据。
二、影响排名的因素有哪些? 主要影响因素 1.应用名称:包含主标题和副标题,好的标题可以事半功倍。 2.关键词:总计100个字符,优秀的ASO每个字符平均承担5-10个热词覆盖空间。 3.介绍:在描述产品的同时提升关键词密度。 4.用户评论:如果有1个一星差评,需要找补好评40+。 5.排名下载:与ASO存在互促关系,但不是正比,并非多多益善。 6.用户活跃度:应用的使用热度和用户留存也是参考因素,好产品不是万能的,产品不好是万万不能的。 次要影响 1.图标:形象、清晰、直观,好的第一印象。 2.版本更新频率和时间:版本发布初期会提升排名,可以根据用户活跃时间来确定上架时间。
三、ASO优化常用工具 一直用的是应用雷达,这里借应用雷达来说下一个优秀的工具需具备的因素: 1、数据丰富:包含apple store的全部热词及单一app的热词覆盖查询工具,所有app(尤其是竞品)的apple store排名,及相应数据的全历史变化。 2、数据主动:主动的将数据展示出来(图文形式),包含宏观呈现和微观分析,供用户根据需求而选择,是产品分析的不二之选。 3、数据及时:数据库实时更新热词及app的权重变化。 4、掌握apple store核心规则:包括组词、拆词、热搜词变化,最大化提升app的热词覆盖。如此,10个热搜词经过优化后可以达到上千个热搜词。 5、响应速度快,支持数据的导出。
四、ASO优化流程 1、研究目前状态:产品功能是什么?确定用户群体是什么? 2、针对你的用户群匹配相应的用户搜索行为的关键字。 3、为相应的用户搜索行为关键字匹配关联热词(收集数据越多越好,数据可参考apple store的联想词或相关工具的数据)。 (1)知道自己产品目前有哪些热词,这些热搜词的对产品的影响,通过该词搜到及排名(需要借助热词查询工具)。 (2)知道竞品有哪些热搜词,排名如何? (3)哪些词想覆盖,覆盖的方向是什么? 4、把这部分词筛一遍,找出最有效率的集合,提取集合中的有效字符分拆组合。
五、ASO优化效果评估 1、热词覆盖变大:优化前和优化后对比。每个版本应该会进步。 2、热词排行提升:优化前和优化后对比。每个版本应该会进步。 3、下载量变化:在同样的前提下,优化前和优化后对比。请注意,优化前后的情况相同的前提,最好是投放前不推广时期的量和只做ASO后的量前后对比(时间越长应该越明显),如果优化期间照常推广,那么优化前后app的排名曲线波动变化可以作为参考指标(可以借助相应的历史排名对比工具),一般波动越小效果越好这也是ASO维持推广效果的作用。 4、此外还有新增激活率,用户留存率,用户活跃度等内部参考指标。
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