微信订阅号改版,从昨天到现在接收到很多信息。对区域媒体来说困难在哪?可能的好消息是什么?更实际的解决办法有哪些?
一. 最直接的困难在哪?
1. 公号大清洗,大波掉粉即将到来
菜单栏被废,浏览效率提升,直达文章本身的速度变快。
然而,订阅号一有更新就马上出现在消息顶部这一设计,可能导致用户对“长得丑还没内涵的辣鸡信息”,极其敏感。
更因缺思厅的是“左滑取关”变方便了,这仿佛是某种授意。
用户任由小红点堆积的时光结束了,每个人的订阅号数量都可能迎来一波清洗。
当然也有另一种声音:“取关率提升对本地也许不是坏事,因为很少人会取消本地号,从而提升阅读量。”保留意见,继续观察。
2. 阅读高峰缩短,告别长尾流量
某地方站提供的公众号后台6月29日6时-23时的小时统计图显示:
早上6-7时发文,三个小时后来到阅读高峰期:6-9时的阅读量占该时段阅读总量的63.4%,而后递减:9-23时的阅读量占该时段阅读总量的36.6%。
微信改版对长尾流量的影响有多大? 发文一个小时后,用户就找不到你了!
这就意味着9时-23时的阅读量大幅缩减,更别提第二、三天的阅读量。
总体削减三分之一。 基本可以认为,长尾流量不再。
持续关注未来一周各大公众号流量情况变化。
3. 微信头条商业规则变化
3-8条内容全部折叠,曝光率降低,导致广告主对于公众号二条之后的位置毫无兴趣......今天应该不少公司都在开会调刊例价了。
但群里站长有句话挺不错的:“多做其他事情,就不用天天盯着一天三瓜俩枣的广告费了。”
二. 有可能的好消息是什么?
订阅号改成流式输出的消息早就不胫而走,有人概括为:该来的总要来。在“慌的一笔”之外,也从区域媒体人口中听到了一些他们认为的新空间。
1. 头二条的价值有提升的空间
@三爱网:提高了头条和副条的价格,着重头条大图和标题的精选。
@陶节:第一条本地推本地新闻,第二条想把用户往哪引就推什么文章。改版后第二条的权重大大提升,好好利用第一条的图和第二条的标题就会很有效果!
@王复森:头条价值进一步凸显,更加被广告主认可,第二条内容价值被提升,可成为内容或广告的新入口。
2. 三条后的新玩法待观察
@三爱网:刚发了“请问,有人会点击一下余下6篇吗”。
@掌上蓬安:第二条可以设计成“点击下方余下5篇,发现更多精彩”,甚至第二条不推内容直接推引导。 ......
3. 新展现形式:对视频、文字更友好
在后台直接推送一则视频。▼
前台展现效果相较以前似乎更人性。▼
同理在后台推送文字,前台展现效果。▼
推APP下载地址,这事儿有了新想象空间。
三. 更实际的解决办法有哪些?
1. “论一个美编的重要性”
从前有菜单栏的时候,用户根据标题选择要阅读的内容,改版后文章头图势必以更突出的视觉站位,夺取用户眼球。
今天对编辑来说,精心作图比取标题来得更重要。 要色彩抢眼又不辣眼睛,成为新的考题。
2. 运营规则重新洗牌
标题、选题、推送时间
也许曾经信奉的一套都要丢了。
标题:从十里挑一到百里挑一,长标题OUT 选题:内容精致程度与可读性要求,再上一楼 推送时间:黄金时段推送的说法废了,扎推推送有风险,你不知道你的内容能否恰好出现在用户信息的第一屏
连摘要也要重新考虑。
3. 社群的作用进一步凸显
转发影响力更大。
社群、朋友圈分享带来的阅读量会全面压过“公众号会话”的占比,推送比不上社群+个人号群发。
接下来大批公号粉丝会被引导到个人号,通过个人号朋友圈勤加维护。
4. APP成为推广重点,自己给自己安全感
很明显,用户与从业者之间,龙哥选择前者。且说白了平台是别人的不是你的,他爱怎么改就怎么改。要说安全感,还得自己挣给自己。
一,提前布局APP,今年重点推广APP。 二,尽快培养客户对于APP广告的价值认知,往APP引导。
这是今天听到最多的话。
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