ASO探索报告，如何做好aso优化来提升app排名

千帆运营杜茗

一、ASO是什么？为什么做ASO？

ASO(全称App StoreOptimization)是针对你的APP所在的APP市场（国内仅限于apple store）进行搜索入口的数量及搜索结果排名提升的过程，简单理解为应用商店的搜索优化。概念可以参考百度SEO，但做法没有任何可参考性。对于创业型公司，ASO可能是为数不多小投入大产出的推广手段。

据豌豆荚的官方数据表明，73%的移动应用程序安装行为都是通过搜索而获得的，这个经验数据应该在其他商店是差不多的。可想而知，如果你的应用覆盖足够多的热词，并且排名靠前，带来的用户还是非常可观的。伴随着其它渠道的疲软，ASO重要性愈加凸显。

那么做ASO优化目的：

1.通过覆盖关键词，排名靠前，带来更多的自然用户。

一般排名前三位会瓜分这个关键词70%以上流量，所以我们目标就是进入热词搜索排名前三位；

2.更多的品牌曝光。

排名靠前自然有更多的曝光机会，这对于任何团队而言，也是一个好的故事。

A．提高热词（可以在app store中通过搜索找到你App的词）的覆盖：增大app的曝光。

B．提高热词搜索结果排名：增大app的下载转化。

C．精准定位目标用户：提高app的用户活跃度。

D．维持排名：目前app运营推广效果维持，搜索排名是维持和提高的唯一可行途径。

E．提高app权重值：每个app都有一个权重值，这是科学ASO的参考依据。

二、影响排名的因素有哪些？

主要影响因素

1.应用名称：包含主标题和副标题，好的标题可以事半功倍。

2.关键词：总计100个字符，优秀的ASO每个字符平均承担5-10个热词覆盖空间。

3.介绍：在描述产品的同时提升关键词密度。

4.用户评论：如果有1个一星差评，需要找补好评40+。

5.排名下载：与ASO存在互促关系，但不是正比，并非多多益善。

6.用户活跃度：应用的使用热度和用户留存也是参考因素，好产品不是万能的，产品不好是万万不能的。

次要影响

1.图标：形象、清晰、直观，好的第一印象。

2.版本更新频率和时间：版本发布初期会提升排名，可以根据用户活跃时间来确定上架时间。

三、ASO优化常用工具

应用雷达：http://www.ann9.com/

AppAnnie：http://www.appannie.com/cn/

阿搜：http://www.asou.com/

APP营：http://tools.appying.com/

一直用的是应用雷达，这里借应用雷达来说下一个优秀的工具需具备的因素：

1、数据丰富：包含apple store的全部热词及单一app的热词覆盖查询工具，所有app（尤其是竞品）的apple store排名，及相应数据的全历史变化。

2、数据主动：主动的将数据展示出来（图文形式），包含宏观呈现和微观分析，供用户根据需求而选择，是产品分析的不二之选。

3、数据及时：数据库实时更新热词及app的权重变化。

4、掌握apple store核心规则：包括组词、拆词、热搜词变化，最大化提升app的热词覆盖。如此，10个热搜词经过优化后可以达到上千个热搜词。

5、响应速度快，支持数据的导出。

四、ASO优化流程

1、研究目前状态：产品功能是什么？确定用户群体是什么？

2、针对你的用户群匹配相应的用户搜索行为的关键字。

3、为相应的用户搜索行为关键字匹配关联热词（收集数据越多越好，数据可参考apple store的联想词或相关工具的数据）。

(1)知道自己产品目前有哪些热词，这些热搜词的对产品的影响，通过该词搜到及排名（需要借助热词查询工具）。

(2)知道竞品有哪些热搜词，排名如何？

(3)哪些词想覆盖，覆盖的方向是什么？

4、把这部分词筛一遍，找出最有效率的集合，提取集合中的有效字符分拆组合。

五、ASO优化效果评估

1、热词覆盖变大：优化前和优化后对比。每个版本应该会进步。

2、热词排行提升：优化前和优化后对比。每个版本应该会进步。

3、下载量变化：在同样的前提下，优化前和优化后对比。请注意，优化前后的情况相同的前提，最好是投放前不推广时期的量和只做ASO后的量前后对比（时间越长应该越明显），如果优化期间照常推广，那么优化前后app的排名曲线波动变化可以作为参考指标（可以借助相应的历史排名对比工具），一般波动越小效果越好这也是ASO维持推广效果的作用。

4、此外还有新增激活率，用户留存率，用户活跃度等内部参考指标。