微信面临最新临界点

千帆运营居涛

                               微信面临最新临界点中国广告网2016-08-11 13:54

编者按：微信自2012年4月19日上线至今已经走过了五个年头。在媒体竞争日益加剧的今天，媒体形态也更加多样化，通过各种渠道传播的信息堪称海量。这些也在不断的释蚀着微信的市场。我们来看一下是怎么产生这种变化的。

微信自2012年4月19日上线至今已经走过了五个年头。当然不得不说，微信的出现确实改变也颠覆了社交平台的展现形式。就像当年的QQ一样。不得不承认，快节奏的生活和人际需要微信来支持和维护。在这里首先要表达对微信团队的肯定和支持！但是，说到实际的问题，如今社交、自媒体的各平台App的不断丰富与壮大，人们的注意力也在不断的转移！

在媒体竞争日益加剧的今天，媒体形态也更加多样化，通过各种渠道传播的信息堪称海量。这些也在不断的释蚀着微信的市场。我们来看一下是怎么产生这种变化的。

交友从熟人到生人

有没有发现，你微信里的陌生人越来越多？随着用户规模不断拓展，最初基于电话通信录导入、主打“熟人社交”的微信正在从“客厅”变成“会所”，甚至是“广场”。这一点不难证明，瞧瞧你的微信中有多少陌生人便可得知。从总体上看，用户的微信通讯录都在不同程度地扩大，陌生人的比例也在不断提高。根据微信发布的业绩数据显示，接近一半活跃用户拥有超过100位微信好友，57.3%的用户通过微信认识了新的朋友。

那现在交友大家还会用微信吗？比如说摇一摇、附近的人、漂流瓶？其实部分人明白微信上的搜到的看到的，并不是自己想要的，更何况交友有更多更精准的平台。从熟人到生人，是微信的一个现象。

热情消退

朋友圈就像QQ空间一样，在逐渐的淡化然后就那么淡淡的存在着！不管你信与不信，大家对于朋友圈的热情在逐渐的减退。

再说句实在的，以前喜欢在空间上秀，后来在微信上秀，现在爱秀的人早就去直播了。以前在朋友圈发一条状态，你的好友恨不得全来给你点赞评论！现在呢？大家早就疲惫了~关注早就被五花八门的和快速增长的其它热门的社交分流了！

阅读粉尘化噪音

在碎片化时期，利用碎片化时间几乎能阅读完所有的朋友圈内容。但随着好友越来越多，关注的群也越来越多，当朋友圈信息超过我们的脑力以后，阅读就变成了粉尘化。

具体表现在每篇文章上的停留时间不超过10秒，会自动屏蔽信息，导致文章看完以后，啥都没记住。就像在吵吵嚷嚷的大街上，每个人都在说话，汽车鸣笛、孩子哭喊、小贩吆喝，但是我们的大脑会自动屏蔽内容，只告诉你大街上很吵。粉尘化阅读你不会获得信息只会感受噪音。

广告刷屏

广告刷屏是利用微信朋友圈，向自己的微信通讯录中的好友推荐商品，或者群发产品广告，以达到传播产品信息，吸引购买目的的一种商业行为。

“在我朋友圈开店卖衣服、卖面膜、卖手表、卖玛咖、卖各种商品的店主们，已经年末了！租金、电费麻烦你们按时交一下。谢谢合作。”这是最近网络上疯转的一条段子，这些“在朋友圈开店”的人就是微商。去年是微商高速发展的一年，据非官方统计数据显示，每天加入微商行列的人数已过万。当朋友摇身变成商人，原本轻松有趣的微信朋友圈，大家晒的不再是心情、新鲜事，而是层出不穷的商品信息时，不少人感叹：已被“好友”身份“绑架”，为不继续纠结，他们大多选择格杀勿论，屏蔽了之。微商靠着投入小、传播快的特点迅速占领了市场，但这种缺乏监管的商业是无序的，这种刷屏模式下的微商给朋友圈带来了很大的困扰。

大V的困惑

微信大V的阅读量也呈陡坡式下滑。为什么会这样？首先人的大脑消化不了这么多信息。其次大量良莠不齐的信息堆积在一起，挑出有用的信息来阅读的成本越来越高。再其次公众号的运营者认为之所以阅读量不够，是因为信息不够有价值，于是殚精竭虑的写或者花钱买干货然后群发。所有公众号的运营者都是这么想的。于是现在微信上出现这样的囧境，公众号文章篇篇都有价值，都想看，但是没精力看。也就是给你一张堆满美食的餐桌让你吃，你最理性的选择是每样尝一点，最后吃了什么你都不知道。

公信力

“2016媒体公信力调查”显示，受访者认为公信力最强的是电视，其次是报纸，再次是微博，广播和微信则分列第四、五位。北京卫视、湖南卫视、东方卫视、浙江卫视和江苏卫视是最受公众信赖的“五强”电视媒体。作为媒体赖以生存的无形资产，公信力建设正处在一个前所未有的高度。

之所以电视媒体的公信力位列第一，主要是因为电视是一个大众媒体，其覆盖群体非常广泛，在这一点上它的普及率远远高于同为传统媒体的报纸与杂志。不少家庭不会订阅报纸或杂志，但电视几乎覆盖了城乡。

视频直播抢流

说道视频直播，我们先说一下赵忠祥解说的动物世界，他对电视视频画面上的动物状态和行为做了完美的解释，因其富有感染力的声音和对文字的穿透性解读，使得他的解说充满诗意，谁还会再去回看文本呢？与声画一起推送到读者跟前的，已经是升华了的文本。

今天的信息，在电子、网络的助推下，已经出现了几乎完全不同的发布、推广和阅读方式，读者对信息的接受出现了多样化渠道，于是，往往是最容易被接受的形式，受到青睐，同时，最能便捷、快速传播的手段，最容易被大家接受和运用。视频直播就出现了，它通过最简单最容易理解最娱乐化的方式不断的抢流朋友圈的流量。

其它自媒体平台崛起

如今社交、自媒体的各平台App的不断丰富与壮大人们的注意力也在不断的转移！在媒体竞争日益加剧的今天，媒体形态也更加多样化，通过各种渠道传播的信息堪称海量。这些也在不断的释蚀着朋友圈的市场。

95.00后转移

为什么95.00后年轻人对微信的使用率很低，因为他们不需要像成人如此频繁的交流和 at，他们需要的是在 QQ 空间上展示自己，需要在球场上驰骋在花园里静坐在自习室里读书在网吧里面游戏。对他们来说找得到别人与被别人找到都还不是最重要的事情。

瓶颈

到了今天，互联网用户增长率放缓，用户使用时长又基本被挖掘殆尽，因为一个用户不可能全天都在上网，那么总的微信流量池就不再增大了。

朋友圈流量就像是一个池塘，现在进水的阀门却关闭了。我们把朋友圈流量比喻成一个池塘，原来这个池塘里已经有一些水，但是原来还有个阀门在不断向池子里放水。所以一些新的公号也好、即使抢不到原来池子里的水，也能跑到阀门那里去接一些新的。现在这个阀门要关闭了，结果里面的鱼就只好互相抢水，而且进来鱼越来越多，水却是不变的，所以生存环境就会越来越差。这也是朋友圈面临的一个瓶颈问题。

每个时代都有每个时代的缩影，在日新月异的时代面前，以不同的承载方式进入我们的生活，我们需要有一双慧眼，及时发现新的美。