对于APP今日头条的使用,你也许会疑惑:
A:有友盟推送,为什么还要用APP今日头条? B:每天选什么内容推?什么时候推? C:如何监测效果?
以下,我们就尝试解答这三个问题。 1有友盟推送,为什么还要用今日头条?千帆产品在规划APP今日头条这个功能时,考虑将今日头条放在聊天列表中,目的是有效增加打开率。
APP今日头条的优势在于: (1)突出重点新闻,让用户养成每天看重点新闻的习惯,从而培养用户打开APP的习惯;
(2)常规推送的模式到达率相对偏低,用户默认推送是干扰信息,而APP今日头条不会过于干扰用户;
(3)提高推荐内容的点击量和话题量,提高帖子转发率,间接增加APP下载量,有效提升日活; (4)形成一个本地每日重点新闻的列表,帮助用户锁定当日热门内容;(用户想看最近发生什么热点事件,直接翻这个列表即可)
(5)让用户养成主动看的意愿比任何强推都好。
我们问了几家站点,他们的反馈是这样的: A:各位,用好今日头条,对各位的日活和培养用户太关键了
B:我发现通过APP今日头条推送文章的效果,比友盟推送的效果好
C:我们下午用了今天头条,还是有效果的
当然,使用APP今日头条推送与友盟推送不会冲突,两者可以结合使用。
友盟推送指南可戳此文:
2每天选什么内容推?什么时候推?
(1)每天选什么内容推?
在内容的选择上我们建议以本地为主,可以是2-6条本地老百姓所关心的内容;以正能量等为主,并且内容有一定的热点及讨论点最好。
(大图查看化龙巷APP今日头条)
这里,咱们以化龙巷举例。化龙巷APP今日头条内容选择原则——
选择五条内容,前三条一般为茶座内容,后两条为行业内容。较多的是娱乐一条及房产一条、有好的美食内容汇总也会推荐; 选择当日热度较高、有一定阅读价值的内容(未弹过窗的)作为首条,效果等同于弹窗; 次条和第三条可选择热度较高的话题,与首条的新闻或突发内容中和,显得内容性更丰富。
有站点曾说过:“打开率看内容,如果没有高质量的内容,推哪里都打开率低。如果还骚扰用户,可能适得其反。”
关于标题是否需要修改的问题,选择推送APP今日头条的原帖一般已经经过编辑的再加工,但推送内容需更加有亮点才能增强吸引力。
APP今日头条标题修改建议——
突出内容关键部分; 有图、有视频的需要体现在开头; 不夸大其词,以表达发帖人的主观意愿为主; 在不影响其原意的情况下,适当修改。
内容二次编辑戳文:
对比一:原帖标题 VS 更新后标题
(改过之后的标题,内容的关键更加突出)
对比二:原帖标题 VS 更新后标题 (图片很多,标题前加上“多图”体现,更具吸引力)
(2)什么时候推? 推送的时间选择有两种。
一种是下午三点至五点。下午三点是一波工作结束后的间隙时间,此时推送内容可以有较高的打开率。
化龙巷每天弹窗的时间是早上八点、中午十二点、下午七点以及晚上十点;如果在中午和下午七点之间出现的优质内容,化龙巷就把它作为APP今日头条的推送内容来扩散,夹在两次弹窗之间也能分隔开。
另一种选择为晚上八点半至九点。这个时间段用户使用手机APP的较多,也正好可以进行推送,且这个点也不影响网友的正常休息。
3如何监测效果?
监测效果的目的,是为了及时调整内容和时间,以达到最优效果。一般而言,推送为APP今日头条的内容,阅读量及回复量都明显居高。
APP今日头条内容在推送半小时后对比前后的点击变化及评论数、点赞数等,如果没有明显的变化可相应调整时间(如提前半小时或者顺延半小时再次观察数据变化),最后确定推送时间,达到最优化效果。
从后台服务器监控上可直观观察情况。
关于今日头条,就先说到这里。
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